配置、拍照之後，智能手機的下一個競爭點在哪？

如果說三星Galaxy S8對「全面屏」的使用，還只是「星星之火」的話，那麼隨著蘋果發布的新品iPhone X對「全面屏」的使用，原本只在概念機上使用的「全面屏」技術已呈現出「燎原」之勢。據悉，華為在其即將發布的新品中也將採用「全面屏」。對此，有業內人士認為，全面屏或將是繼配置、拍照之後，智能手機的下一個競爭點。

需要指出的是，儘管各家都在積極準備發布「全面屏」的產品，但從供應鏈角度來看，全面屏的供應依舊非常緊俏。這是因為全面屏雖然呈現爆發之勢，但其在產業鏈和技術上均有不成熟之處，目前能夠量產全面屏的供應廠商還相對較少。其中三星的Super AMOLED屏幕，幾乎佔到市場95%以上的份額。全面屏供應鏈的相對集中，必然會導致主打全面屏的手機在設計上會日益趨同，這讓智能手機品牌很難在屏幕上形成真正的差異化。既然全面屏比拼拉不開智能手機廠商的差距，那麼智能手機的下一個競爭點到底在哪？我認為，較大概率是遊戲。

移動遊戲持續火爆，手機玩家規模巨大

2008年，隨著iOS及安卓系統的誕生，蘋果成功開創了觸屏手機的先河，在手游脫離物理鍵盤的束縛後，諸如《憤怒的小鳥》、《植物大戰殭屍》、《水果忍者》、《神廟逃亡》等一系列新型手游以一年一款的速度迅速佔據了市場份額。《憤怒的小鳥》的面世，第一次讓外界意識到，手游的春天或將要來臨。如今，隨著智能手機的普及發展，移動遊戲已然形成一家獨大之勢。根據艾瑞諮詢的報告顯示，隨著用戶接入互聯網的主要埠由PC轉向移動，移動遊戲超過端游市場份額，增長至57.2%，成為最大的細分市場。2016年中國移動遊戲市場規模約1023億，實現了81.9%的同比增長，而隨著用戶規模的增長以及用戶遊戲習慣和付費習慣的逐漸成熟，艾瑞諮詢預計未來3-5年，中國移動遊戲市場會進入一個平穩的上升發展期。

（截圖來源：艾瑞諮詢《2017年中國網路遊戲行業研究報告》）

以目前最火爆的手游《王者榮耀》為例，截止到2017年5月，極光數據顯示，王者榮耀用戶規模超兩億，滲透率高達22.3%，日活躍用戶達5412.8萬人，月活躍用戶達1.63億，用戶日均使用次數為2.33次，日均使用時長為47.2分鐘，24歲以下的用戶超過52% 。《王者榮耀》的火爆開啟了手游多人戰術經濟遊戲（簡稱MOBA）的先河，其龐大的用戶群體，甚至導致了手游防沉迷禁令的出台，這在手機遊戲行業尚屬首次。另外，《王者榮耀》的成功，也讓MOBA火爆，眾多MOBA遊戲開始出現智能手機終端之上。根據Newzoo《全球手游市場藍圖》的預測，2017年中國遊戲市場規模將達到275億美元，位居全球第一，手游市場作為最大的遊戲平台，以19%的同比增幅佔據遊戲市場總規模的42%。作為移動互聯網高速發展的紅利之一，手遊行業即將進入更加迅速的擴張期。而龐大的手游用戶群體，也讓遊戲成為和通訊社交、拍照並列的當代智能手機的三大功能。

迎合用戶，遊戲體驗已成智能手機賣點

MOBA遊戲對於智能手機本身性能的要求較高，尤其是在遊戲過程中，如果出現延遲、卡頓等對於用戶體驗將會產生致命影響。這也讓越來越多的智能手機廠商開始注重自身產品對於遊戲性能的提升。

在三星最新發布的Galaxy S8和Note8中對於遊戲性能的表現就進行了特殊的優化，兩者加入了Vulkan/Vulkan API功能，讓用戶在玩圖形密集型遊戲時獲得更加高效流暢的體驗。另外蘋果最新發布的iPhone X特意加強了AR和VR的功能，這也被外界解讀為蘋果對可能會爆發的AR遊戲的提前布局。除了三星、蘋果兩巨頭之外，國產手機廠商也早已開始注重用戶對於遊戲的體驗。華為榮耀V9發布之時就曾被定義為「年度遊戲手機」，它和當時較火的手游《陰陽師》合作，在性能和色調上進行了大幅優化，極大提升了用戶在遊戲中的體驗。

大多數手機廠商對於遊戲體驗的打造還僅僅局限於功能和性能的提升層面，直到9月7日，OPPO宣布將發布R11王者榮耀周年慶限量版，這被很多人看作是第一款真正意義上的王者榮耀定製機。OPPO R11王者榮耀定製機和以往其他手機廠商單單就遊戲性能優化不同，為了最大限度提升用戶遊戲體現，本次OPPO聯合高通和《王者榮耀》技術團隊，針對用戶在遊戲中遇到的問題，進行了深度優化，並給出了量身定製的解決方案，從而最大實現遊戲和手機的適配度。這次合作讓OPPO成為首個針對王者榮耀進行系統級優化的手機廠商，也為智能手機廠商打開了遊戲合作的新思路。

遊戲定製機或將引燃手機行業「遊戲大戰」

在手機行業，歷來的競爭都有扎堆的特徵。從原來的配置戰、價格戰，再到如今的拍照之爭，全面屏之爭，從眾多智能手機廠商的表現來看，無不是一擁而上，並最終釀成「大戰」。如今，OPPO開行業之先河率先推出王者榮耀定製機，或許將在不知不覺中引發一場手機行業的「遊戲大戰」。

根據極光數據顯示，王者榮耀用戶最為偏好安卓手機品牌為OPPO，偏好度為13.72%，安卓手機佔比中，OPPO R9佔比超10%。如今OPPO推出R11王者榮耀定製機，將極大地推動以王者榮耀用戶為細分的群體對智能手機的更新換代。另外，OPPO R11王者榮耀限定版，對王者榮耀遊戲更優秀的支持也將進一步推動OPPO對王者榮耀其他機型用戶的轉化。OPPO如此「一舉多得」之舉，也必然引發眾多智能手機廠商的效仿，相信不久，各種遊戲的定製機必然層出不窮。

據艾媒諮詢的統計數據，2016年中國手游用戶規模已達5.23億，這意味著，超過1/3的中國人都在玩手游。手機和手游的融合，將會推動遊戲IP的實物化，手游的普及，也將催生玩家對於遊戲手機的專有化需求。早在2017年5月，京東就聯合手機廠商、遊戲廠商和晶元廠商及技術提供商成立了遊戲手機產業聯盟，這表明，智能手機廠商早就對「遊戲手機」虎視眈眈。隨著三星、蘋果等手機品牌巨頭對產品遊戲性能和體驗方面的不斷強調，尤其是OPPO R11王者榮耀限定版的推出，將進一步推動智能手機廠商們在「遊戲」這個功能點上的競爭，一波「遊戲大戰」的序幕似乎已悄然在智能手機行業拉開。

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