中國影視作品「出海」：境外輿論怎麼看？

國產影視劇的境外輸出，曾躋身「國禮」行列。在2014年的拉美之行中，國家主席習近平向阿根廷贈送了一套DVD光碟，其中包括了電視劇《北京青年》《老有所依》和電影《失戀33天》等，並特意配有中、英、西、葡四國語言字幕，以反映現代中國社會關注的問題、不同人群的精神和生活面貌，傳播中國文化。

今年，電影《戰狼2》一舉攻破了「有高原缺高峰」的文藝創作瓶頸，成為首部挺進全球票房前百強榜的華語電影，加之其愛國主義主題，作為一部優秀的文化作品，實現了社會效益和經濟效益的統一。過去3個月，《戰狼2》相關外媒報道568篇，「票房」「國際」「動作片」成為報道高頻詞。中國影視作品的對外輸出話題成為熱點。

在作品本身的熱度褪去之後，境外媒體亦對中國電影「走出去」作出分析和評估。9月11日，《澳洲財經評論》刊發評論文章《看這部電影，你終於明白中國了》稱，《戰狼2》除了是兩個小時的精彩動作片之外，還讓海外觀眾瞥見了中國如何在世界上展現自己的位置。「這部電影不一定是為了打動外國人，但它對中國國內觀眾很有說服力」。

從海外票房統計來看，《戰狼2》的美國票房接近270萬美元，約佔全球票房總額的0.3%；澳大利亞票房超過135萬美元，紐西蘭票房超過20萬美元，英國票房超3萬美元。中國內地觀眾形成票房主力。今年中國內地票房年度第二名的《功夫瑜伽》，美國票房36萬美元，占票房總額的0.1%。

美國《赫芬頓郵報》9月7日的評論《中國電影年度的教訓》稱，關鍵問題是，《戰狼2》的成功僅僅是一次性的，還是打造了未來電影的可行模式。「在國內電影市場取得成功的中國大片，主要是為中國觀眾拍攝的喜劇片或歷史史詩片。

但評論認為，在境外視野中，這部影片和以往的中國影片「定性不一樣」。《戰狼2》的「爛番茄指數」（國外影視評論網站評分系統）達到70%，美國《綜藝》《好萊塢記者》《福布斯》、新加坡《海峽時報》、香港《南華早報》均作出正面評價；《功夫瑜伽》這一指數評分為56%。

在電視劇市場上，《人民的名義》創造了近十年國內電視劇收視最高的紀錄。過去6個月，電視劇《人民的名義》相關外媒報道88篇，報道中「社交網路」成為關鍵詞，可見其輿論熱度引外媒注目。

在美國視頻網站YouTube上，《人民的名義》搜索結果約1.24萬條，平均每集播放達21.5萬次。目前該平台尚未上線英文字幕版，觀看主體系華語受眾。外媒的關注點主要在於中國反腐題材「解凍」，未來還將繼續創作和生產反腐題材影視劇，「每年電影最少一兩部、電視劇最少兩三部」；同時中國的「反腐鬥爭」「『蒼蠅』『老虎』一起打」等語彙已為外媒所普遍採用。

紀錄片市場上，香港《南華早報》9月6日報道紀錄片《二十二》稱，這部關於慰安婦的紀錄片1.6億元，成為中國大陸票房收入超過1億元的惟一紀錄片。9月7日，美國《洛杉磯時報》發表評論，對其可看性作出肯定，稱這部紀錄片「緊緊抓住這些女性的敘事」，節奏緩慢而悲傷，「觀看《二十二》並不輕鬆，但理應如此」。

自張藝謀執導電影《長城》為中國合拍片樹立標杆以來，境內外對大片的呼喚更為迫切。隨著中國在國際社會越來越有發言權和影響力，有學者提出，中國國際文化產品的構建，可以考慮更能引發國際觀眾共鳴的世界觀，更好地講述「中國故事」。與這種呼喚相伴的，是增進對於海外市場的把握，包括受眾群體、內容口味、消費習慣以及海外推廣等。

從輿情角度出發，首先「出海」的影視作品需在前期設立好國際指向的目標、本身需具備境外傳播屬性；其次，在創作過程中對海外目標受眾的訴求進行挖掘，從而決定作品中的文化元素、符碼運用，賦予能夠引起共鳴的精神內涵；最後，不同於以往粗放的投入產出模式，還應進行傳播效果評估工作。

（作者：人民網輿情監測室特約輿情分析師 李思明）

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