葯妝發展路途漫漫，叫好不叫賣，起飛還要搞定這些絆腳石

美容 09-19

【這一次，葯妝真的能起飛嗎？】

文/ 趙雋楊

「不僅是皮膚過敏或發炎才算病症，醫院的門診對於皮膚出油、長痘痘的情況也可以開藥妝，但對於出油的程度卻不存在清晰的劃分標準。」張樂其是中國藥科大學皮膚科的在讀研究生，在門診實習後，他對如何判斷什麼樣的情況要用藥妝產生了疑惑。

不僅界定標準，在中國，葯妝的概念也十分模糊。在官方對化妝品的定義中，法律法規認為化妝品有兩個分類，「衛妝准」和「衛妝特」。

市面上大多數化妝品都屬於前者，後者包括燙染髮、淡斑、防晒等特殊用途的化妝品，數量較少。帶有「葯准字」的化妝品還未出現。

官方的法律法規暫無進展，但葯妝已經摸索發展了多年。目前國內消費者接觸到的葯妝品牌主要來自歐洲、日韓，中國本土的品牌，多由企業和醫院聯合開發。

發展多年，近來有觀點和跡象表明，葯妝即將迎來市場爆發期。2017年歐萊雅上半年財報顯示，擁有理膚泉、薇姿、修麗可等葯妝品牌的活性健康化妝品部營收增長11.1%，同比增長了4.6%。

另外，2017年初，歐萊雅斥資13億美元，買下Valeant製藥國際公司下的三個葯妝品牌CeraVe、AcneFree和AMBI。

圖片來源：歐萊雅

歐萊雅為自己的葯妝事業招兵買馬，讓這三個品牌加入活性健康化妝品部，似乎都印證了葯妝的光明前程。

2017年7月，薇姿在沉寂多年後，發布了一款「薇姿89火山能量瓶」肌底液，並強調這是為中國消費者量身定製的產品。

歐萊雅中國副總裁、活性健康化妝品部總經理陳旻表示，與發達國家的葯妝市場相比，中國的葯妝市場仍有8倍增長空間。

根據前瞻研究院發布的《中國葯妝行業分析報告》，預計到2022年中國葯妝市場規模將達到780億元。

被看好的行業會有眾多玩家進入。上海家化集團從2004年開始研發玉澤葯妝品牌，進行了900多次臨床試驗後，在2009年面世。

「由熟悉中國患者和亞健康肌膚人群皮膚狀況的中國醫生參與產品研製開發。」玉澤的本土品牌優勢在於，指導和驗證護膚品配方的臨床功效和安全性數據多來自本國患者，更適合國內人群使用。

「現代醫學護膚品在一般的抗皺、保濕、祛斑、舒緩、防晒等功效上早已比肩或超越普通的化妝品，而且更加安全、科學、有效，配方更加簡單。」江蘇省中醫院皮膚科醫生吉津非常認可葯妝，平日會診會給面部有黃褐斑、痤瘡、紫外線過敏的患者推薦醫學護膚品或醫學防晒霜。對於患有濕疹、銀屑病等皮膚病的患者，則會推薦他們全身使用醫學護膚品。

他認為，相比於普通化妝品，葯妝發展不夠迅猛是因為大眾對於葯妝的認知程度還不高，外加上普通化妝品公司有大筆的廣告費用來做宣傳。

「基本在門診上和患者提到要換用護膚品，選用醫學的，他們會本能地想到大寶、蘆薈膠之類的化妝品，其反應讓醫生很無奈。」吉津說。

渠道銷售也是影響葯妝發展的重要因素之一。

薇姿在初進中國時只在藥房單一渠道銷售，在2008年時達到了在3000多家藥房有售的最高紀錄後，才開始進行多渠道銷售，產品出現在屈臣氏、百貨、電商平台。