音樂綜藝一言不合就「尬唱」？這家韓國TV卻能做到有聲、有顏、有內涵

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剛過去的這個夏天，《中國有嘻哈》成為帶節奏的話題王。而與我們相隔不遠的韓國，卻有一檔黑泡節目，讓嘻哈音樂成為全民「swagger」的存在。

《Show Me The Money》系列，今年又毫無懸念地創造了超高收視，歌曲同樣在韓國各大音樂榜單位居前列。

它背後的Mnet，則是一個提起韓國音樂綜藝節目不能迴避的存在。作為亞洲最大音樂娛樂公司，Mnet與以盛產良心劇的tvN同屬於CJ E&M——韓國最大的綜合性娛樂媒體公司，再往深處扒，它又與三星集團有著千絲萬縷的聯繫。

背靠這樣的資源，Mnet的音樂野心，當然不僅僅是讓嘻哈「迷妹」們沉迷。雖然「惡魔剪輯」讓不少觀眾吐槽不斷，但扣人心弦的節目呈現還是抓住了各個年齡段受眾的心。讓韓國本土，甚至是世界範圍內的觀眾們又愛又恨，Mnet究竟有哪些魔力？

定位青年，開放元素與流行音樂的碰撞

Mnet將受眾定位於青年群體，最突出的體現就是一系列以青少年為目標受眾的音樂綜藝節目，比如最近正在熱播的《偶像學院》，便抓住了青少年對偶像的崇拜心理。

不光是種類的選擇，Mnet音樂節目中的很多細節也是年輕與流行的符號。以Mnet的音樂榜單節目《M! Countdown》為例，2004年節目創辦以來，即使是每周播出一次，每次的節目都會呈現幾十個精彩的舞台，節目也能夠做到將每個舞台包裝做到極致，不僅是同一期節目中舞颱風格各異，就連歌手們第二周再次登上舞台，唱得同一首歌，舞颱風格也有不同特色。服裝穿著、舞台背景、色彩搭配這些細節，包括整體舞台概念的設計，《M! Countdown》都少不了時尚感。

比較有特色的是，《M! Countdown》很會讀懂年輕粉絲群體們的心，每場表演都會錄下團體與每一位成員的直拍視頻，並由官方發布在YouTube頻道中，讓粉絲們能夠近距離看到idol們表演的每個細節。

Mnet點擊數最多的官方直拍已有1100多萬點擊

《M! Countdown》的開放精神也得益於「民間出身」的身份。出身「草根」並沒有讓它在權威度與國民度上低於三大公立電視台的同類節目太多，反而賦予了它更多自由度。比如Mnet舞台上曾經登上過不少海外歌手，當他們在韓國進行宣傳、學習等，《M! Countdown》總是很熱情地為他們提供宣傳的舞台；還有一些在三大電視台無法通過審核的音樂，在這裡也一般可以播出；與觀眾最相關的現場錄製環節，《M! Countdown》也是唯一一家不需要手機報名就可以排隊進入現場的打歌節目。

腦洞不停，形式與內容創新

據透露，Mnet將於今年12月推出超大型音樂綜藝《The Master》。參考以往Mnet推出的節目，這檔綜藝又有怎樣的套路，可能連製作人自己也沒有想好。

一句diss，一部節目的靈感

往往一個突發奇想，就是一個節目的靈感，一句玩笑diss，也會成為節目的源頭。《看見你的聲音》綜藝的監製曾在採訪中講述了這檔節目誕生的緣由，他曾經觀察過人的容貌與聲音的關係，認為長相與該節目主持人金範秀一樣不太標誌的人，往往歌唱實力較強。這樣的思考使他萌生出製作一個以推理為題，再配以音樂表演為重心的懸疑綜藝節目，由此誕生了這一檔「音痴」與「實力唱將」同台競技的綜藝，而觀眾與嘉賓歌手需要「看臉」來辨別。

黑泡系列：一個音樂元素的多種角度

除了不斷捕捉生活的靈感，在一個靈感上繼續挖掘下去創新角度，Mnet也十分拿手。

這幾年的韓國可以算得上是全民黑泡了，不少流行組合也為自己打上黑泡標籤。得益於較為完善的版權保護體制，嘻哈文化能得到發展的土壤，但讓黑泡從地下走進大眾的視野，Mnet的這一《SHOW ME THE MONEY》系列功不可沒。

談到韓國的黑泡文化總是離不開它。從2012年第一季開始，節目不僅發掘了一群優質的地下rapper，也同樣成為不少偶像歌手證明自己實力的舞台，比如第三季奪冠的正是如今ikon組合的成員BOBBY。

