ANB / 程迪：順其自然地做自己的穿的衣服！

時尚 09-20

這個社會

太過畸形，大部分人只在乎男人有沒有錢，女人好不好看，在社交網路中被廣泛關注的人無非是明星、網紅、鮮肉、富二代、主播以及神經病等人群，而真正有趣，有想法，有態度，注重生活方式的年輕人其實並沒有得到應有的關注，雖說他們似乎也不在乎自己到底有沒有被關注，但是我覺得讓大家了解一下中國年輕人的類型並沒有那麼單一是件很重要的事情。

這是一個連續的系列，每次採訪一位年輕人，問一些騷問題，了解他們的生活方式以及工作，當然他們也會是明星或網紅，但更多的會是設計師，攝影師，電競選手，媒體人，球鞋收藏家，紋身師，滑板選手，DJ，主理人，模特，插畫師，造型師，策展人，品牌PR以及藝術家等等不同類型的年輕人，只不過我會從更輕鬆和主觀的角度來問問題，盡量把場面話都略過，力求直擊重點。

如何定義年輕？年輕和年齡並沒有關係，年輕是一種心態，是每個人對生活的正面理解，所以Nick Wooster和Nigel Cabourn都是年輕人。什麼樣的人才是年輕人？簡單來說，就是用想法和態度把自己在做的事情做好，把自己的生活活出意義，就是年輕人。

ANB，主理人程迪，是我最早結識的中國街頭品牌和主理人，多年來ANB一直都是我心中排名第一的中國品牌，除了感情因素以外，風格同我本人實在相搭是另一個重要原因，我幾乎沒看到過ANB去迎合流行，也看到了程迪對於自己服裝系統的堅持，這很難得，但在大環境中，也很難做。

本次以及未來幾篇主理人採訪系列由G-SHOCK硬碰硬發起，邀請國內數位街頭品牌主理人和G-SHOCK表款合作設計T恤，除了去到各位主理人的工作室做

內容完全獨家的

採訪拍攝外，亦為每個品牌都拍攝了相應視頻，程迪和他的ANB放在第一篇原因其實很簡單，打頭字母是A，排在第一個...

ANB 2017 S/S

我相信ANB出了什麼產品已經不用我再多說一次，所以我就從大的範疇，來說說ANB這個品牌吧。首先，風格和我很搭，即是覆蓋多品類的日常Casual Wear，整體設計方向較為簡約，經過10年的積累已經完全形成了品牌辨識度，在這個風格的整體設定下，這是一件很難的事情，因為多種元素如戶外、軍事、工裝是融合在服裝體系中的，而不是直接製作相應風格，這亦是ANB的核心價值所在，也就是我常說的，不看LOGO就已經知道是什麼牌子。

ANB 2016 F/W

其次，細節設定，在下文採訪中程迪本人也提到，服裝細節一直都是他在研究的重要部分，早年可能過於執著，如今已經在細節把控的部分更加理性和精要。ANB擁有很多品牌特有的細節設定，除了設計細節以外，面料更是另外一種「細節」，從T恤的細毛圈材質到手感和墜感都極佳的特殊面料，有太多的東西是無法用圖片表現出來的，這也是這類品牌通常沒有爆款品牌吃香的重要原因，因為自己穿了才會知道，看圖的話就是件衣服罷了。

最後，ANB的整個服裝系統的結合和拆分性都很強，意思就是穿一身或者單獨一件和其他品牌搭配，融合性都比較強。多數ANB上著（如T恤XT恤，T恤X衛衣）的下擺設計都是根據疊穿長度設計過的，這點各位看程迪自己穿衣就可知道，算是穿「兩件Tee」的教科書示範。若硬到把ANB歸分在日本品牌中，應該是BEAMS系或者SOPH.系範疇：經典流行的Casual Wear。

這次深度採訪程迪，走訪了他位於廈門的工作室，除了採訪內容外，亦聊了聊衣服、品牌、環境已經關於流行的種種，我始終覺得程迪考慮所有問題都是從設計師的角度出發的，而並非是商人的角度，這些年來ANB或許錯過了很多機會，但卻保持了品牌獨有的特性，商業是把雙刃劍，品牌運行如何解讀，還看程迪自己如何運籌了。

本次的採訪分為視頻和文字兩個版本，文字版更詳細，視頻則更直觀和精簡，未來幾篇文章都是如此設定，HERE WE GO！

INTERVIEW WITH

程迪

K：KIMO

A：程迪

K：

你是幹嘛的？介紹下自己吧！

A：

我是程迪，現在在廈門，做了一個品牌叫ANB BRAND，做了很多年了，如果你想知道更多，自己去百度...

