H5推廣：你該知道的一些事兒

1. H5已死？

經過幾年H5的混戰，大家對H5的感覺越來越習以為常，曾經名噪一時的套路當下也難故伎重演。於是「H5已死」的論調一時間甚囂塵上。

如今到了2017年，H5究竟死不死？在這裡先和大家分享一份2017年初H5在線創作平台MAKA發布的《2016年度H5數據報告》[1]。

報告中指出，2016年帶商業轉化功能的H5從2015年的15%左右攀升至45.5%，翻了三倍之多；2015年的H5以純內容展示為主，通過H5的趣味性傳播帶來品牌曝光，而2016年的H5正從單一的展示傳播轉變為更實際的商業用途。

在H5商業轉化方面，最常用功能是報名表單（15.6%）、地圖功能（4.3%）、接力功能（2.7%）、投票功能（1.1%）、抽獎功能（0.6%）。

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同時，在MAKA上，H5平均頁面瀏覽量1208，高於去年的954，同比增26.6%。這個數據和微信30%月活躍用戶增長速度相近似。

從以上數據來看，「H5已死」的論調可能還為時過早。

2. 2016：H5的活法

既然H5還沒死，那麼現在的H5的傳播數據到底怎樣呢？我們繼續看MAKA的這份報告。

1- 受眾地域分布

從數據來看，受眾多數來自一線城市，北上廣深四個城市是H5訪問的主要來源地，這與H5想要接觸的目標人群是一致的。其中北京遙遙領先，重慶、成都緊隨北上廣深。

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2- H5訪問時間

3- H5渠道排行

從MAKA平台H5的閱讀來源分析，59.6%的用戶通過朋友圈進入H5，與2015年相比下降了6個百分點，這個轉變可能與微信限制誘導分享有關。此消彼長，從微信公眾號瀏覽量增加7.9%，公眾號來源逐漸成為成為一次傳播的主要戰場。

4- H5閱讀頁數分析

通過對訪問量最高的1000個H5分析，發現高訪問量的H5頁數多集中在6-10頁，其中9頁最多，佔比高達21.0%。用戶向來是非常挑剔的，太過複雜或者異常的操作會導致用戶流失。早在2015年就有分析指出[2]，H5層級越深流失率也越大。既要保證傳播的內容，也要減少用戶流失，6-10頁的H5是比較合適的。

5- 最受歡迎的H5形式

H5小遊戲曾在朋友圈風靡一時。而2016年刷屏的H5小遊戲就沒有那麼多了，這與微信對誘導分享H5嚴控有直接關係。1000個高訪問量的H5中，以故事營銷為主題的H5作品最受用戶親睞，其中包括品牌故事、人生哲學等雞湯軟文的形式展現。內容仍是王道，好的內容更容易被用戶接受。

3. 運營目標與受眾需求

在設計一個H5之前，首先要明確的是我們的運營目標和受眾需求。運營目標會依據最終目的有所不同，針對的受眾也有可能因為運營目標不同而發生變化。成功的運營應當是通過滿足受眾的某種需求，最終實現運營目的。過多傾向於用戶，會導致PV上升而CV低迷；過多傾向於運營推廣而忽略受眾需求，會失去流量最終也達不到目標。

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舉一個反例，曾一度刷爆朋友圈的著名H5《吳亦凡要入伍》，其通過視頻展示的方式很有創意，吳亦凡的帥氣形象也深得很多粉絲的心。然而這真的是一支成功的H5嗎？如果沒有特別注意，很容易誤認為這個H5主要是為騰訊新聞做宣傳。因為除了騰訊新聞的標題以外，H5的宣傳目標「全民突擊」遊戲名只出現在了結束頁的左上角，以及吳亦凡視頻的口頭描述中。雖然滿足了受眾（粉絲們）欣賞偶像的需求，可是宣傳推廣「全民突擊」的運營需求卻沒有真正完成。

總的來說一款H5產品是需要仔細打磨的，但大部分失敗的製作者期望高、投入少、時間急還不動腦，想靠一款粗糙的H5產品來引爆朋友圈。這種思維在當下H5產品競爭中毫無可取之處，唯有真正從產品與用戶兩個角度出發才能盡量避免產品的失敗。

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