騰訊影業程武：打造開放的內容平台，系統化滿足用戶情感需求

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武

騰訊科技訊 9月17日消息，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在騰訊影業年度發布會上表示，「騰訊影業的定位，不是一家傳統的影視公司，而是一個基於泛娛樂文化生態，專註於優質影視作品打造的、開放的內容平台。」

程武表示，過去幾年裡，可以明顯看到：一方面數字文化內容的總量，一直在快速膨脹；另一方面，用戶的時間被激烈爭奪，個性被充分釋放，口味好像也變得越來越難以捉摸。

在這種趨勢下，程武認為，只有對用戶的情感需求，進行系統化的關注和滿足，騰訊影業才能有機會在亞文化、小眾文化和大眾文化、流行文化之間，找到共鳴點，才能融合不同的內容形態，在根本上打通產業鏈，改變目前的產業格局。

那麼，如何系統化滿足用戶情感需求？程武認為，首先，一定要擁有系統化的內容輸出能力。因此，騰訊影業的定位，不是一家傳統的影視公司，而是要基於泛娛樂文化生態，去構建一個專註於優質影視作品打造的、開放的內容平台。

對於內容平台的理解，程武認為包含三個層次：一是，影視作品類型多元化。作為騰訊的電影業務主體，騰訊影業很重視電影，但並不止於電影。二是，在泛娛樂體系中的業務協同，騰訊影業自誕生之日起，就是泛娛樂文化生態里，構建IP價值的重要一環，它與動漫，文學乃至遊戲業務保持著緊密的聯動。三是，與行業夥伴展開廣泛、開放的合作。將騰訊的核心能力，與全球專業夥伴、所有優秀人才和創意連接起來，構建一個共贏的內容生態，跳出單一企業的局限，去滿足更多元的用戶需求。

其次，程武認為，想要系統化地滿足用戶的需求，還需要不斷注入創新力與新鮮感，長線關注青年人才扶持與新類型探索。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武

最後一點，要系統性滿足用戶情感需求，還要有對專業的極致追求，和打造精品的匠心。「我們發現，那些優秀的影片背後，總有一個維度做到了極致，總有一種專註的精神在閃光。據我所知，許多著名電影的製作過程，都誕生出許多了不起的新發明，當初詹姆斯·卡梅隆為了拍《泰坦尼克號》，在潛水和考古方面也做了許多研究，造詣讓專家讚嘆不已。我想，這就是科技行業常說的『極客』精神。「

程武認為，其實影視行業更需要這種精神，因為影視作品最需要的就是新鮮感，永遠在追求新的視角，新的刺激，唯有專註、極致的「極客」精神，才能幫助行業至少在一個維度上，為觀眾帶來超出預期的驚喜。

程武表示，對影視來說，最大的投資就是「耐心」。這會是騰訊影業持續堅持的基本態度。

「系統化滿足用戶情感需求，不僅是一種商業思考，其實也是一種文化探索。」程武表示，騰訊想要真正融入與開拓全球市場，就要自覺地去挖掘和傳承傳統文化，用心地去做文化創新，努力打造屬於中國的文化與審美標籤。

「騰訊影業非常希望，在這輪全球文化消費變革之中，能夠與國內外的理念相同、抱負一致的合作夥伴一起，同心應變，協力致遠，通過深挖中國文化，打造影視精品，培育優秀文化IP，讓中國的故事、文化與審美，以光影的方式感動世界，照亮未來！」 程武說。

今屆發布會以「同心·致遠」為主題。會上，騰訊影業集中發布了《慶余年》《上海堡壘》《藏地密碼》《古董局中局》《網球王子》等43個影視項目的全新消息與進展。在合作上，一方面與新麗傳媒、工夫影業、海納影業發布了戰略合作內容；另一方面，也與騰訊視頻、愛奇藝進一步加大了網路平台合作。現場還發布了2017騰訊NEXT IDEA青年影視人才計劃，以及啟動「比翼新電影計劃」第二季。

當天現場眾星雲集，葛優、張國立、黃磊、夏雨、陳赫、張若昀、王茜、宋洋、劉佩琦、吳剛、霍思燕等知名演員；黃建新、尤小剛、爾冬陞、陸川、鈕承澤、高希希、蘇照彬、顧小白、David S. Goyer等國內外著名導演和編劇；以及王中磊、於冬、曹華益、陶昆、王曉暉、蘇芒、胡海泉、李娜、姜山、江南等重磅行業人士及嘉賓出席了發布會。

以下為程武講話全文：

謝謝Mark（任宇昕，騰訊集團首席運營官、騰訊影業董事長）的致辭！又是一年917，非常高興能與大家在這樣一個周末的夜晚，在此相聚！接下來的兩個小時里，大家會看到許多有趣的消息，在此之前，我簡單分享幾點在這些項目背後的思考。

騰訊影業成立兩年來，有努力，有收穫，交了很多朋友，也有過一些經驗教訓。我們深知，這不是一項可以一蹴而就的事業，要耐下心「積極探索，不斷嘗試，持續提升」，這也是騰訊一直在實踐的迭代精神。

