蘋果皇馬、百事巴黎…超大品牌贊助足球是什麼效果？

運動 09-18

體壇+記者王勤伯報道

有網友吐槽，說巴薩對赫塔菲穿的是羅馬球衣。

實際這已經不是足壇新鮮事。去任何一家品牌專賣店逛逛，看看當季該品牌贊助的各隊球衣，基本在設計理念上都是完全一致的，很少單獨為一傢俱樂部進行過分特別的設計。

在設計這件事情上，多數情況下還是每年為俱樂部提供數千萬歐元裝備和現金的贊助商說了算。而裝備贊助商唯一在意的，就是每個賽季推出「新款」。是否好看到成為經典並不重要，重要的是「新」，敦促球迷前去購買。早在90年代，曼聯就曾有過球衣「新款」紅變橙的風波，引發球迷吐槽。

法國的球衣設計工作室Graphicuntd卻設想了未來足球世界球衣發展的另一種趨勢：超大品牌介入。

到目前為止，世界豪門足球俱樂部胸前廣告的贊助商更多來自航空、汽車、銀行等行業，微軟、蘋果、谷歌等巨無霸仍未進入，麥當勞、百事可樂等企業則更多喜歡贊助賽事而不是俱樂部。

但隨著足球豪門俱樂部世界影響力越來越大，尤其是美國足球市場的穩固發展，並不排除有一天它們也贊助足球，微軟和皇馬的曖昧關係早就不是一天兩天的事情，未來持續升溫完全可能。

超大品牌如果攜上億年費進入足球贊助，恐怕連裝備贊助商都得讓步，在球衣設計上為超大品牌留出更多「軟性空間」，讓球衣成為超大品牌的廣告衫——當然，設計得足夠聰明，因為各大聯賽對胸前廣告大小都有嚴格規定。