中國酒類流通協會發起「中國名庄酒商聯盟」，名庄酒市場迎來新時代

9月18日上午，中國酒類流通協會名庄酒商聯盟成立暨主題峰會在京隆重召開。中國酒類流通協會會長王新國、副會長劉員、秘書長秦書堯，中糧名庄薈國際酒業總經理李士禕等嘉賓，以及湖北人人大經貿有限公司、商源集團、安徽百川名品供應鏈股份有限公司、北京市糖業煙酒公司、四川華龍祥酒業、浙江瑾瑜酒業、山東寶真國際酒業、深圳市怡亞通商貿有限公司、京東商城、歌德盈香股份有限公司等50餘家酒行業領軍企業代表出席峰會。

會上，中國酒類流通協會副會長劉員宣布聯盟正式成立，任命在進口酒領域具有重要影響力的中糧名庄薈國際酒業有限公司總經理李士禕為執行主席，50餘家全國知名省級大商超商為首批聯盟成員。

中國酒類流通協會副會長劉員

中國酒類流通協會會長王新國在會上表示：為滿足不同層次消費，推動酒類流通業供給側改革，中國酒類流通協會決定發起成立名庄酒商聯盟，將致力於中國名酒市場的正本清源，為中國廣大消費者提供「酒庄直采、全程保真、短鏈直供、正品行貨」的名庄酒、酒庄酒、精品酒。

中國酒類流通協會會長王新國

名庄酒商聯盟宣言

進口酒大時代，中國酒類流通協會為何選擇於此時成立名庄酒商聯盟？這對當下進口酒發展將會產生怎樣的影響？我們首先需要了解一下，當前的國內名庄酒市場，究竟處在一個怎樣的發展階段。

01

關於葡萄酒，你應該知道的幾大信息

不得不說，來自海關的數據幾乎無時無刻不在提醒我們進口酒的強勢發展，而在今年春糖期間，盛初諮詢董事長王朝成的一句：進口葡萄酒在中國的發展將進入一個量漲的時代，將其在國內的大好形式展露無遺。

但當我們都在關注進口酒的整體發展態勢之時，卻容易忽略這其中的一個重要領域——名庄酒。事實上，中國消費者在接觸進口葡萄酒時最先了解到的，可能就是名庄酒。

就像中糧名庄薈國際酒業總經理李士禕在現場展示的一組關於國內消費人群的數據顯示的一樣：占酒水消費者10%的高階人群對總銷售額貢獻率近四成，且對酒水市場的貢獻率逐年增加，而佔50%的入門消費者對總銷售額的貢獻率還不到兩成。這其中，追求高品質的消費人群在首次購買時，更偏愛拉菲和奔富。

中糧名庄薈國際酒業總經理李士禕

在經濟獲飛速發展的今天，追求高品質的消費人群規模也在漸漸擴大，在擁有更多財富的同時，他們對於名品酒需求也越來越大，在白酒市場表現為高端白酒市場的再發展，在葡萄酒市場則是對名庄酒、精品酒的進一步需求。

但同時，「這類消費人群對於酒類消費也都有著更高的要求，正品行貨是他們在選擇名品酒時最關心的因素。」王新國在會上強調。

可以看見的是，這一系列數據和市場表現都在證明名庄酒在中國的巨大市場需求，越來越多的酒商也都更加關注這一領域，這一切，似乎都在向我們展示，一個屬於名庄酒的「黃金時代」即將到來！

02

亂象叢生的名庄酒市場，「水貨」危害市場秩序

但在迎來「黃金時代」之前，名庄酒運營商們面臨的卻是一個亂象叢生的市場環境，「水貨」屢禁不止，且由於後者在價格上的巨大優勢，過去的很多年間，名庄酒市場甚至長期處於令人鬱悶的「劣幣驅逐良幣」的階段。

「水貨」會給市場帶來怎樣的危害？已有的市場環境和前輩們的經歷告訴我們，它不僅會影響運營商的利益和品牌聲譽，還會嚴重損害消費者的利益。

首先，在魚龍混雜的「水貨」市場，充斥更多的其實是「假酒」，很長一段時間內，一箱正品摻雜幾瓶假貨，甚至是市場上「約定俗成」的「慣例」。其次，即便「水貨」本身產品不假，其運輸和儲存環境往往也是不可保障的，消費者根本無法得知自己拿到手的產品此前曾放在哪裡儲存，又經過多少人的手，這對於對產品品質有要求的消費群體而言，簡直是一個「太可怕的事件「，有消費者對記者這樣描述。

這一局面下，消費者需要質量有保障的正品，酒商需要一個健康穩定的市場秩序，名庄酒商聯盟應運而生。

03

名庄酒商聯盟成立，開啟名庄酒市場新時代

「成立名庄酒商聯盟，首先是對消費者負責，保證消費者買到真品、正品、行貨；其次是對酒商負責，讓酒商找到信得過的供應鏈渠道，降低成本、提高效率、減少庫存，做好名庄酒銷售，提高用戶粘性，特別是從白酒跨界做葡萄酒的酒商；再次是讓中糧名庄薈這樣「中字頭」、「央字頭」的企業與名商、大商結合到一起，讓優秀的人資源相互整合創造更大的價值。「王新國介紹道。

而選擇中糧名庄薈作為名庄酒商聯盟的牽頭企業，主要是考慮到中糧名庄薈所擁有的幾大優勢：第一、中糧央企背書；第二、資金優勢；第三、在進口葡萄酒領域的專業性；第四、服務國內市場的擔當與信心。這些優勢，使得其在名庄酒的來源和儲存上，更有保障，也更利於名庄酒商聯盟的發展。

王新國給李士禕頒發名庄酒商聯盟執行主席聘書

與此同時，行業大商、行業協會、國家海關也在共同努力，他們將展開通力合作，以維護國內名庄正品市場秩序。

進口葡萄酒市場，尤其是名庄酒的未來值得期待，但也急需一個好的商業環境保證其良性發展，可以說，名庄酒商聯盟在此時的成立，是對名庄酒供給側的一次成功改革，通過大商們的自律與以身作則，逐漸還給市場一個健康發展的通道，名庄酒市場才能迎來發展新時代！

期待名庄酒市場儘早迎來一片清凈之地，也期待有更多的酒商加入，共同打造與維護這一良性商業環境。

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