真會玩！網易花了7年養豬，今天又把它們做成了豬肉漢堡

9 月 17 日，網易旗下的農業品牌「味央」和實體咖啡館「易間」在廣州推出了網易味央黑豬肉創新料理「安心黑豬堡」，還同時發起了一系列拯救都市不安心的活動。

安心黑豬堡套餐原價 68 元，在 10 月中旬前價格為 48 元，搭配薯條、小蘿蔔和小甘藍。據廚師介紹，黑豬堡選用網易味央黑豬作為主要食材，選用後腿肉，肉質鮮嫩，口感勁道，並在烹調過程中加入了迷迭香、黑松露，平常搭配油炸海鮮的塔塔醬被用在豬肉堡上，所以味道會有點偏甜。

這款黑豬漢堡，很「網易」

雖然漢堡是快餐中的代表，不過製作黑豬堡的廚師會推薦顧客使用刀叉用餐，他們覺得用這樣充滿儀式感的方式來吃，才能吃出黑豬的味道。

愛范兒作為生長在廣州的媒體，我們知道，烹調方式會很大程度地影響食物的味道，而檢驗食材品質的方法，是清蒸或者水煮。這就像檢驗帥哥的方法，是讓他剪個寸頭一樣。直接煮湯味道如何，愛范兒f

沒有嘗試過，對此就不得而知了，不過從網易嚴選和網易考拉這兩個 app 上的商品評價看來，好評還是不少的。

在網易考拉上，350g 的五花肉和前排售價約為 30 元，約 43 元/斤，冷鏈配送的覆蓋範圍包括北京、上海、廣東、浙江、江蘇及安徽部分城市。天貓生鮮上銷量靠前的黑土豬肉，五花肉售價範圍是 25-50 元/斤。

（網易味央線下專櫃開業）

網易的豬肉從去年 12 月開始在網易旗下的嚴選、考拉和四季等電商平台上銷售，9 月 16 日杭州一家世紀聯華超市設立網易味央專櫃，這是網易從 2009 年養豬 8 年以來的首家線下專櫃，當天的味央黑豬肉也在一個小時內售罄。

《舌尖上的中國》導演陳曉卿曾評價網易黑豬肉：「豬肉的口感特別好，膠質特別多，吃完上下嘴唇張不開」。

但腦補著《舌尖上的中國》的解說詞和背景音樂，並非是吃這款漢堡的正確姿勢。吃安心黑豬堡的正確姿勢，應該是打開網易雲音樂中的專輯《網易味央黑豬宇宙大碟》，播放那首由熱情活潑的康康舞曲改編的《豬小花》作為 BGM。

嗯，這很「網易」。

網易的味央和易間還圍繞「安心黑豬堡，吃飽就安心」推出了多種趣味線下體驗活動。比如路人可以在廣州易間咖啡館樓下的「專治各種不安診所」進行互動體驗；點了安心黑豬堡的食客可以獲得一枚代幣，在店內的扭蛋機里隨機獲得一份「安心藥方」，藥方包含「童年時光禮包」、「心誠則靈姻緣符」等多種趣味禮物，專治中危焦慮、靈感焦慮、單身焦慮、水逆焦慮等。

（單身焦慮症及其藥方）

蹲馬桶、住公寓、聽音樂長大的豬

網易創始人丁磊從 2009 年宣布開始養豬，網易開始被人稱為豬廠。但早期該項目都是處於養殖方式和商業模式的探索階段，最初的肉也是網易內部員工才能買到。網易的豬場位於浙江省安吉縣，2016 年才正式投產。

豬肉是大部分中國人的主要動物蛋白質來源之一，據統計，中國每年要消耗掉超過 6 億頭豬，而巨大的需求量也讓養豬業出現食品安全和環境污染問題。

味央工作人員介紹，網易豬場里的豬，「蹲馬桶、住公寓、喝深層地下水、聽音樂」長大，從小就被教會使用豬廁所。擁有智能感應系統的豬廁所已獲得國家專利，能夠解決豬舍擁擠、臟臭的問題。

在飼養上，豬舍引進德國自動液態料飼餵系統，以解決夏季飼料殘留變質的隱患，並防止豬只吸入糧食粉塵引發呼吸道疾病。在處理豬糞上，網易與國內的大學聯合開發了一套處理系統，將豬的排泄物進行乾濕分離，固體製作成有機肥，液體在經過處理後用於灌溉植物和清洗豬舍。

相比普通商品豬 180 天左右的出欄時間，味央豬的飼養期為 300 天。去年 11 月，第一批味央豬肉在網易考拉的黑五期間首發拍賣，拍賣會上單只豬的價值一度超過了十萬。

今年 3 月，網易味央發起了全民養豬眾籌，眾籌 20 天內獲得認籌總金額為一千九百多萬，是國內農業類眾籌最快突破千萬的項目。

眾籌期間，丁磊曾在一次網路直播中說，他們曾考察過種植業，但種植業主要靠天吃飯，不確定因素很多；養殖業里放棄牛羊，是因為市場相對飽和，差異化難度大；放棄禽類，是因為禽類養殖相對容易，挑戰不夠大，總的來說，養豬業的挑戰夠大，選難的來。

而網易養豬這麼多年，從去年才開始對公眾銷售，其中一個原因是消費升級的趨勢開始出現，人們基本的物質生活不再匱乏，開始追求質量更好的商品。

互聯網公司做農業比想像中要難

丁磊養豬、柳傳志賣水產和桃子、劉強東種大米養雞，互聯網企業發展個農業作為副業已經不罕見。今年 5 月，京東發布跑步雞，給扶貧投資的散養走地雞都配置了計步器，當雞跑到一百萬步以上，京東就會以當地三倍價格回購。跑步雞享受著一周三次的應季水果蔬菜 「零食」，公雞和母雞的比例也科學搭配。

（京東跑步雞的計步器）

互聯網+農業這個概念從 2015 年開始成了紅海，物聯網、農業電商層出不窮。但農業的產業鏈冗長且複雜，想要用互聯網的方式去改變農業這個傳統行業中的任何一環，都是相當有難度的。

長久以來，農業生產靠天吃飯的特性，讓農村自有一套機制來抵禦風險與降低成本。雖說畜牧業受氣候災害等因素影響的可能性較低，但氣候災害會讓農業種植減產，進而影響到畜牧業的飼料成本。

傳統農業自有一套建立在人際關係上的互信網路，也有一套建立在經驗上的生產方式。這些年想要去佔領農業市場或者打造農業品牌的互聯網公司不少，但那些試圖去破壞這個平衡的互聯網公司幾乎都失敗了。

（以種植為例的農業產業鏈，圖片來自：irischerub ）

網易養豬，沒有摻雜傳統養豬業的產業鏈條，而是自建鏈條，包括豬仔的選種培育，成豬的飼養，到屠宰加工，物流冷鏈的搭建，再到肉類銷售和品牌建構。其中配送冷鏈由第三方提供，品牌由丁磊站台網易背書，零售則主要依託網易現有的電商平台。可以說，在真正摸索如何養豬的環節，網易花了 7 年，不夠財大氣粗還真做不到。今年 6 月，網易與江西省政府簽署合作協議，計劃在江西複製味央的生豬養殖模式。

上個月，網易 2017 年第二季度財報顯示，截至 6 月 30 日，凈收入達到 133.76 億元，同比增長 49.4%，遊戲和電商是其主要收入來源。（突然想到，我之前玩陰陽師充的錢，在嚴選下的單，會不會有部分被拿去養豬了……）

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