華誼博納共持《二十二》北美髮行方超40％股份，這可是有1億移民市場的「大生意」

文 | Bobby

內地暑期檔除了創作華語影片歷史的《戰狼2》外，紀錄片《二十二》也在後半段搶去了不少「風頭」。這部聚焦慰安婦題材的紀錄片登陸影市，成為了暑期檔投資回報率最高的國產片。

從眾籌拍片製作到力爭1%的市場排片比，《二十二》在映前的「小格局」處處體現著這一類型的困局。而上映後，憑藉著超強的口碑在內地拿下了1.7億票房。

在9月7日，這部製作成本近300萬的紀錄片登陸海外。讓人頗感意外的是，這部電影在爛番茄的新鮮度為100%，觀眾指數也達到了100%。雖然用戶數僅為66，但「零差評」還是給人帶來了驚喜。

其實對於《二十二》來說，海外發行不僅僅是一部電影票房的高低，而是一個類型真正意義上的突破。在華語電影海外發行依舊舉步維艱的時候，《二十二》作為一部紀錄片能拿下100%的新鮮度也是另一種意義上的成功。

《二十二》的北美髮行方是華獅電影公司，是中國第一家在海外專門從事中國電影海外發行的公司。從華誼兄弟攜手博納影業入股，到華人文化數千萬美元入局，得到充足「彈藥」的同時華獅電影正在摸索著1億移民市場的「大生意」。

未來，質量和意識逐步提升的華語電影和得到充分鍛煉的海外發行平台以及影視公司在海外的產業布局或許可以形成聯動，幫助華語電影海外發行突圍。

《二十二》海外上映獲贊，比票房重要的是類型

《二十二》9月7日率先在澳大利亞和紐西蘭上映，次日又在美國和加拿大開畫。據悉，電影依舊堅持著小規模放映的「標準模式」，甚至有影迷指出當地影院還出現了9月8日到9月10日三天放映的「時限規定」。

在美國放映時，這部電影被定義為PG-13，這就意味著在電影的受眾上進一步細分。小規模影院、細分受眾、上映時限，其實並不單單是華語電影，很多在美國上映的國際獨立電影都是這樣的放映模式。目前在內地嘗試分線發行的《海邊的曼徹斯特》在北美上映時，也是由少到多的放映規模。

儘管這部電影的上映規模不大，但它零差評的口碑已經做出了自己的「貢獻」。此前，由陸川執導的《我們誕生在中國》也在北美髮行，但這部中美合拍片有著迪士尼的加持，在北美上映的困難和阻力相對較小。而《二十二》作為一部成本幾百萬的國產紀錄片，如今在北美市場取得的口碑表現，其意義或許遠超票房成績。

內地紀錄片市場「破冰」也僅僅是今年才開始出現，憑藉著普遍極高的口碑以及題材的價值，暑期檔紀錄片整體表現頗佳。但是整個華語電影的海外發行市場，依舊存在非常嚴苛的「市場壁壘」。

此前，《泰囧》、《捉妖記》等在內地票房頗高的「冠軍級選手」都在北美髮行中經歷了慘敗，《英雄》的北美票房依舊是華語電影難以逾越的門檻。不過隨著內地電影市場日趨飽和，許多電影越來越重視海外發行。大量商業類型片都採用了中美同步上映的模式，今年華獅電影還發行了許鞍華執導的《明月幾時有》，接下來還會在北美髮行《芳華》。

從古裝大片到喜劇、動作片、文藝片、紀錄片，華語電影海外發行類型不斷增多某種程度上可以讓北美觀眾保持新鮮感，從而提高華語電影在海外的普及度。

華誼、博納、華人文化入局，華獅電影或成中美市場的「紐帶」

其實華語電影在海外發行最為困難的就是發行商，如今北美市場的發行體系仍然被好萊塢六大所牢牢掌握。而作為受眾較為明顯的華語電影，想要依靠六大發行非常困難。

作為第一家專門從事華語電影海外發行的公司，華獅電影由蔣燕鳴創立於2010年。此前，華誼兄弟和博納影業也成為了華獅電影的股東，這是兩家公司首次聯手，各自參股比例均超過了20%，加起來超過40%。

兩家公司都是內地影視的民營巨頭，而「助攻「華獅後對於旗下電影的海外發行具有非常重要的幫助。據了解，華獅影業發行的首部電影即為華誼兄弟出品的《唐山大地震》，其後還同步發行過《非誠勿擾2》、《建黨偉業》等多部中國電影。