在《SHOW ME THE MONEY》獲得成功之後，Mnet將注意點放在了節目中稀缺的女rapper身上，於2015年推出了女饒舌歌手節目——《Unpretty RapStar》，並同樣做成了一個系列品牌，至今共推出3季，雖然收視無法匹敵《SHOW ME THE MONEY》，但同樣製造了不少熱門話題。

做完這兩系列節目還不夠，2017年讓青少年們表達自我的《高校Rapper》，則顯示出Mnet對手上「黑泡」這張王牌的重視程度。

在黑泡這個元素上，下一個被Mnet鎖定的群體會不會是……爺爺奶奶們？

不只是歌手，音樂相關群體的關注

Mnet關注的不僅僅是拿著話筒的歌手。

比如說舞者。早在2013年，Mnet就推出了舞蹈真人秀節目《Dancing 9》，選手分為紅藍兩隊相互較量，呈現了街舞、爵士、傳統舞等各種風格的精彩舞台。

或許粉絲們心中都有一個疑惑——這麼多刀群舞的組合，他們的舞蹈擔當同台競技誰會勝出？在《Dancing 9》中，偶像組合的舞蹈擔當還只是以舞蹈導師的身份參加。在播出三季後，Mnet於2016年7月份推出了一檔褪去了選秀色彩的舞蹈對決節目《Hit the Stage》。這次偶像組合的實力舞蹈擔當終於能以參賽者的身份加入，成為了舞台的焦點。不僅如此，Mnet當然不會將其做成一檔單純的「打舞」節目，在每兩集一個的主題挑戰中，他們要與職業舞者們強強聯合，化身魔女、吸血鬼、小丑……嘗試各種主題、各種高難度的舞蹈動作，不少迷妹們的願望終於得到了滿足。

如果說韓國的舞台表演非常重視舞蹈的呈現效果，所以專門做一檔舞者的節目並不意外，那麼一檔關注DJ群體的節目——《Headliner》的推出，足夠讓我們看到Mnet在協調專業性與大眾化方面的嘗試。

所以Mnet，你們下一檔節目的主角會是什麼身份？

強強聯手，與idol產業的頻繁聯動

如果有人提問：韓國最盛產什麼？相信idol與泡菜兩個答案會位居榜單前列，甚至可能不相上下。近期一波選秀節目之後，idol產業又迎來一波高峰，連韓國網友自己都感嘆：全民都要出道了。

韓國的Idol產業永遠不缺少追隨者，一代idol一代粉絲，這個產業永遠能夠掌控青少年群體本就乾癟的錢包。愛豆們的號召能力，從每次出新專輯粉絲們省吃儉用的集資便可見一斑。

idol的日常，Mnet上都有

定位青年群體的Mnet，與年輕新鮮的idol群體有著天然的契合。事實上，Mnet不僅為idol們常規的表演提供了舞台，還在不少方面與他們及背後的經紀公司「交好」，成為了展示idol們生活場景並以此圈粉的重要平台。

如果你看過韓國團體的綜藝節目，就會發現其中很大一部分都是由Mnet製作並播出。比較有特點的是，與其他電視台相比，Mnet製作的團綜有著鮮明的「定製」色彩，往往標題中就帶上了組合的名字，為idol們「打起了廣告」，比如EXO的《火熱的瞬間XOXO EXO》、Winner的《Winner TV》、宇宙少女的《宇宙LIKE少女》等。

《宇宙LIKE少女》

Mnet還與經濟公司合作，打造了一批公司內部的出道選拔節目。比如在2013年與2014年與YG Entertainment兩度攜手，推出了《WIN: Who is next?》和《MIX & MATCH》，最終誕生了WINNER與iKON兩支idol組合。

團體打造的嘗試

在為無數「別人家的idol」做了嫁衣之後，不少人可能忽視了，其實Mnet這家大型的媒體公司也培養著自己的藝人，Mnet旗下還有幾家娛樂子公司，在推出idol方面並不弱勢。

所以，Mnet怎麼會甘心一心一意培養「別人的孩子」。近一兩年，它也琢磨挖掘新鮮血液，策劃推出新概念的idol團體。在兩季選秀節目《PRODUCE 101》中打造由YMC Entertainment負責推出的限定組合I.O.I與Wanna One之後，Mnet的最新動作——《偶像學校》則肥水不流外人田，定下了養成一個完全由自己隸屬於自己的國民女子組合的目標。

話題營銷，Mnet很會玩

打造團體的一系列動作已經昭示了Mnet「不安分」的內心，除此之外，它的騷動，在節目話題的營銷中也得到了充分的展示，尤其體現在《PRODUCE 101》這個在播出期間長期霸佔話題榜的系列節目中。

