蘋果十年魔咒，一遇發布會就「犯病」

蘋果推新的時候，若是不能「討好」每一個分析師的話，就會有各種吐槽，甚至會傳出蘋果要Game over的消息。想想，要收到所有投行分析師的好評怎麼可能？之後，就發生了蘋果發布會「魔咒」，這是一種家族「遺傳疾病」，即蘋果新品發布會結束後，基本上也就是蘋果股價下跌的時候。

據金融數據分析服務提供商Kensho進行的分析顯示，在從已故蘋果聯合創始人喬布斯於2007年推出第一代iPhone到去年為止的時間段里，蘋果股價在該公司發布新款iPhone當日有80%的時間都收盤下跌。除去第一代iPhone發布會後，蘋果股價上漲外，其餘9次發布會中的7次都出現了股價下跌的情況，均跌幅達1.41%。

2008年iPhone 3G發布後，當時蘋果下跌了約7%。次年，iPhone3GS發布， CEO喬布斯並沒有出現在發布會上,一些投資者感到失望，蘋果股價下跌了跌了0.6%。

2010年6月8日iPhone4發布後，蘋果股價維持前幾天下跌步伐，截至當天北京時間2點11分，其股價下跌0.56%。

本來iPhone4s發布之前的6個月內，蘋果股價上漲了28%。令人詫異的是，iPhone4s發布的當天，蘋果股價下跌了3%，當時有業內人士認為，iPhone4s只是一部完善之作而並非是革新機型（2011年業界普遍認為蘋果將發布iPhone 5而非4s）。不過，投資人後續還是表現出對iPhone4s喜愛之情，半年後，蘋果股價又上漲了36%，全年漲幅達到了69%。

iPhone5絕對是蘋果iPhone系產品陣營中史上最「坑爹」的一款手機。雖然在2012年9月13日發布當天漲跌幅度不大，但是在它發布前後12個月里，蘋果股價累計下跌36%。

2013年9月11日，蘋果一口氣發布了iPhone5s和iPhone5c，這兩款產品的外觀和功能在發布之前被意外曝光，也就沒多大新鮮感。iPhone5c價格更是因高於用戶心理價位惡評如潮。總之，受各種因素影響，蘋果股價在發布會當天下跌了2.28%，次日又跌了5.82%，合計蒸發351億美元市值。相比年初的最高點，蘋果的股價累計下跌了15%。話說，一榮俱榮一損俱損！發布會當天蘋果概念股也大面積跌停。

iPhone6和iPhone6Plus推出後，蘋果股價大漲至103.08美元，僅次於此前創新高的103.74美元。不過，發布會一結束，股價急轉直下，收報97.99美元。

接下來的iPhone6s則是繼iPhone5之後，創下了iPhone系第二差勁的股價表現。在iPhone6s發布前半年內，蘋果股價下跌了5%，發布之後的半年裡又跌了11%。

iPhone7仍在繼續譜寫劇情，發布後股價連續兩個交易日下跌，並且遭到投行降低評級。富國銀行分析師梅娜德·厄姆對此表示，「我們認為蘋果股票的回報與風險均等」。

近日，作為十周年重磅力作iPhoneX推出後，依然在蘋果發布會魔咒里兜轉！由於該機型在10月份才開放預訂，加之Face ID在發布會演示環節出了差錯，蘋果股價當天下跌0.4%，收報160.82美元。

10年走過來，蘋果發布會魔咒就這樣比肩牛頓第一定律。

不過，有分析師認為，iPhoneX將助攻蘋果在一年內市值突破萬億美元。在38名關注蘋果的華爾街分析師中，有兩名分析師已經上調了目標股價。新目標股價相當於市值突破1萬億美元。

自2007年第一代iPhone問世以來，10年中，iPhone發布一年內蘋果股價7漲3跌，總的來看，蘋果股價上漲超過1200%，每代iPhone發布一年之後，蘋果股價平均漲幅約33%（蘋果股價上漲約20%，即可成為市值破萬億美元的公司）。

足見，iPhoneX踩的時間節點極好，從歷史數據來看，毋庸置疑，iPhoneX將伴隨蘋果市值突破萬億美元大關。至於是否能成為首家，還值得商榷，畢竟某些分析師和沙特王室將石油巨頭沙特Aramco估值為2萬億美元，該公司將在一年內啟動IPO。

當然，也不是每一個分析師都對蘋果持樂觀態度，各自側重點不同罷了。在2016財年，iPhone占蘋果總營收63%，而在2017年第三財季，蘋果服務性營收雖創新高，但總營收佔比僅有16%。蘋果對單一產品依賴過重，就算其成就了蘋果巨無霸的市場地位，反過來也很容易變成持續成長的阻礙。另外，蘋果手機追求高利潤，價格高居不下，這限制了蘋果在發展中國家搶佔市場空間。而且，庫克在接下喬布斯衣缽後，蕭規曹隨，蘋果主導的iPhone、iPad、Mac均是老東家留下的「老本」，庫克一度被質疑嚴重缺乏創新能力，勉力打造的iwatch則被稱之為雞肋產品。

不管怎樣，打上市那一天起，蘋果公司註定得接受投行分析師「庖丁解牛」。基於蘋果公司目前體量之巨，但凡一點風吹草動都將在股市呈現出「蝴蝶效應」，比如，今年6月份，經高盛唱空，短短兩個交易日，蘋果跌去了570億美元的市值（差不多一個京東的體量）。8月初，受益於2017年第三季財報的營收和每股收益均超出華爾街分析師此前預期，蘋果曾在一周內股價上漲10.03美元，市值增加518億美元。類似的過山車劇情時有發生，而這一切，對庫克的要求莫過於「心平氣和」。

事實上，他的確做到了！庫克曾在媒體採訪時表示：「蘋果並沒有太多地關注股票。」

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