創辦3年遍及7國30城市，城市圍棋聯賽如何實現三級跳？

體育大生意第1199期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

本文作者：陳曾義

體育大生意記者

2014年10月，國務院印發的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國務院46號文）給中國的體育產業帶來了春天，在「簡政放權，取消商業性和群眾性體育賽事活動審批」的政策指引下，一批民間自主賽事IP應運而生，並開始嘗試在完全市場化的條件下進行運作，城市圍棋聯賽就是其中生動的一例。經過三年發展，城市圍棋聯賽已經成為擁有32支隊，橫跨3大洲、7個國家、30個城市的知名大型國際化圍棋賽事。

日前，城圍聯圍棋嘉年華·武漢（城市圍棋聯賽2017賽季常規賽閉幕戰暨1/8決賽）系列活動在江城武漢舉行，來自各地的上千名棋手和圍棋愛好者齊聚一堂，現場觀眾不僅欣賞到十多位九段職業棋手和業餘高手團隊的精彩對弈，一場「黑白王國」的百團大戰更讓廣大圍棋愛好者們過足了圍棋癮。作為一項採取全市場化運作方式組織、具有自主品牌的大型圍棋賽事，城市圍棋聯賽如何在短短三年內快速成長壯大，又在商業模式探索方面取得了怎樣的成果呢？

三年三級跳，模式創新市場化方向獲認可

作為國內首個由投資人主導、以俱樂部聯盟為主要組織形態、公司化運作的大型圍棋賽事，城圍聯由數十家企業共同投資組建圍棋俱樂部並共同出資成立「華智城圍聯體育產業股份公司」，採用「賽事聯盟＋運營公司＋俱樂部」的完全市場化模式運作。聯盟和俱樂部負責賽事、公司負責依託賽事開展商業運作。經過兩個賽季的運營，城圍聯的參賽俱樂部由首個賽季18隊，擴軍至第二年的24隊，再到本賽季32隊，實現三級跳。聯賽版圖也從國內發展到橫跨三大洲、7個國家和30個城市，目前每年正賽規模近200場。

中國圍棋協會主席王汝南為城圍聯圍棋嘉年華武漢站開幕式致辭

上賽季，城圍聯已經有港澳台的俱樂部加入，今年則進一步拓展到悉尼、大阪、多倫多、曼谷、新加坡等9個境外城市。

曼谷貴人圍棋俱樂部領隊陳良軍是泰國廣西總會副主席、中泰青少年文化促進協會主席，他告訴體育大生意，近年來圍棋在泰國快速發展，目前泰國圍棋人口超過百萬。長期在泰國經商的他看好城圍聯模式，決定組建俱樂部參賽。「傳統圍棋比賽都是高手過招，但這樣的比賽沒有大眾參與，不接地氣，城市圍棋聯賽實現了業餘棋手和職業棋手共同參與，極大調動了圍棋迷的積極性，擁有市場化的基礎。」同時他也坦言，泰國的圍棋水平跟國內還有較大差距，「城圍聯要求職業組水平在3段以上，每隊要有2名本土棋手和1名女棋手，但泰國真正的職業棋手很少，女棋手更是少之又少，因此還有很大的提升空間。」

城圍聯俱樂部數量將穩定在32隊

廣西合和圍棋俱樂部則已經連續三年參加城圍聯賽事，廣西合和科技有限公司董事長、俱樂部投資人張春生則表示，加入城圍聯主要是文化體育產業為國家大力倡導，看好圍棋產業的發展，「而我本身是做IT產業的，圈子比較小，也希望通過這個平台多接觸各行各業的人，拓展社交圈。」與張春生一樣，不少投資人看好城圍聯所創造的市場化運作模式，看重城圍聯平台整合各行各業資源的能力。

從賽事本身來講，城圍聯在引入馬曉春九段，劉小光九段，曹大元九段等多位棋界名宿保證賽事質量的同時，改造了圍棋比賽本身觀賞性差的缺點，引入業餘棋手將圍棋從個人項目發展成為團隊的接力賽，並引入文藝表演和圍棋寶貝等多樣化形式，一改傳統圍棋的比賽的「安靜、封閉」，集競技性和娛樂性於一身，深受棋迷的喜愛和市場的歡迎。

聯賽將在5年內實現營收持平，探索多個突破口

本次在武漢舉辦的城圍聯圍棋嘉年華·武漢站的活動火爆異常，據了解，為期兩天的嘉年華，吸引了上千名圍棋愛好者前來參與，近百個圍棋俱樂部捉對廝殺，號稱「百團大戰」，另外，指導棋、閃電戰、吃子棋、九路棋、十三路棋等等有趣好玩的形式也讓眾多青少年、老棋迷玩得十分盡興。

