蘋果要屏蔽瀏覽器 Cookie，為什麼廣告業急眼了？

當你打開網頁，通常會在下方看到這樣一行熟悉的小字：

繼續訪問，即表示您同意遵守本網站的 Cookie 政策。

在互聯網，Cookie 無處不在。每當你打開一個頁面，伴隨的可能有十幾個 Cookie，分別擔任不同的功能。

比如說，網站的「在本機上記住我」、「一個月內不再輸入」等提示、用戶設定為自動填充的賬號和密碼；還有視頻網站在用戶退出情況下保存的觀看歷史、購物網站在用戶退出登陸情況下仍保留的購物車；網站的註冊頁面可以看到的輸入框的下拉提示；手機訪問百度時，下拉框的歷史記錄所有這些功能都利用了 cookie 技術。

簡單來說：Cookie 是保存在用戶設備上的小文件，包含了大量的用戶信息，幫助網站標記用戶、追蹤和保存用戶行為，以此分析用戶行為，推送用戶喜好信息。

——至於記錄哪些信息，是由網站決定的。理論上來說，地域、性別等信息的私密程度較低；瀏覽歷史、用戶名等信息稍微敏感；如果涉及到密碼、姓名等信息則極度私密了。

對於廣告行業來說，Cookie 是數字化時代了解用戶信息的重要途徑，幾乎所有的廣告公司都在購買用戶數據。得益於此，廣告變得越來越個性化，廣告公司吹噓著他們的廣告可以精確到向個體兜售（about the buying and selling of individuals），Cookie 在這件事上幫了大忙。

不誇張地說，隨著 Cookie 技術的不斷發展，未來我們將生活在充滿商業監視的世界裡。

基於以上，當蘋果公司宣布將在 9 月 25 日發布的新版本 Safari 中增加新功能 「Intelligent Tracking Prevention」，即：強制在 24 小時後刪除 Cookie 痕迹（這項標準此前由用戶偏好決定）。而在過去，營銷人員和廣告技術公司可以訪問 30 天內的 Cookie 數據。

——你不難理解，為什麼會引發廣告業的集體反彈。

美國的六大廣告協會（美國互動廣告署、全美廣告聯盟、4A』s、全國廣告商協會、數據與營銷協會、網路廣告促進會）聯名寫信「譴責」蘋果公司：認為這種「單邊且笨拙的方法蓄意破壞了當前的互聯網經濟模式」，只會讓廣告服務變得「大眾而平庸、低效而無用」，對於消費者的體驗也是不利的。

六大協會言辭懇切地希望蘋果公司「重新考慮」這件事情，但事實是，如果蘋果公司執意這麼干，他們也毫無辦法。蘋果公司目前暫時沒有對此作出回應。

蘋果公司在今年六月就首次抨擊了跨網站跟蹤的局限性，並表態會進一步維護用戶的隱私和信任感。Safari 是第一個默認情況下阻止第三方 Cookie 的瀏覽器。

根據 StatCounter 的最新數據，Safari 在美國移動瀏覽器市場中的份額為 52％，Google的 Chrome 為 39％ 位居第二。而 Google 也在今年夏天開始在 Chrome 內測試廣告屏蔽器，並有望在明年廣泛應用。

這對於數字廣告行業來說會是沉痛一擊。根據今年 3 月發布的eMarketer報告，2017 年美國的數字廣告支出預計將達到 830 億美元，比去年增長近 16％。

更開放的個性化體驗，還是更保守的隱私安全，一直是互聯網最吵鬧的爭議命題。從 Facebook、Google 來看，互聯網的發展正是以犧牲所謂的隱私來換取個性化和精準化的體驗。

從大數據的角度理解，廣告公司只知道有這麼個人，更確切說有「這麼一台電腦」，很難知道這個人究竟是誰。這就好比「七成網民曾瀏覽過色情網站」和「張同學經常瀏覽成人網站」的區別。

在不對用戶造成困擾的情況下，用戶應看輕隱私問題，提升隱私容忍度。但至於「度」在哪裡，由誰來衡量，由誰來判斷，由誰來監督……蘋果公司認為 Cookie 現在已經走出太遠，需要一點強有力的限制： 24 小時。

題圖來源:adweek

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