視頻廣告4年內花費或將反超電視廣告，靠的是兩家馬車

據全球市場研究機構eMarketer最新報告顯示，中國數字化視頻廣告花費將在2021年佔據中國整體廣告花費的13.4%，並首次超過傳統電視廣告。

據估計，2021年中國的整體廣告預算將達到 503.1億美元，其中 72% 來自於移動端。eMarketer市場前瞻分析師 Cindy Liu 認為，中國數字化廣告的增長速度要比整體展示廣告快得多。

在線視頻巨頭髮力王牌IP，潛力明顯

強內容是其中的關鍵驅動因素，因為品牌主想要與大流量的內容綁定，Cindy Liu表示：「BAT視頻平台通過投資原創內容來建立獨家的合作關係。

比如愛奇藝最新與Netflix達成許可協議。」愛奇藝或將引入《黑鏡》、《怪奇物語》等熱播美劇，並實現中美「雙平台同步播出」。

到2019年，阿里巴巴的數字化廣告營收將達到 289.3 億美元，佔中國整體數字化營收的38.0%。Cindy Liu認為阿里巴巴的持續強勁表現遠超預期。通過社會化社交媒體和視頻內容與電商相結合，從而讓消費者能夠花更多時間在電商應用上。

對騰訊而言，在今年的騰訊智慧峰會上，騰訊公司首席運營官任宇昕表示，騰訊視頻的移動端日活躍用戶超過1.5億，是互聯網視頻行業領軍平台；在影視內容製作方面，我們有騰訊影業和企鵝影視也在快速發展。

短視頻領域異軍突起

iiMedia Research(艾媒諮詢)發布的《2016-2017中國短視頻市場研究報告》顯示，2016年中國移動短視頻用戶規模為1.53億人，預計2017年將達到2.42億人，增長58.2%。艾媒諮詢分析師認為，隨著快手、美拍等短視頻APP的出現與直播行業興起，短視頻用戶規模在最近3年內將實現快速增長，因為短視頻更加符合當下用戶娛樂習慣。

國內短視頻的廣告形式一般分為四種：貼片廣告、浮窗LOGO、內容軟植和視頻賣貨。微博財報顯示，去年第四季度的廣告收入中來自視頻廣告的部分超過了10%。

藍蓮花研究機構日前發布的報告認為，繼圖文之後，短視頻將成為移動互聯網的主導內容形態之一，報告預計，2020年短視頻內容消費貢獻的廣告營收是2016年的10倍，規模將達到600億元。

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