在過去幾年裡，可以明顯看到：一方面數字文化內容的總量，一直在快速膨脹；另一方面，用戶的時間被激烈爭奪，個性被充分釋放，口味好像也變得越來越難以捉摸。

在這個背景下，我們感到越來越難以通過單一的作品，單一的業務，來真正滿足用戶，也難以通過一時的票房、收視率和點擊率，讓自身和行業獲得持續、長效的成長。

我想，只有對用戶的情感需求，進行系統化的關注和滿足，才能有機會在亞文化、小眾文化和大眾文化、流行文化之間，找到共鳴點，才能融合不同的內容形態，在根本上打通產業鏈，改變目前的產業格局。

基於這樣的思考，騰訊影業一直在很認真地審視自己： 我們到底要成為一家怎樣的公司，到底可以給行業帶來什麼獨特的價值？

我們在想，要系統化滿足用戶情感需求，首先，一定要擁有系統化的內容輸出能力。所以騰訊影業的定位，不是一家傳統的影視公司，而是一個基於泛娛樂文化生態，專註於優質影視作品打造的、開放的內容平台。怎麼理解？簡單說，這裡面包含三個層次：

一是影視作品類型多元化。作為騰訊的電影業務主體，騰訊影業很重視電影，但並不止於電影。實際上，電視劇，網劇，網路大電影，甚至是電視綜藝和網路綜藝，騰訊影業也都在積極布局。

二是在泛娛樂體系中的業務協同。騰訊影業自誕生之日起，就是泛娛樂文化生態里，構建IP價值的重要一環，它與動漫，文學乃至遊戲業務保持著緊密的聯動，一會兒的發布環節中，相信大家也會感受到這一點。

三是與行業夥伴展開廣泛、開放的合作，將騰訊的核心能力，與全球專業夥伴、所有優秀人才和創意連接起來，構建一個共贏的內容生態，跳出單一企業的局限，去滿足更多元的用戶需求。

這不是一個小目標，也沒有現成的捷徑可走，過程中可能難免要摔些跟頭、交些學費，但該走的路，我們一定會堅定地走下去。

基於這樣的平台定位，去系統化地滿足用戶情感需求，還需要有充足的創新活力，其中，最關鍵的要素就是人才。所以，騰訊影業會繼續不遺餘力地，對青年人才和創新探索進行大力扶持。

就像導演諾蘭在談創作心得時總結說，觀眾一直在尋找的，以及他最想帶給觀眾的，就是新鮮感。那麼，源源不斷的新鮮感，來自哪裡？我想，最重要的來源就是人才，尤其是有夢想的年輕一代。

為了能夠像培育作品一樣，來培育青年人才，我們已經在探索構建人才培養和創新孵化的平台與機制，比如推出NEXT IDEA青年影視人才計劃等等，一會兒大家也會看到具體介紹。同時，也會把合適的項目大膽交給年輕的編劇、導演和演員去打造。投資他們，就是投資未來。

我想，無論如何，這個產業最終都是靠作品來說話。所以，要想系統化滿足用戶情感需求，還要有對專業的極致追求，和打造精品的匠心。我們發現，那些優秀的影片背後，總有一個維度做到了極致，總有一種專註的精神在閃光。據我所知，許多著名電影的製作過程，都誕生出許多了不起的新發明，當初詹姆斯·卡梅隆為了拍《泰坦尼克號》，在潛水和考古方面也做了許多研究，造詣讓專家們都讚嘆不已。

我想，這就是科技行業常說的「極客」精神。其實影視行業更需要這種精神，因為就像剛才說的，影視作品最需要的就是新鮮感，永遠在追求新的視角，新的刺激，唯有專註、極致的「極客」精神，才能幫我們至少在一個維度上，為觀眾帶來超出預期的驚喜。所以，去年的917上我說，對影視來說，最大的投資就是「耐心」。這會是我們持續堅持的基本態度。

最後我想說，系統化滿足用戶情感需求，不僅是一種商業思考，其實也是一種文化探索。就像Mark剛才提到的，作為一種大眾化的文化載體，影視天然有著自己的文化使命。

放眼全球影視產業，許多國家都在積極構建屬於自己的文化與審美標籤。中國有著悠久的歷史，厚重的文化，我們要真正融入、開拓全球市場，就要自覺地去挖掘和傳承傳統文化，用心地去做文化創新，努力打造屬於中國的文化與審美標籤。我相信，只有足夠有中國味，才能更為世界所歡迎，才能擁有我們的文化話語權。

所以，騰訊影業非常希望，在這輪全球文化消費變革之中，能與國內外的理念相同、抱負一致的合作夥伴一起，同心應變，協力致遠，通過深挖中國文化，打造影視精品，培育優秀文化IP，讓中國的故事、文化與審美，以光影的方式感動世界，照亮未來！謝謝大家！

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