華為手機出貨量終於超越蘋果，但這並不是一個積極的信號

余承東是華為體系內的另類，相比其他高管，他太高調了，被稱為「大嘴」。在公開場合，他不止一次方言，未來手機行業是華為、三星、蘋果三分天下，5年後很多手機廠商都會消失。此外，他還喊出三年超蘋果，五年超三星的口號。而現實情況好像有力的支撐了他的豪言。

「大嘴」余承東

知名市調公司Counterpoint Research的最新數據報告顯示，華為智能手機出貨量在今年6月、7月兩個月，已經超過蘋果iPhone。由此，華為首次成為全球第二大智能手機廠商。從該公司公布的銷售份額走勢圖來看，華為手機銷量在上半年強勢上揚，從三月份開始一路走高。而蘋果iPhone上半年銷量則持續下滑，6月-7月華為手機的全球市場銷量份額首次超過蘋果。從歷史來看，在此之前華為最接近蘋果的時間段是去年7-8月份。按照這一趨勢，今年8月份華為智能手機市場份額將繼續領先蘋果，實現連續一個季度佔優。

華為銷量已超越蘋果 榮耀品牌功不可沒

表面上看，華為手機已經部分達成余承東的諾言。但實際情況並沒有這麼風光。

周期性持幣待購，iPhone新品發布將實現反超。近幾年來，蘋果iPhone 在產品設計、功能創新上的確乏善可陳，果粉更換新機的周期明顯延長，在準備換新機時，看到剛推出的產品並沒有帶來預料中的驚喜時，便會持幣待購，讓舊機器再戰一年，但果粉的品牌忠誠度和用戶黏性依然是智能手機品牌中最高的。2017年是iPhone 面試10周年的特殊日子，更多換機的用戶都在等待有特殊紀念意義的iPhone 新品推出。如今，iPhone X 和iPhone 8/8 plus已經發布，雖然有各種吐槽，但相對於安卓智能手機而言，還是有很高的購買價值。可以預料，iPhone 在市場份額上講很快對華為實現反超。

手機出貨量大，但利潤里太低。有機構預計，華為手機今年的出貨量可能達到1.7億台，但這主要靠機海戰術取得出貨量，在國內市場，更多的是依賴性價比著稱的榮耀品牌，該系列手機估計佔了華為手機國內市場出貨量的50%以上，而一大部分是千元機，這也導致華為手機業務的利潤與蘋果、三星相差甚遠。市調機構Strategy Analytics發布的數據顯示，今年一季度，蘋果佔有全球智能手機市場利潤的83%，而華為僅為3.5%，這個數值甚至低於近兩年崛起的「藍綠兄弟」OPPO和vivo，兩者的利潤份額分別為4.7%、4.5%。而一季度華為、OPPO、vivo的智能手機出貨量分別為3420萬、2560萬、1810萬，華為的出貨量要遠高於OPPO和vivo。同時在全球市場，華為主要依靠國內和歐美市場贏得出貨量，而在當前最有價值的美國市場卻難得准入。

OPPO R9 首銷，場面火爆

國產軍團的圍剿，華為國內市場領先優勢並不明顯。除開上面所說的在利潤上落後於OPPO和vivo之外，華為智能手機業務還面臨著來自小米、金立甚至將重心轉移到國內的「死而復生」的諾基亞、黑莓等洋品牌的圍剿。2016年，OPPO國內市場出貨量為7840萬部，華為手機為7660萬部，華為僅靠在海外市場的多年耕耘打下的基礎才得以保全國產手機品牌第一的位置。今年二季度，小米手機的出貨量達到了2316萬台，環比增長達到了70%。此消彼長，小米似乎找到自己的路子，這對華為來說，同樣是巨大的挑戰，而在海外市場，OPPO、vivo、小米甚至基本退出國內手機市場的聯想，都表現出色。華為手機，多長點心吧。

華為的要務不是在手機業務上超越蘋果。從華為的業務來看，華為和三星一樣，並不是一家純粹的手機企業。這和蘋果不同，如果蘋果現在就沒有了手機，蘋果就將回到喬布斯返回蘋果公司之前的衰敗局面。而三星則不同，雖然三星電子貢獻了三星集團絕大部分的利潤，但三星手機爆炸以及領導人被抓，並沒有影響到三星的正常運營。華為也一樣，在手機所從屬的消費者業務之外，還有運營商業務、企業業務。只是華為消費者業務的光芒蓋過了其他兩項業務，根據華為半年報，我們可以看到華為正面臨的窘境：消費者業務之外的運營商業務、企業業務增長乏力，業績不如去年同期。換句話說，是華為消費者業務支撐了華為上半年的業績增長，這在長遠來說，是不正常的。

iPhone X來了，華為將面臨巨大壓力

華為正面臨著一輪巨大的考驗，或許冬天真的來了。單純的在出貨量上贏了蘋果並沒有太大的實際意義，華為更需要在提高消費者業務的銷售額、利潤率的基礎上，找到其他兩項業務的發展方向。智能手機行業已經進入存量市場，已經無法支撐足夠的場面為華為贏得成長空間。是否超越，已經不重要了。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！