3000:從日常生活中發現隱性賺錢機會的思考過程
這一次,我們再來重新梳理一下「發現隱性賺錢機會"的思考過程。
我們還是用當年老華的非常碟屋的生意來當做例子,因為那個生意簡單易懂,而且非常典型。
在日常生活中發現一個隱藏的賺錢機會,我們大致可以分為以下幾個步驟:
1、首先選擇一個我們日常生活中能見到的生意,然後開始分析這個生意。
在這裡,我們按照當時的情況來分析,我們發現在當年的紐西蘭,有一家奶茶店生意非常的火爆,我們就來分析一下這個生意吧。
分析的時候,可以參考以下幾個方面:
本期生意:2003年的紐西蘭奶茶店
1)這個生意的消費群體有什麼特點?(男女比例?消費水平?年齡階段?身份特點?)
2)他們來這裡消費,是因為他們有什麼需求?
3)這個需求,是顯性需求還是隱性需求,如果很多人都發現這個需求,那就是顯性需求了;如果是顯性的需求,那說明我們還要進行第2步的分析。
根據上面的規則,得出對應的分析結論:
1)來這個奶茶店消費的多是年輕人,周邊的留學生,手裡有錢;
2)因為放學後在家呆著沒事情做,很無聊,所以需要出來找樂子,打發無聊的時間。他們的需求就是希望有一個產品或者服務能夠解決他們的無聊問題。一句話總結一下他們的需求,就是「希望有一個產品或者服務能夠解決自己的無聊時間」
3)這個需求,是一個顯性的需求,因為周邊不止這一家奶茶店,還有網吧,KTV、錄像廳等等的娛樂場所,都是為了解決這些學生的課後無聊時間,都是為了解決這個需求。
2、經過我們的分析,總結出來了這個群體的顯性需求 (即「希望有一個產品或者服務能夠解決自己打發無聊時間的需求」),但是我們需要的是隱性的需求,所以還要分析以下幾個方面:
在這個消費群體中,有沒有一些用戶有「額外」的需求?
或者說,針對這些人的需求,有沒有更完美的解決方案?
根據上面提示,通過思考、驗證,當年的老華得出了以下結論:
在這個「打發無聊時間」的消費群體中,有一些人不願意出門解決,希望」宅在家裡也能打發無聊的時間」
這個新發現的需求,總結為一句話,那就是「有人希望有一款產品能夠讓人宅在家裡也能打發無聊的時間」
而這個新發現的需求,市場上尚未有足夠多的產品去滿足,通過調研,發現許多人確實有這個需求,這裡,我們就要注意力,這個新發現的需求,就是我們一直期待的隱性需求了。
3、發現隱性需求之後,我們接下來要創造產品或者服務了,這個時候我們遵循的宗旨就是「做出一個與眾不同的產品」
當年的老華,為了解決「宅在家裡打發無聊時間」這個需求,想出來一個非常碟屋的生意,這個生意有幾個優點:
1)投資小,因為這個需求是滿足人們看電影,所以只需要賣給他們碟片就可以
2)服務好,送貨上門,量大還有優惠,所以生意一經上線就非常火爆。
3)由於這個機會是老華在比較早的時候發現的,所以競爭很小,利潤很大。
你看,通過一步步的分析,奸商老華就從一個生意火爆的奶茶店裡,先是發現消費群體,接著發現這個消費群體中的額外需求,接著做出產品滿足這個需求,最終賺到了超額的利潤,看完今天的文章,你有沒有什麼啟發呢?
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