Adidas NMD與Air Jordan誰是大贏家？
來這裡找數據小夥伴！
Adidas 和 Nike ，分別來自德國和美國。幾乎相同的市場定位，使得它們在全球的高端運動市場，一直競爭的如火如荼。
如果你是球鞋發燒友，你一定知道有兩款風靡全球的運動鞋，它們分別是AdidasNMD 和Nike Jordan。
今天，要分享的這個Viz，作者對2016年 Adidas NMD 和 Nike Jordan 系列的銷售情況做了分析。
我們一起來了解一下。首先，看看整個儀錶板：
不得不說，在2016年運動鞋市場零售業中，Adidas NMD 與Nike Jordan的較量毋庸置疑是一場最大的較量。較量的結果如何？我們來細細分析。
哪款鞋發售價格最高？
首先，我們來比較兩個系列運動鞋的實際銷售，圖表橫坐標是款型名稱、縱坐標是售價（單位：美金）。
可以清楚的看到：排在售價前五名的運動鞋中，有三個是NMD 系列。尤其adidas NMD Friends and Family Pitch，因為它是親友限定，所以數量相對稀少，售價也是極其昂貴，高達2995多美金（摺合近20000元人民幣）
哪款鞋市場份額最高？
接著，我們來看看兩個系列運動鞋的市場份額，也就是銷售量的情況。橫坐標依然是鞋款名稱，縱坐標是份額的百分比。
我們發現：排在銷售量前5名的竟然全部都是 Jordan 系列，並且僅僅這五個款型的鞋所佔據的市場份額已高達28%之多。
如果只從兩個系列的售價和市場份額來看，我們很難弄清楚：NMD 和 Jordan 這兩個系列的運動鞋，究竟誰才是2016年的大贏家。
每年運動品牌的新品訂購會上，來自不同城市、不同規模的銷售公司買手們，就是現場最睿智的那群人。
買手們必須時刻處於時尚最前沿，並不斷獲取更多的品牌訊息，才能做到眼光獨到，最終慧眼識珠，為公司獲取更多的利潤。
你可能想不到，運動鞋也會出現溢價銷售的情況。
如果你用心觀察像NMD和Jordan 這樣的個性十足的高端運動系列，你會發現：
它們經常「斷貨、斷碼、斷色」，偶爾幾雙剛剛上架，就立刻被搶購一空；
個別定製款的鞋，全球數量從幾雙到幾十雙不等，只能是價高者得。
市場是雙無形的手，當搶手的運動鞋產不足銷的時候，它就不再是一雙普通的運動鞋啦，它已躋身於「爆款」之列。
想要有很好的投資回報率，就需要買手們多多訂購「爆款」。那麼，究竟 NMD 和 Jordan 系列的投資回報率如何，我們來探個究竟。
NMD和Jordan的投資回報率
下面的條形圖，橫坐標是投資回報率百分比、縱坐標是鞋款名稱，條形圖的顏色代表鞋子的外觀顏色。
可以看出：投資回報率排名前10的運動鞋中，有6個是 NMD 系列，最高的一款紅色Apple鞋的回報率居然高達1209%。
這個結果，印證了前面的關於兩個系列運動鞋售價的結論：消費者更願意為得到心儀的 NMD 運動鞋，而付出高昂的溢價價格。
我們再來查看投資回報率排在最後10名的運動鞋。
可以看出：投資回報最低的10款運動鞋全部都是 Jordan 系列，並且回報率全部是負值。
結合前面關於兩個系列運動鞋的市場份額數據來看，可以做出判斷：Jordan 系列的運動鞋，會比較多採取打折促銷的營銷方式，為它帶來了更高的銷售量並佔據更大的市場份額。但是，由於它的產品投資回報率普遍較低，最終可能很難帶來很好的收益。
運動鞋顏色與的投資回報率
我們再來看看，運動鞋的顏色對它的投資回報率有沒有影響。
下圖中，橫坐標代表投資回報率、縱坐標代表顏色。從圖中可以看出黃的、紅的、橄欖色、藍色、黑色的投資回報率比較高
當然，這個結果並不能說明大部分人都偏愛黃色、紅色等顏色的運動鞋，只能說明這幾種顏色的鞋子，恰好是定製款或者爆款，導致它的市場售價遠遠高於了發行零售價。
那麼，大部分人比較偏愛什麼顏色的運動鞋呢？
大部分人比較偏愛什麼顏色
我們通過下面這個環形圖來了解，非常直觀的得出結論：
喜歡黑色的佔比38%、喜歡白色的佔比24%、喜歡紅色的佔比14%
喜歡灰色、藍色和橙色的分別佔比6.9%、4.3%和2.8%
結論
我們知道，NMD是Adidas的一雙充滿未來感的「復古跑鞋」，雖然它在2016年3月份才開始發售，但它憑藉高顏值和高舒適度，迅速刷爆了朋友圈，受歡迎程度可以和OG：Jordan相媲美！
重點是，隨著一波一波的 Adidas NMD 明星紛紛上腳，不斷引爆全球 NMD 熱潮。在新款發售日之前，美國、英國、澳大利亞、中國等國家的狂熱粉，甚至出現了深夜排隊搶購的場面。
不得不說，利用明星、事件「炒作」來吸引消費者的注意，勾起潛在客戶的好奇心，對於近幾年運動服飾行業不景氣的現狀來說，不時為一種很好的營銷手段。
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