郭壹：薛之謙憑什麼紅？對自媒體創業者有什麼啟發？

新媒體管家

這兩年的薛之謙可以說是紅得發紫，再加上剛發酵的李雨桐事件，我很好奇薛之謙這個人設為什麼這麼招人喜歡。畢竟薛之謙是通過微博大火的，也算一個自媒體明星了。

李雨桐事件發生之後，有大量文章在說薛之謙人設要崩。我倒覺得未必，從薛之謙剛回國的視頻里可以看到有一大群粉絲拉著手圍在他身邊幫他擋住狗仔的跟拍和靠近。

而回國後薛之謙也很快在微博上做了回應，整個公關文的排版和語言風格都非常易讀和接地氣，其實整個長微博的意思就三個：一個是當時和李雨桐是真愛。第二個是當時李雨桐只是個月入萬元左右的小模特，本來只要給她模特拍攝的費用我還是願意跟她55分成一起合夥，服裝生意如果沒有我的名氣做背書根本沒戲。第三個是我一分錢也沒有欠李雨桐的，有賬可查。

人紅是非多，所有的細節都會被放大、所有的老底都可能被掀出來，其實對明星來說，沒新聞、沒人關注了才可怕，對自媒體人來說也是一樣。

薛之謙從10年開始就玩微博了，而且很喜歡用文字發泄自己的情緒，從百度指數分析來看，薛之謙的微博熱度是從15年開始有了明顯的增加，這可能跟他自己做生意之後的定位有很大關係，之前的微博更多是發發牢騷，而14年開始像是經過了重新定位，開始多了非常多自嘲、搞笑的段子和搞怪的配圖，勢能積累到15年就到了一個小爆發期。

而這個風格也更合微博用戶的胃口，在這個娛樂至死的時代，做自媒體誰會逗逼，誰就佔領了很大的市場。而且薛之謙的逗逼還帶著自嘲和真，真包括真誠和認真，也有很多人認為這是經過公關團隊統一包裝策划出來的人設。

薛之謙15年9月的離婚事件就是一個代表性的引爆點，這件事被爆出來之後，薛之謙反應也極快，當天晚上就發了長文。而且文章寫得十分巧妙，很接地氣，還有網感，能將讀者一步步帶進來，所以很快就圈粉無數。薛之謙在長文裡頭隱隱透出自己的很多優點，比如：

有擔當，不迴避、主動承認事實的真實性，深情護前妻，讓人覺得他是一個重情重義的人。有自嘲：「畢竟我是個這一輩子都沒有上過微博熱搜第一的歌手，哪怕我已經寫了十年的歌了」,這個看似輕描淡寫的自嘲里突出了他對音樂的執著。認真、執著這個點是薛之謙反覆說的，包括上綜藝節目也是，經常講他為了音樂所做的不惜成本和代價的付出。

薛之謙在自身具備實力的基礎上，都持續行動積累了將近10年，再加上一些公關的宣傳配合，才在媒體上發酵和引爆，成為真正的現象級人物。現在社會對公關的評論還是以負面為主，其實公關行為除了有宣傳炒作的作用，也是在信息透明的互聯網時代的一種保護自己的手段，而懂得利用天賦給自己創造價值本身也無可厚非。

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