K：ANB是中國最早的街頭品牌之一，也是最早那批牌子堅持到今天最好的範例。現在的年輕人很容易就可以製造出一個品牌，但在當時你是為何想要開始做品牌的？

A：

其實一開始沒有想過做品牌，只是想做一些自己穿的衣服，然後就順其自然地到了現在這樣，算是計劃外創業吧。

K：雖然ANB的產品一向以簡約和定番為主，即便沒有LOGO也可以認出是ANB產品，品牌辨識度是ANB最經典的核心，能做到這個形態的品牌確實不多，這之中一定下了不少功夫吧？

A：

其實沒有很刻意去保持品牌的調性和風格。我覺得品牌也是有性格的，就像一個小孩被誰帶大，多少就會隨誰的性格，而這種性格也就會給品牌和產品帶來一些烙印吧。ANB的產品設計都是我在做，我一直以來的原則就是做我自己想穿的衣服，但我穿衣風格其實沒有太多變化，所以這應該就是ANB風格比穩定的一個原因。

K：我幾乎接觸了

ANB

歷年來所有的產品，雖然整個服裝系統並沒有太大的風格轉變，但是衣服本身的變化還是很多的，細節是一點，材質也是一點，你覺得從前到現在

ANB

的變化是怎樣的？未來又想發展成什麼樣子呢？

A：

之前其實很注重一些小細節，應該是某一件產品里的某一個細節，包括材質，也是很花時間去研究。其實就是一個充滿激情的初學者的狀態，很愛研究這些特別小特別細的細節，巴不得每件衣服都是細節滿滿。但是現在我就很少向之前那麼去摳每件衣服的每個細節，反而更加重視整個系列的產品構成，也更喜歡研究某些細節或材質或款式在整個系列裡的運用或者說是作用。而不會花很多時間去研究這個細節本身該怎麼做，我自己把這種稱為是大細節，這種細節可能不多，但在貫穿產品上很重要。未來的話，其實也不知道，應該還是會隨著自己對服裝或品牌的理解而有所變化。

K：現在國內有越來越多的新品牌出現，有少數幾個品牌無論是產品和銷售都很不錯，你會有壓力嗎？

A：

壓力很大！

K：NAVY這個配色說實話是近年才開始極大範圍流行的，但我知道NAVY是ANB長期使用的配色，似乎有點「終於等到你」的意思？

A：

其實不會哈，我很喜歡NAVY配色，所以其實一直都很關注使用這種配色的產品和品牌，其他顏色反而關注得少，可能關注得多了也就覺得NAVY這個配色的運用是很正常的事。

K：很多時候同樣是賣衣服，做微商套路或者X寶男裝要比正經做品牌收益高的多，你怎麼看待這個現象？

A：

網路經濟時代吧，大家各有各追求，沒什麼不好的，大家都是勤勞致富（雖然我沒富），所以都應該得到尊重，當然抄襲除外！

K：這麼多年關於質量和價格這倆沒完沒了的問題，你應該已經受夠了吧？

A：

知道我受夠了，還問我！！！！

K：介紹一下ANB這一季產品的細節吧！

A：

ANB BRAND其實從2016A/W開始就基本分為2個部分，一部分就是比較現代一些的ANB BRAND，除了一些現代先進面料或者工藝會運用外，設計上也是比較偏於現代，在2017S/S里這部分的產品用了很多壓膠工藝，而圖形上雖然使用了一些老式的字體和圖案，但在處理風格和排版上還是比較現代的。而另一個部分就是GOODJOB系列，這個系列裡我們更希望體現出復古傳統的一面，比如粗質面料，比較老式傳統板型，水洗做舊一類的傳統工藝都會在這個系列裡體現，而且圖形設計也比較vintage. 2017S/S的GOODJOB中我們其實想體現一些中式這個點，所以用了中文字的元素和中式一字扣的元素。