蘋果入局AR市場，對國內AR廠商影響幾何？

今年6月舉辦的WWDC發布會上，蘋果宣布了與HTC Vive合作，公布了首台 VR Ready的全新iMac Pro，還針對iOS 11推出了ARKit。不難看出，蘋果已經開始正式入局AR市場，想要打造全球最大AR增強現實平台。

而在9月13日舉辦的秋季發布會上，蘋果又宣布了新鮮出爐的iPhone 8將成為第一款專為AR設計的手機，攝像頭的功能有AR校準、低光增強、支持 60 fps、全新陀螺儀和加速度計、以及更精準的運動捕捉。而iPhone X，這台被稱之為蘋果革命性的產品，擁有AR雙攝等功能。

那麼，隨著這次蘋果旗幟鮮明的入局AR市場，對國內的AR廠商又有著怎樣的影響了。

從行業角度來說，無論是市場、平台和供應鏈都將是一次大大的利好。

據調查顯示：在美國，除了Pokémon Go的玩家，大約只有31%的美國人知道什麼是增強現實AR。而在國內，則是更加慘淡，根據筆者自身經歷，向很多從事VR行業的同行詢問什麼是增強現實AR，很多人都是不了解。而中國和美國，應該還算是AR概念普及比較高的國家了。因此單純從概念上來講，蘋果入局AR便相當於給全球民眾進行一次AR概念普及，相信不久之後，大家都知道增強現實AR是什麼了。這樣給國內AR廠商節省了大量用戶教育成本。

蘋果將ARkit應用在iPhone上，這在某種程度上顛覆了以前人們的看法，包括主流的AR廠商。我們一直強調AR必須通過搭配獨立的硬體設備才能實現，就像AR眼鏡或AR手機。當然，不是沒有AR開發者去基於通用手機來搭建AR平台，可是現實很殘酷，這樣出來的AR體驗糟的讓人沒人任何興趣。於是乎大家都認為通用手機平台來作為AR平台這條路不可行。然而，蘋果的ARkit基於iPhone實現的AR體驗完全讓大家震撼了。沒有任何硬體成本的增加，AR就這麼實現了。

iPhone X上使用3D深度相機和更高精度的9軸感測器來實現最佳的AR體驗。這將極大的推動AR供應鏈體系的完善。長期以來，AR類產品價格居高不下，除了光學部分，3D深度相機模組和平台演算法的成本也是很大一部分。而隨著蘋果對AR的推廣，安卓系手機廠商的跟進，未來像雙攝模組、TOF、結構光模組廠都會大力的去投入研發，並且價格將變得很便宜和容易獲取。估計會和當年的指紋模塊一樣，蘋果之前搞按壓式指紋的廠家幾乎沒有，定製一顆極為昂貴，但現在已經非常便宜了。」因此在智能眼鏡行業，AR供應鏈會帶來大大的利好，生產成本會下降很大。這樣對產品的快速推向市場也帶來很大好處。

ARkit的推出，蘋果也開始對內容開發商進行支持，對AR內容開發商來說只需要跟隨蘋果的腳步中規中矩的往前發展就能活得不錯，比如開發一批基於ARKit或者基於蘋果AR眼鏡針對C端的遊戲娛樂方面的應用這在未來將是個不錯的發展機會。

備受打擊的2C端AR眼鏡廠商和AR SDK廠商

其實目前做2C端的AR眼鏡廠商已經屈指可數。由於AR技術確實具有瓶頸，普遍存在用戶體驗不好的實際情況。而即谷歌眼鏡之後跟風的國內AR眼鏡廠商，基本都隨潮而退了，剩下來的基本都轉型2B，而還在堅持2C端的AR眼鏡廠商都是苦苦支撐，而蘋果的入局，恐怕很難有翻身機會了。除非能將用戶體驗也提升起來，讓用戶認同，否則只能哀嘆：時乎，命也！

另一方面ARkit的發布，開發者可以直接在蘋果的ARkit上進行IOS AR開發，因此在蘋果生態上已不再需要第三方AR SDK， 而隨著安卓ARCore的隨後而至，這對國內幾家一直想自立開發AR平台的廠商來說是災難性的，這會使得他們的生存更加艱難，同時還會波及一部分底層演算法公司，他們可能再怎麼做也打不倒蘋果公司。

因此，螞蟻總歸很難和大象抗衡。所以未來的情況可能會是，要麼是順其自然期待的活著，要麼是膽戰心驚的抗爭，商業市場從來都是殘酷的。

總體來說，蘋果入局AR市場，是對AR行業的一次提振，同時也期待著這能給行業帶來一些新鮮而有生命力的變化。

本文由 「AR智造家」撰寫，如需轉載，請註明來源、作者及出處。

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