對不起，我是來看評論的

中國互聯網有著獨特的評論文化。圖/中華網

文/曹吉利

這是一個明星搶著上熱搜，吃瓜群眾趕著上熱評的時代。

這也是一個明星忙著撤熱搜，水軍隊伍急著帶節奏的時代。

不知道從什麼時候起，網上的評論變得比正文還好看，很多人都習慣於先看評論區，把排在最前面的幾條翻閱一遍，有意思的話再回頭翻一翻正文，找找有什麼可以噴的點。

在互聯網沒有被懟過，不足以談互聯網。圖/Vox

在評論區里，閃現的是人民群眾的智慧之光。有人在這裡理性討論，有人在這裡公開互懟，還有人在這裡貼段子，至於伸冤、廣告、發劵、搶樓等內容更是不計其數。

評論區就像是一個觀點和話語的跳蚤市場，質量雖然參差不齊，卻也讓人逛得津津有味。當然，小編們的手裡還握著刪評論和關評論的權力，隨時可以讓你沒法評論。

在經典小品《主角與配角》里，陳佩斯歪著脖子反問：「你管得了我，你還管得了觀眾愛看誰啊？」也許，互聯網內容的乏味與單一，才是催生評論區文化的最大動力。

在評論區里，很多人都是戲精。圖/Techrum

網路一線牽，評論區里見

自我表達，是深藏在我們內心的渴望，每個時代的人都希望通過媒體來完成這種表達。

白居易曾寫道：「每到驛亭先下馬，循牆繞柱覓君詩。」古人到了旅店，先看看此前的住客在牆上留下什麼話。如今在景區里，仍有遊客喜歡在牆上留下「某某到此一游」的文字，不過這跟古代的詩文是沒法比的，倒像是動物便溺以劃定地界。一面白牆，可以說是最原始的評論區。

互聯網誕生之初，看膩了報紙上的讀者來信，聽煩了電視里日復一日的單向敘述，人們一窩蜂湧進了bbs，盡情地灌水，發泄著表達慾望。時至今日，在龐雜的網路信息里，還能偶然瞥見幾篇當年動輒幾千層樓的神帖。

「蘭州燒餅」是早年網上的熱門評論詞。

在高漲的回帖熱情里，評論文化悄然形成。「幫你踩踩」「頂」「蘭州燒餅」「鑒定完畢」等等今天聽起來恍如隔世的用語，只有當初混過評論區的人才看得懂。評論逐漸獨立於正文，形成一套自己的話語，並且以越來越快的速度更新和分化，在不同的社區平台呈現出不同的風格。

今天評論區的創新，是內容和形式的雙重生產。一方面，一些類似於「牆都不扶就服你」的流行語誕生於這裡，並且通過評論廣為流傳；另一方面，搶沙發、接龍、通過自黑上熱評等玩法層出不窮。各種亞文化盤踞此處，用類似對暗號的「玩梗」把外人隔開，完成圈子內的狂歡。如果忽然有一個對互聯網不甚了解的人闖入，看著這些風馬牛不相及的內容，恐怕會摸不著頭腦吧。

評論區就是一個舞台，你方唱罷我登場。某種程度上說，它比正式內容更能傳遞時代的情緒，每一個閱讀評論的人，都在無形之中接受了這種情緒的感染。

總有一篇文章讓你忍不住要評論。

我不是社會上的，但我是玩社區的

這就要說到中國互聯網的一大發明：點贊越多的評論，位置越靠前。

在論壇時代，人們還習慣於一層樓一層樓地往下看，排位靠後的評論再精彩，往往也不會被發現。而如今依靠點贊，評論者獲得了一次平等競爭機會，於是無數網民發揮聰明才智，各顯神通，力爭擠上熱評，體驗一把意見領袖的癮。

物以類聚人以群分，不同的網路平台，熱評也呈現不同的風格。如果把微博上複製來的俏皮話粘貼在知乎評論里，一定會招致自詡精英的知乎用戶唾棄。反過來，如果把知乎上一本正經的實名反對寫在微博下，多半也會引來嘲笑。