但在去年年初，華人文化正式啟動了一個「中國電影海外發行平台」的項目，這算是華人文化重金注資華獅的重要標誌，其投資金額據悉達到了千萬美金級別。

華獅電影CEO蔣燕鳴表示，華獅電影已經於北美AMC簽訂了合約，將常年在北美同步發行華語電影。而獲得諸多巨頭的投資後，公司將拓展華語電影的發行區域，此前已經在澳大利亞和紐西蘭成立了分公司，也與歐洲國家的主流院線進行了商談合作。

更為重要的是，華獅電影不斷摸索，將華語電影海外發行的目標放在留學生和海外華人市場，而國產電影的海外發行將面臨的是一億人口的「藍海」。而在海外發行的模式上，也採用市場的方式，與海外院線和影院進行票房分賬，並且在影片的選擇上，也會更多強調是中國的商業電影。

海外發行仍遇阻礙，華語電影質量和意識提升最為關鍵

在新世紀初期，華語電影在海外發行還是取得過較高的票房。但那個時候能真正走出去的電影主要是張藝謀、王家衛這樣的「國際大導」，其電影取材也都屬於古裝大片或許和李小龍所有關的題材，這些電影在北美還是有著非常強的吸引力。

但隨後，此類電影在北美產生了嚴重的審美疲勞，華語電影在北美市場的票房規模再次回落到了100萬美金左右，大量影片票房甚至只有幾萬或幾十萬票房。

中國的重工業大片在北美市場絲毫沒有類型優勢，而中國式喜劇換成英語則完全無法體現出「效果」。諸多嘗試「走出去」的國產大片，其質量並沒有達到一個較高的水準，從而得到北美觀眾的認可。

但在《二十二》上映之前，《戰狼2》在北美也走出了一條」逆生長』的曲線。《戰狼2》首周進入北美的53家影院放映，到次周末，放映影院下降到了32家，但《戰狼2》的票房收入反而大漲110%。

於是，隨著《戰狼2》票房的逆襲，讓其第三周在影院數量上又反升回52家。最終，《戰狼2》在北美市場的票房成績為266萬美元，在近兩年華語電影的海外發行中都算是非常出色的成績。

而《戰狼2》IMDb評分6.8分，爛番茄70%，觀眾的喜愛程度還達到了84%。《戰狼2》和《二十二》將內地的好口碑「嫁接」到了北美市場，而新穎的題材和較高的口碑為華語電影海外發行破冰創造了一個較為堅實的基礎。

但需要注意的是，華語電影海外發行意識並不健全，《戰狼2》雖然標榜中美同步上映，但北美上映規模極低。而《二十二》更沒有充足的資金在製作初期就進行北美髮行的預算，或許只有在內地票房破億後《二十二》才有了北美髮行的念頭。

這似乎就體現出，此前諸多國產電影在北美髮行困難還有非常重要的一個原因就在於北美髮行意識薄弱。例如《北京遇上西雅圖》這類的愛情片，在音樂上有5首隻有亞洲版權。而許多電影在製作初期，都沒有對於英文字幕、電影音樂海外播放版權的整體規劃。

那麼，北美市場分線發行等優勢就無法被華語電影所利用。而DVD版權銷售目前又受到了流媒體平台崛的衝擊，華語電影面臨的海外版權銷售形勢比之前更加嚴峻。

但近兩年，華獅還是幫助了《有一個地方只有我們知道》走入NETFLIX、《北京愛情故事》和《夏有喬木 雅望天堂》、《少年班》等電影進入流媒體平台AsianCrush。

和中國電影市場的發展速度和規模相比，如今華語電影海外發行依舊較為薄弱。而有了紀錄片《二十二》「零差評」的口碑表現後，或許可以給更多的華語電影注入信心，充分嘗試北美髮行。

如今多倫多國際電影節越來越受到內地大導演的重視，今年馮小剛、吳宇森兩位導演新作都在多倫多進行了展映，除了藝術「鍍金」外電影節突出的電影交易平台是最被看重的一點。未來，華語電影只有質量和發行意識得到充分提升，才能讓華獅這樣的發行公司有真正的用戶之地。而兩者的結合，或許才能讓華語電影在海外發行上突圍。

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