我不賺錢你也別掙!取消抽成的蘋果「耍賴」,要斷開發者的財路!
今年6月,蘋果在更新的App Store條款中規定:只要是打賞的錢,蘋果都將從中提取30%的分成,而且必須走蘋果支付渠道。
蘋果這一舉措無疑是對中國市場下了挑戰書。要知道,「打賞」本就是中國本土化的產物,用戶會根據喜好自主對作者或主播施與一筆不等的「小費」,是部分內容創作者的謀生來源之一。但此令一出,內容創作者的收入會被直接抽走30%可謂受到重創了,今日頭條、知乎、微信公眾號、各直播平台等平台都受到「蘋果稅」的衝擊。
就在國內爭議一片,笑看蘋果如何收場時,蘋果又默默取消了「蘋果稅」。iPhone X火爆發布的同時,蘋果還對AppStore軟體商店政策進行了修改,允許個人不通過其內部交易支付體系向個人打賞。這意味著「蘋果稅」取消,蘋果不再對打賞交易提取抽成。
估計很多用戶早就知道這一天終究會到來,畢竟網路打賞屬於用戶自願性質的付費,並非常規的內部交易消費,與蘋果並無干係,抽成實在無理可循。但令人沒想到的是,蘋果取消「蘋果稅」的同時,也拉開發商下了水——移動軟體開發商也不能從這些打賞中抽成。
蘋果此舉等於變相斷了開發者的「財路」。以網路平台為例,以後蘋果用戶能繼續給自己喜歡的主播打賞禮物,主播也能拿到iOS用戶的全部打賞,但唯獨直播服務公司不得從打賞中抽取費用,這讓看重抽成的平台頓時傻了眼。
有人認為蘋果在打賞抽成這件事上妥協了,但這又何嘗不是下了新的戰書呢?蘋果不讓平台和開發者抽成大有「小人之勢」——我賺不了錢那你也別賺了。
蘋果這麼干自然也有自己的一套邏輯:既然你們都說打賞是直接給內容創作者的,不屬於內部銷售,那平台方和軟體開發者當然也不應該從打賞中得利嘍!
夠狠辣,夠一針見血,真可謂「以其人之道還治其人之身」,狠狠出了一口惡氣。
這一新政策雖然對微信來說問題不大,因為微信本來就不從打賞中抽成,但對其他平台來說都極具威脅,尤其是直播平台。再說之前以知乎為首的各大社交軟體,之所以向蘋果低頭,乖乖走蘋果支付渠道,正是因為不想放棄蘋果用戶產生的巨額利益,但如今蘋果卻要和他們正面剛,知乎內心大概很崩潰。
要說蘋果這一招「金蟬脫殼法」實在是一個大寫加粗的「巧妙」:之前是「平台+內容創作者VS蘋果」,現在是「蘋果+內容創作者VS平台和開發商」,身份轉換雖讓人猝不及防,但對手是開發者這一事實卻一直未變。
目測接下來的劇情發展大概是,第三方賣力號召用戶不使用蘋果平台打賞,但內容創作者卻心心念念呼籲打賞者走蘋果客戶端,形成巨大利益衝突,蘋果就在一邊嗑著瓜子看好戲?
中國是一個高度競爭的市場,蘋果對中國市場向來很貪婪。庫克曾到訪中國12次,但也無法改變中國是蘋果全球收入唯一下滑市場的事實,而且已連續第五個季度下滑。如果蘋果照舊對中國市場步步緊逼,早晚會自食惡果。
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