城圍聯賽事讓圍棋更加生動活潑

華智城圍聯體育產業股份公司副總張莉在談到聯賽商業模式的構建時說：「城圍聯是在打造一個商業生態圈，構建一個平台，讓更多的企業通過這個平台宣傳自己的產品和服務，我們也從中獲得商業贊助。但真正要獲得盈利，一是靠線下和線上的推廣，辦出更精彩的節目和活動，吸引更多的人關注城圍聯；二是辦好圍棋培訓，圍棋已成為青少年智力開發、精神錘鍊的優選項目，城圍聯要把它作為打基礎，爭觀眾的抓手；三是在各地做好文化體育綜合體的開發、建設和運營工作。」

關於圍棋培訓，對此，城圍聯有很多有利條件，比如，城圍聯有很多頂尖職業棋手參加，這些棋手自帶流量，必然能推動聯賽影響力的快速提升，同時很多業餘愛好者包括青少年參賽，會促使他們會進一步影響周邊群體。 培訓路徑，可由各俱樂部開發當地的培訓市場，隨著城市圍棋聯賽品牌知名度和影響力的快速提升，將進一步打開並收穫這一海量市場。

面對這樣的情況，一些俱樂部已經在積極探索圍棋培訓等業務。廣西合和圍棋俱樂部投資人張春生表示，在贊助方面，數字音樂、機器人、國學等是招商重點方向，此外，他十分看好「約棋」衍生出來的生意。「線上隔空對弈固然有很多便利之處，但也失去了很多樂趣，線下棋館約棋則更具對抗性，受到很多棋手歡迎。」張春生認為，這樣的線下場景能衍生出餐飲等一系列消費，打造圍棋主題商業綜合體。

今年剛剛加入城圍聯的寧波疏淺俱樂部常規賽俱樂部以13勝1負成績位列小組第一，今年預計投入將達130萬元，董事長杜竹欣表示，他的目標是要將俱樂部打造成圍棋界的皇馬，「我們的定位明確，就是要通過持久穩定的優異成績提升品牌影響力，這樣才能實現品牌價值。」

從城市圍棋聯盟的角度將積極支持各俱樂部依託城圍聯的品牌和資源探索商業化模式，同時，對於長期經營狀況不佳的俱樂部將考慮採取淘汰機制，鼓勵投資人將更多精力投入到俱樂部經營管理當中去，以形成良性循環。

「人機大戰」+素質教育促產業升溫，圍棋市場頻受資本關注

事實上，近年來圍棋在國內持續升溫，不僅圍棋運動的關注度和參與度大幅提升，資本市場也對圍棋發展充滿信心。古老的圍棋緣何重新煥發生機？其中一個重要的原因就是「人機大戰」，以AlphaGo所代表的人工智慧的介入，引爆這場古老智慧與現代科技的交流與碰撞，不僅日漸式微的圍棋運動重新回到人們視線當中，也引發了人類對於未來世界的討論和探索，實現人工智慧與圍棋運動的雙贏。

此外，目前以培養學生邏輯思維、協作、動手能力為主的素質教育正在受到新一代家長越來越多的重視，少兒編程、在線繪畫、機器人教育以及圍棋等項目也逐漸受到家長的歡迎。圍棋屬中華民族傳統文化，更是備受家長推崇，因此圍棋培訓市場在素質類教育領域增長速度很快，圍棋市場也受到越來越多資本關注。

聶衛平（左）圍棋道場剛剛完成2000萬元融資

今年7月，圍棋在線教育品牌愛棋道獲得美股上市公司教育科技平台好未來戰略控股，無獨有偶，本周聶衛平圍棋道場又宣布獲得襄陽東證和同探路者體育基金2000萬元人民幣的注資。線上與線下圍棋培訓機構紛紛獲得資本青睞，無疑證明了圍棋市場的熱度。

根據相關數據，中國目前的成人棋迷有大約2000萬人，在各地培訓機構學習圍棋的少年棋手，有約500萬人。算上在幼兒園和小學裡學習的在校學生，學習圍棋的人數會超過800萬人，而這一數字可能會在未來一段時間呈爆髮式增長。

愛棋道創始人王煜輝此前接受體育大生意採訪時曾表示，關於目前活躍的學棋人口數量問題，業內比較認可的數字是200萬至300萬。如果照這個數字估算，圍棋培訓市場的產值在200－300億元人民幣之間（只是培訓的學費規模，沒有計算舉辦比賽，以及相關衍生品的市場規模）。伴隨著圍棋人口的增長，整個圍棋產業的市場規模也將大規模提升。

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