見什麼人就說什麼話，在什麼平台就玩什麼樣的風格，這是互聯網的一大學問。

微博評論里什麼都有。圖/Engadget

想要在微博評論里衝到最前，最關鍵的是「快、狠、准」。你必須搶在評論尚且不多的時候早早下手，觀點不妨偏激一些，語言不妨狠辣一些，不用擔心有人噴，因為大量回復同樣能把評論頂上去。這也就是為什麼我們常常翻看一條微博，感嘆熱評內容的空洞甚至偏頗的同時，卻一不小心也給前幾條點了個贊。

知乎評論想要收割贊數，顯然要比微博多動一番腦筋，畢竟沉溺於此的都是高學歷人才和各種真真假假的社會精英。你得儘可能地長篇大論，可以的話，把參考資料也附在評論後面，如果一條評論容不下這麼多字，那也沒有關係，完全可以再接一條評論寫下去，這樣才更顯逼格。假如不想寫這麼多，抖個激靈也是可以的，相信有學問的人看到一定會心一笑，然後不吝點贊。

知乎里有許多大牛，也有不少打腫臉充胖子的「精英」。

網易雲音樂的歌曲評論數量追求999+，但相對而言，這裡的評論風格其實很單一。只要把這首歌和曲折的情感經歷結合一下，評論時間再早一些，上熱評是十拿九穩的事情。對了，評論完之後別忘了先給自己點個贊。從眾心理會驅使人們紛紛給贊數多的評論接著點贊，也就讓排在前面的熱評滾雪球一樣越滾越大。給自己的第一個贊，說不定就是一個美好的開始。

至於各類新聞客戶端，中立客觀的評論往往沒有市場。所謂萬變不離其宗，只要盯著新聞里的某一方狠狠開噴，多半都會獲得不少支持，當然，欲戴皇冠，必承其重，接踵而來的罵聲是熱評者所必須經受的。

最炫的評論方式無疑是視頻彈幕，那些在屏幕上快速划過的文字，未來也許會跳出屏幕以外，成為人與人線下交流的一種方式。媒體在變化，評論區的模式也在變化，不變的是評論者們對登高一呼的追求。

如同狂歡一般的彈幕。

越評論，越孤獨

唯一不同的是微信，公眾號與朋友圈上的評論，很難與以上的這些特點對應。

公眾號推文中的留言，每篇最多顯示100條，入選和置頂都由運營者決定，這些被篩選過的評論讀起來自然味同嚼蠟。而在朋友圈裡，評論只有好友可見，彼此之間顧及顏面，自然難以出現多元的觀點和深入的討論，更不會衍生出獨特的評論文化。

豐富的評論要有開放的話語空間，微信相對封閉的環境決定了它不可能產出精彩的評論內容。離開了朋友圈的好友，往往能在知乎、微博的評論區里找到更多志同道合的網友。微博復興的背後，便是越來越多人對朋友圈社交的厭倦，大家紛紛通過半年可見、三天可見或分組可見等設置，儘可能地逃離這個大醬缸。

選擇了誰可以看，就選擇了誰可以評論。

然而無論去哪個評論區，無論在評論區里玩得多麼熱鬧，這種話語權還是很脆弱的，其中的認同和對峙都會迅速消逝，所有妙語連珠即使不被抹去，也會很快被替代和遺忘。昨天你還在為榆林產婦的遭遇憤怒不已，今天就來了翟欣欣的熱點，前一個熱點的下文迅速被遺忘。

日光之下無新事，越評論就越重複，越重複就越孤獨。互聯網評論作為一種速食內容，從一開始就不追求永恆的價值。發出聲音，排遣孤獨，過一把癮就算，或許就是當下評論區文化的最大特點。

至於那些沒有評論的內容，誰還有耐心看呢？我們只是來看評論的。

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