蘋果在中國市場要再續輝煌 仍需革命性創新

（圖片提供：全景視覺）

經濟觀察報 范欣/文美國當地時間9月12日，在眾多果粉和資本市場的期盼下，蘋果終於推出了他的十周年之作 iPhone8與iPhoneX，iPhoneX相比上一代iPhone，不僅對外觀進行了重大革新、創造性地引入了全屏設計，還添加了FaceID、OLED屏幕、提升了CPU等硬體設備性能，對歷代iPhone都飽受詬病的電池問題也延長了續航時間。

但創新的代價是生產成本的大幅提升，導致iPhoneX成為有史以來最貴的蘋果手機，其國行版最低售價8388元人民幣，較iPhone7有了明顯提升。對此，路透社一度發文表示太貴，國人買不起。其實，iPhone從誕生之日起一直就是走的高端路線，其定價也明顯高於其他品牌手機，之所以能率創銷售神話併網羅眾多支持者在於其對傳統手機行業的顛覆性革新，先入為主是它成為智能手機市場主流的成功秘訣。

但「一直被跟隨、從未被超越」並不能解釋蘋果近些年來的遭遇，當慣了老大的蘋果創新的速度在逐漸變慢，其在中國市場的佔有率也開始出現明顯下降。這一狀況在i-Phone7身上體現得淋漓盡致，由於缺乏創新，iPhone7成為了蘋果在華史上賣得最差的手機，蘋果8月發布的財報顯示，蘋果大中華區營收下滑10%，這已是蘋果大中華區營收的連續第六個季度下行。另一方面，國產手機主要製造商華為、OP-PO、vivo、小米等卻依靠後發優勢、高性價比以及對細分市場準確把握形成了對蘋果的圍追堵截。據統計，今年第二季度，中國市場手機品牌TOP　5是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，份額分別達到21.0%、17.9%、14.4%、12.7%和7.1%。

回顧這一幕，與上世紀中國家電行業的進口替代何其相似，80年代至90年代，中國市場屬於短缺性經濟，結婚必備三大件為「彩電、洗衣機和電冰箱」，這些商品起初中國並不具備生產能力，只能依靠進口，導致價格也非常昂貴。但隨著市場經濟制度的建立，家用電器國產化率和質量得到了穩步提升，眾多諸如海爾、海信等國產大品牌也隨之崛起。不僅大幅壓低了進口商品的價格，更是逐步佔領了發達國家家電市場，一些發達國家老牌家電品牌甚至被中國企業兼并，當前中國年輕人結婚所用的家電也多為國產品牌。究其原因，中國製造業企業最大的優勢在於資源整合能力，製造業企業可將土地、勞動力、資本等要素進行有機整合，通過嚴格的生產管理與成本管理最大限度的提高生產效率，在質量保證的前提下有效降低生產成本，這也是為何iPhone組裝始終選擇在富士康的原因。因此，在智能手機越來越同質化的今天，國內消費者傾向於性價比更高的國產手機是必然的。

在高端手機的研發創新方面，蘋果近年來研發的「不思進取」也給了其他競爭對手重大的機遇。近年來華為不斷加大了研發力度，根據其財報顯示，其2015、2016年研發投入分別高達91億美元和110億美元，分別占營業收入的15%和14.65%，反觀蘋果，2016年研發投入為100億美元，占營業收入的4.6%。這就是為何在國內高端手機市場，華為手機佔有率快速超越蘋果的原因。而且，華為手機在鞏固國內市場的同時還大力拓展海外市場與蘋果競爭，據國際數據公司IDC、SA、Counterpoints發布的數據顯示，2016年全球智能手機銷量14.7億部，華為出貨量為1.393億部，約佔10%，排在第三位，華為手機海外出貨量已佔總出貨量的43%。

另一方面，當慣了智能手機老大的蘋果近年來也開始變得逐漸傲慢起來，這點從去年以來蘋果加收30%「蘋果稅」就可看出。蘋果公司按照此規定對逃避「蘋果稅」的眾多應用程序給予了下架的處罰，甚至還引起了蘋果與微信之間的衝突，微信更是取消了蘋果手機的打賞功能。圍觀國內輿論與消費者，對此次衝突幾乎一邊倒的站在了微信一方，而蘋果自始至終也沒有勇氣對微信下架，畢竟微信在全球用戶總量已近9億。

進一步分析蘋果手機的使用群體，相關統計顯示，2014年，蘋果手機用戶年齡段有77%集中於15-35歲之間，可見，蘋果的目標客戶主要為青年人。但不可否認的是，中國人口結構正在發生重大變化，老齡化趨勢是短期不可逆轉的。主要體現在15-64歲勞動人口將逐漸減少，而60歲人口將逐漸增多。據國家衛計委統計顯示，2015年，我國15-64歲勞動人口約10億，預計2020年為9.9億，2030年為9.6億，2050年（調整政策後）有8.3億。也就是說，當時熱衷於蘋果的那一帶年輕人隨著年齡和閱歷的增長，很大一部分已轉向其他品牌手機，國內手機廠商已率先改變產品設計，尤其是華為產品設計更穩重，也更傾向於35-65歲的中年成熟人士。反觀蘋果，依然遵循以往針對年輕人的設計，這也讓蘋果手機在細分市場上處於劣勢地位。

綜上，蘋果當初的成功主要在於其具有顛覆手機行業的現狀的產品設計，並奠定了其智能手機領域長達近10年的壟斷地位。但在智能手機同質化越來越嚴重的今天，在中國，各大手機廠商已開始瓜分其細分市場，以往專註高端青年人市場的蘋果手機光環正在消退。蘋果公司顯然注意到了這一現象，因而在新一代iPhoneX加入了很多所謂黑科技，希望通過產品創新挽回頹勢。但不可否認的是，在替代產品豐富的高端手機市場上，市場能否接受近乎1萬元一台的高定價，是需要市場來檢驗的。總之，創新是蘋果公司固有基因，因而想要再創輝煌需拿出當年喬布斯式的、顛覆手機行業現狀的創新方可。

（作者系青年經濟學者)

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