「國民製作人」

選秀節目與打歌節目中大眾的參與並不稀奇，現場投票與場外簡訊都只是常規圈錢套路，Mnet的營銷策略也並不局限於此。

這兩年，在韓國流行的一個辭彙「國民製作人」，便出自《PRODUCE 101》這一最熱門的綜藝系列。投票還是原來的投票，但是觀眾在這裡被冠上了「製作人」的稱號，瞬間被賦予了「生殺大權」，從一個單純的圍觀者搖身一變成了節目的製作者。每一輪晉級中，101位練習生的去留都由國民製作人的投票數掌控；節目中一些環節，比如哪位練習生選擇哪個曲目，國民製作人也可以通過投票決定。

強參與感與養成感讓國民製作人們欲罷不能，心甘情願獻上鈔票，第二季節目中姜丹尼爾奪冠的票數甚至高達157萬多。

而在唱片市場不景氣的情況下，截至目前，Hanteo榜中Wanna One的出道專輯銷量已有50多萬。節目結束之後，「國民製作人」話題的影響力並沒有散去。Mnet與YMC也願意把這個概念繼續營銷下去——不久之後「國民製作人」再次上了新聞，因為YMC表示，Wanna One的出道曲會由國民製作人們親自選出。雖然這裡的「選」只是從公司和成員已經選過一輪的候選曲目中選出來，但噱頭還是足足的。

惡魔與天使剪輯，是毒也是葯

《PRODUCE 101》這檔節目中與「國民製作人」話題齊名的，還有它讓人又愛又恨的剪輯。通過剪輯，Mnet努力抓住並放大了每個能在社交媒體中引爆話題的點，並且在每季節目中屢試不爽。比如，第一季中用一個Ending pose的片段讓鄭彩妍成為話題中心，第二季又用同樣的手法在節目一開始就把Wink弟弟朴智訓帶到了公眾討論的話題榜中。

不過，被廣大觀眾吐槽的，是Mnet樂此不疲地利用錯位和放大等方式製造了節目的衝突與競爭感。甚至是在節目前，節目組已經設定好了矛盾，只等一個個涉世未深的選手們「被成為」演員。雖然話題是有了，熱度也在罵聲中上來了，但不少選手也因此深陷輿論。

內外聯動，把影響力伸到國外

Mnet並不安穩於在國內做好節目，它的影響力之手，正一步步伸向海外，尤其是中國地區。

Mnet亞洲音樂大獎（MAMA）

從2012年到2016年，Mnet舉辦的Mnet亞洲音樂大獎（MAMA）已經連續5將舉辦地點選在香港。雖然本質還是韓國歌手們的自娛自樂，但Mnet還是不遺餘力地塑造它亞洲大獎的形象，比如曾邀請過劉德華、王力宏、陳奕迅之類的當地大咖，甚至還跨越洲際，邀請過亞當·蘭伯特、Wiz Khalifa之類的國際歌手獻唱。這幾年的舉辦也讓這一頒獎禮的影響力逐漸擴散，不得不承認的是，它已經成為了韓流文化宣傳的一個重要符號。

KCON

Mnet在對外文化宣傳上努力得不像話。一年一次的頒獎禮顯然不能滿足它將舞台搭到更廣闊的平台的願望。這時，KCON成了它實現韓流野心的另一個平台。

這個由Mnet打造了韓流音樂會，讓韓流歌手們一次次穿越大洲去上班。從2012年美國的第一場表演開始，KCON的足跡延伸到日本、阿拉伯、法國、紐西蘭，今年3月還拓展到了墨西哥，本月還將走進澳大利亞。

韓流文化在海外雖然小眾，但粉絲的熱情卻與韓國國內不相上下。根據韓聯社的報道，今年8月18日-20日「KCON 2017洛杉磯」總共吸引了8萬粉絲。

除了在國外用光鮮的外表與絢麗的表演釋放韓流與Mnet品牌的影響力，Mnet的這一系列海外開拓之旅或許還有不少贏得國內市場的意義——畢竟從來「為國爭光」得人心。

Mnet是否帶領K-pop在歐美市場掀起水花還有待觀察，但這些節目在周邊地區，尤其是中國的影響力可不小。最直觀的體現——版權的輸出方面，一檔《看見你的聲音》出口到了保加利亞、中國、泰國、越南，甚至成為了當時中國購買的最高金額版權的節目，並在2016年亮相江蘇衛視。

不管怎麼說，購買版權也是對知識產權的一種尊重。從借鑒到學習，再到獨自探索，「鄰居」走過的路，我們也可以走得很精彩。

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