蘋果產品對待新技術的態度：先公開抨擊 再熱情擁抱

騰訊科技訊 據外媒報道，Android手機用戶發現，蘋果總是會在iOS中添加他們早在Android移動生態系統中使用了多年的東西。誠然，蘋果希望等到某項技術和時機成熟的時候再在其產品中使用它。

正因如此，蘋果經常被指責為創新方面的落後者。它的高管經常需要回答這樣的問題：為什麼這樣或那樣的產品或功能沒有出現在蘋果的產品方陣中。

該公司在一開始往往會公開貶低某個產品或技術，然後在幾年後再熱情地擁抱它。

史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）堪稱這種黑色營銷藝術的大師。他往往會公開抨擊競爭對手的技術很可笑、無法使用或設計得很糟糕。然後，再來個180度的大轉彎，在自己的產品中使用這種技術。

蒂姆·庫克（Tim Cook）則溫和得多。在主題演講中，他並不會抨擊Android的安全性和碎片化。但是，在這位CEO的領導下，蘋果的產品發生了一些大逆轉——例如，最終增加了iPhone的屏幕大小，開始支持NFC，以及在最新iPhone 8/8 Plus和iPhone X中推出了無線充電功能。

而且，他還在iPad Pro中推出了手寫筆。（喬布斯對於手寫筆是深惡痛絕的，他常說，「如果你需要手寫筆，你就已經輸了。」）

我們發現，在蘋果考察分析某個新的技術，等待它的目標市場接受這種新技術的時候，它總是會根據自己的需要來貶損或稱讚這項技術。正如喬布斯經常說的，蘋果在其產品中選擇不做的事情與它選擇做的事情一樣重要。

當然，它的決策並不總是正確的。例如，它在增大手機屏幕以及推出手機平板混搭產品方面就顯得動作遲緩。與此同時，很多iPhone用戶顯然很喜歡蘋果四英寸的機型，因此蘋果後來又重新推出這類機型，例如iPhone SE。

事實上，蘋果做了很多錯誤的決定。在2013年，它嘗試推出塑料背殼的iPhone——iPhone 5c。但是，市場的反應很明確：不需要！後來，這款手機悄悄停產了。

該公司旨在貶損競爭對手創新之舉的言論應該這樣解讀：是的，蘋果有興趣，蘋果在觀望，蘋果在測試，但是蘋果還沒有準備好推出。

蘋果不是第一個打造個人電腦的，不是第一個打造平板電腦的，甚至也不是第一個打造智能手機的。它會集中全部精力來嚴格考察和評估應該將哪些重大的科技創新呈現給最廣大的用戶群體。

讓這些科技創新獲得最廣大用戶的使用，這才是蘋果的核心創新力所在。

因此，當該公司需要公開說出一些與數年前相互矛盾的話語時，它的高管甚至都不會感到臉紅心跳。因為這就是他們的任務：帶領廣大消費者迎接更新的科技。

下面讓我們來看看這些年蘋果都發出了哪些自相矛盾的聲音。

OLED顯示屏

2013年，庫克：「有些人在使用OLED顯示屏，但是它的顏色飽和度很差。如果你想網上購物，而且想知道你買的東西的真正顏色，那麼你就要仔細想想你是否信得過OLED顯示屏。」

2017年，菲爾·席勒（Phil Schiller）：「這是首款非常出色的、適合用在iPhone上的OLED顯示屏。」

無線充電

2012年，席勒：「在大多數情況下，打造需要插座的產品實際上更複雜。」

2017年，席勒：「你都無法用言語來形容它有多棒。無論你何時想要充電，你只需要將它放下，充滿後再拿起來，而不用每次都那麼麻煩地去插電源。」

NFC（近場通訊功能）

2013年，克雷格·費德里吉(（Craig Federighi）宣稱蘋果AirDrop文件傳輸功能要比NFC更出色。「我們沒有必要走到房間那頭去刷你的手機。」

2014年9月，埃迪·庫伊（Eddie Cue）：「我們在頂端安裝了一個具有突破性的NFC天線。Apple Pay支付功能用起來很簡單，很安全，而且很隱秘。」

2014年9月，庫克談Apple Pay：「它太酷了！」

2017年：蘋果將NFC功能推廣到了Apple Pay以外的服務中。

更大的屏幕

2013年，庫克：「iPhone 5提供了新的四英寸的虹膜顯示屏，這是行業中最先進的顯示屏。它還提供了更大的顯示屏，但是你仍然可以用單手方便地操作。」

2014年，庫克介紹iPhone 6和6 Plus：「今天，我們推出了iPhone歷史上最具有突破性的產品。」

2014年，席勒：「是的，它們更大。你的照片看起來更漂亮。在這樣的屏幕上，你可以看到更多的東西。」

第三方鍵盤應用

2013年，庫克談及開放iOS鍵盤給第三方應用程序：「我想在未來你們將會看到我們變得更加開放，但是我們不會過於開放，以至於損害我們用戶的體驗。」

2014年，費德里吉介紹安裝第三方鍵盤的功能：「現在，如果你想使用某款特殊的鍵盤，你可以將它安裝到iOS上。在默認狀態下，它不能訪問網路，因為我們要保護你們的隱私。但是，如果這種鍵盤要求訪問網路，或者你希望授權它訪問網路，那麼我們會將控制權交給你們。」

智能音箱

2017年5月，席勒談亞馬遜Echo和谷歌Home：「我的媽媽曾說，如果你沒有什麼好說的，就別說。在很多時候，語音助手很有幫助。但是，這並不意味著你不想要屏幕。因此，我認為，不用顯示屏在很多情況下並不合適。」

2017年6月，席勒：「這確實令人感到興奮。它重新塑造了我們在家裡聽音樂的體驗。我想不出還有什麼比這個對我們更重要。」

手寫筆

2007年，喬布斯：「誰想要手寫筆呢？你必須帶著它，還要把它放好，不然你就很容易把它弄丟了。沒有人想要手寫筆。」

2015年，席勒：「它叫做Apple Pencil。它是我們創造的最先進的技術。簡單，漂亮。」

迷你版iPad

2010年，喬布斯談7英寸平板電腦：「它需要準備好砂紙，讓用戶把自己的手指打磨縮小到現在的四分之一大小。我們認為，10英寸的顯示屏是打造偉大平板電腦應用的最小尺寸。」

2012年，席勒：「你在第四代iPad上能夠做的事情，在迷你版iPad上都能夠做。而且，它可以用一隻手拿著它。這並不是精簡版的iPad。它是全新的設計。再沒有比這更棒的了。」（編譯/樂學）

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