這是一條策劃H5的完整流程
H5，已不是新鮮的營銷手段了，已成為全行業營銷的標配了。作為一種跨平台的多媒體營銷手段，H5因為創意空間大、病毒式傳播、流量轉化快、傳播可監控等有點，被業內人士認為是目前較好的營銷手段。
一支好的H5需要一個完美的方案，而策劃H5的流程至關重要。互吾小編認為，每一個引發刷屏的H5，都需要這4個基本過程：
第一階段 策劃
1、 基於用戶的深度洞察
所謂洞察，就是細緻觀察用戶，然後深度挖掘用戶的心理，找到一個使用戶心甘情願去轉發的理由。這種洞察往往就是找出用戶的缺點或心靈弱勢的一面，然後內容去打動用戶的內心深處。
根據互吾平台上的調研顯示，比如新款蘋果手機、員工差根本原因是老闆差等新觀點，恰好是用戶稀缺性的心聲。又比如反手摸肚臍、武則天妝相機、自己在琅琊榜排名測試等展示方式，正好可以給用戶炫耀自己優點，滿足用戶掩蓋缺點的機會。
2、 技術與場景的融合
相比傳統的營銷，H5是一種新型的營銷手段，它基本可跨電腦和移動端、不限新媒體或自媒體平台、成熟的html5語言基礎等優點。融合技術與場景的H5，是絕對的讓人眼前一亮的。
比如某剁手網的每年雙十一，都會放出好幾個AR/VR/全景等技術結合的H5，也是互吾平台的H5開發團隊一直學習的前輩。比如《淘寶造物節》的偽3D、《天貓雙11狂歡節》的VR等等。
互吾小編覺得，其實技術與場景的融合，並非就是創造新的技術或者引用最新技術，才是技術范兒H5。真正讓用戶覺得走心的技術范兒H5，應該是在製作H5的時候，將一些其他地方已經成熟、但是用戶沒有見過的技術，通過耳目一新的場景展示出來；或者將舊的主題用新技術中心表現出來，替換掉舊的技術，增加交互或設計上的舒適感。
3、互動和刷屏造就傳播
要想打動用戶，光靠漂亮界面或酷炫交互，如今是不現實的了。畢竟，現在已經不是隨便放出《圍住神經貓》就能high起來的時代了。用戶這幾年接收的H5，就像家常便飯般，都習以為常了。因此，用戶都有了分辨H5優秀或劣質的基本能力。互吾平台的H5開發者們紛紛表示，像早期隨便就能讓客戶讚歎的展示類H5，如今都要求帶有互動特性，不是很容易討好的了。
互動和刷屏，是傳播H5的必須要素。互動，與用戶達成某種互動，比如相互問答的測試、截屏拍照上傳等等；刷屏，鼓勵或暗示用戶轉發分享，比如惡搞效果分享好友、優惠信息告知他人、眾籌砍價叫人幫忙等等。
有了互動和刷屏，用戶就是跟H5建立了一種微妙的關係，可以獲取用戶信任甚至用戶信息。比如互吾平台之前出的軍裝H5，用戶上傳頭像會生成軍裝照，可以用於曬朋友圈或發微博。
這種在線製作的H5，由於和用戶有了直接的利益交換，就很容易讓用戶在使用中信任，然後進行轉發分享。如果在每次p圖後提示用戶，有測試軍事能力的趣味問題或者軍事題材小遊戲，用戶就很容易打開了。
4、 學會借勢和蹭熱點
杜蕾斯是國內借勢營銷的標杆。這一點，相信所有營銷者，都不會否認的吧。出色的反映能力和創意能力，使得杜蕾斯在每一次熱點事件中都能吸引用戶的眼球。（是不是互吾小編太純潔了，所以get的速度不及它？）
現今，越來越多的公司和產品開始加入到借勢營銷的大潮之中，每次熱點新聞，總有幾家公司脫穎而出，取得不錯的傳播效果。
比如其中前陣子是香港回歸紀念日，新浪大大就迅速get到了熱點，以迅雷不及掩耳之勢發布了《香港20年記事簿》。
第二階段 實現
一個好點子需要好的策劃，一個好的H5策劃需要一個好的執行團隊。從策划到執行，H5傳播是否成功就要取決於實現的手段了。
1、 所有H5的前提是基調
不同的內容或不同的主題，需要不同的風格基調。要想與用戶友好地交流，就要先討好用戶的喜好基調。我們無法滿足所有網友的要求，但是我們可以鎖定目標用戶的愛好風格，賣萌、逗比、煽情、酷炫、文藝等等。
互吾小編記得有個《薛之謙史上瘋狂的廣告》，是騰訊為旗下騰訊漫畫發布的。這支H5的主要基調是逗比，通過一些列的漫畫風格頁面，加上薛之謙詼諧的表現，完美打動了觀眾，尤其是二次元的腐女們。
2、 好內容是H5的靈魂所在
如果沒有好內容，再先進的技術也只能讓用戶驚嘆一秒，再漂亮的界面也僅是看完便忘。站在用戶的角度，述說一個篇幅不長但走心的故事，使用戶耐心看完並且過目難忘。
這方面的案例，可以參考《一個空難倖存者的來信》，在這個H5里，主人公將向你講述，他是如何從一場空難里倖存下來，最終決定推出一款關於空難的保險產品的。
3、 刪繁就簡的交互是王道
最先進的技術不是為了增加交互的複雜性而生的，恰好相反，是為了獲得刪繁就簡的交互。傻瓜式的操作，永遠比複雜酷炫的操作，容易得人心。大多數百萬pv的H5，其實就是這種類型。
《我們之間只有一個字》、《網易娛樂圈畫傳》就是這種例子，只有簡潔的按鈕，操作僅僅1步，足矣。很多時候，傻瓜式的體驗，看起來沒有太多技術含量，卻往往能帶來驚人的效果。
容互吾小編在這裡做個小結，一款刷爆朋友圈的H5，至少要具備以下特性中的兩點：走心、抓眼、享受、暗爽、易參與。引起用戶的奇趣、共鳴、攀比心，這樣的H5距離刷屏不遠了。
第三階段 推廣
萬事俱備只欠東風，好的H5需要有針對性的推廣方案來助攻。
關於推廣，這裡有以下幾點：
推廣方面，主要就是掌握推廣費用（這特么終於說到痛點了）和推廣的節奏。
1、 關於推廣費用
競品分析、市場swot等功課做好，費用預算和預估效果儘可能真實模擬，然後加入H5的方案去。不然的話，不僅老闆或甲方那關過不去，自己做推廣的時候心裡也沒底，過程總是惶惶不可終日。
一般來說，一個H5製作和推廣的合理比例為，推廣費用是製作費用的2-5倍。這個比例經過足夠驗證，代表了絕大多數成功H5的費用情況。當然，最重要的就是方案能get到老闆的心啦。
2、 掌握推廣的節奏
用戶使用微信的時間點是什麼時候，什麼時候有閑心打開？H5耗費流量，什麼情況下用戶才可以肆無忌憚地打開看？這兩個問題，在推廣時必須考慮到。
然後就是考慮推廣的平台了。遊戲周邊適合在年輕人經常玩的遊戲社交上面推廣；而母嬰奶粉則適合寶媽看劇或購物網頁推廣。
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