蘋果宣布取消打賞 30% 抽成，但內容創作者真的不再被「剝削」了嗎？

科技 09-19

摘要：

蘋果的邏輯很簡單：既然大家都打著維護內容創作者權益的旗幟，那錢就都歸內容創作者，誰也別吃獨食；但如果誰想從中獲利，就必須帶上我。

就在今天，蘋果修改自己官方應用商店 App Store 的幾項審核規則，其中 App Store3.2.1 第七條就有關打賞等現金禮物行為做出了最新說明，其中最搶眼的就是關於「取消對第三方應用打賞 30% 抽成」的規定，這件事也成為了今天熱議的焦點。

關於打賞抽成這件事，從微博和直播平台向蘋果低頭到微信和蘋果的神仙打架，直到今天才算塵埃落定——蘋果宣布取消網路打賞 30% 抽成，並規定應用開發商也不得從打賞中抽成。

說白了，開發商要麼接受蘋果抽成，要麼這錢就誰都別想要了。

蘋果看似無奈的向開發商和用戶妥協了，但其實只是將這種矛盾從蘋果與內容創作者之間轉移到了開發商和內容創作者之間，這波戰「略性放棄」打賞抽成，其實蘋果一點都不虧。

蘋果給了一條並不好走「免抽成」之路

我們先簡單看一下蘋果的這項新政策：允許個人用戶可以在不使用應用內購買的情況下向另一個人贈送禮物。但要求應用開發者不得從現金打賞中抽成，必須把全部打賞交給內容創作者。其次，個人針對數字內容和服務的消費，不管是前設的還是後發的，仍然需要走應用內購買。

這段話里除了「要抽大家抽，不抽誰都別抽」的抽成規則之外，其實還有兩個關鍵點：

打賞必須是「現金禮物」；

針對數字內容和服務的消費，不管前設或後發，都要走應用內購買；

首先第一點，這次取消對打賞的抽成中，「打賞」的定義僅是現金禮物，也就是說直播里「刷個大火箭、刷個大遊艇」的這些直播中的虛擬禮物依舊要遭受雙重抽成（蘋果和直播平台），只有像是微信的文章打賞、微博問答、值乎這類的現金收益可以享受蘋果的新政策。

而第二點則意味著只要這個打賞和消費過程是在應用內部的，依舊算應用內購買，要被抽成。比如在微信公眾號下直接附微信的打賞插件，那麼打賞依舊會被蘋果收取 30% 的分成，除非微信重新開發一個獨立的用於打賞的頁面，這樣才能真正避開蘋果的抽成。

也就是說蘋果這次的確給了一條避開抽成的路，但這條路並不好走。除了微信、微博和知乎這類本就有意扶持內容付費的大流量平台之外，又會有幾家開發商特意為此去費力開發一個新的打賞界面，而自己落不下任何好處。並且就算是微博和微信，也需要一段時間去開發和落實新的打賞頁面，而當打賞的頁面和應用分離之後，打賞的體驗過程也必然不會像應用內完成那樣流暢順手。

蘋果這麼做其實無可厚非，因為如果不這麼規定必然就會有很多開發商借「打賞」的名義避開蘋果抽成進行應用內購買，那樣的漏洞一開，對於蘋果的損失是難以估量的。

轉移矛盾的萬全之策

蘋果這項決定的高明之處就在於很成功的轉移了矛盾，從之前內容創作者和開發商一起聲討蘋果耍流氓，變成如今蘋果在一旁看內容創作者和開發商較勁。因為免抽成的模式一旦存在，對於那些依舊在實施抽成的平台和開發商來說就是一個噩耗了。

因為那些被抽成的內容創作者和用戶（例如直播的主播們）必然就會開始逼迫直播平台使用蘋果的打賞來獲取最大收益，因為之前是沒有避開抽成的方式的，不過如今有了兩條路——要麼沒有抽成、要麼雙重抽成，可想而知內容創作者們會傾向於哪種。

所以這時候，蘋果和用戶之間的矛盾就理所當然的轉移到了用戶和開發商之間。

對於那些變現渠道有限的小平台來說，放棄打賞抽成是件很難接受的事，但如果不放棄，內容創作者必然就會向沒有抽成的平台轉移，這是一道怎麼做都不對的兩難題，最終就看平台方的取捨了。

蘋果的邏輯很簡單，既然大家都打著維護內容創作者權益的旗幟，那這就錢就都給內容創作者，誰也別吃獨食；但如果誰想從中獲利，那也必須帶上蘋果。

剝削內容創作者的黑鍋扔給了開發商，但賺錢時又少不了蘋果…… 只能說，這波操作其實蘋果一點都不虧。

■

本文由極客公園原創

轉載聯繫 wangxue@geekpark.net