商家與平台矛盾進一步激化 40餘家服裝品牌集體撤出京東

距離9月上旬的家居品牌集體撤出京東的事件，不過短短的一段時間，最近京東又爆出，40餘家服裝品牌集體撤出京東。

我們發現這40餘家品牌 京東618 TOP品牌也赫然在列，比如女裝銷售TOP1 韓都衣舍、男裝銷售TOP1海瀾之家，除了 韓都衣舍和海瀾之家、江南布衣、太平鳥、真維斯、GXG等多家國產知名服裝品牌的官方旗艦店也從京東平台上消失，援引 南都記者統計，短短一個月內40多家服飾品牌從京東撤出。

昨日，記者向京東時尚部門求證，京東方面確認此事屬實。據透露，8月起一些服飾品牌陸續開始撤離，迄今已有44家。其中女裝品牌27家，童裝7家，內衣3家。京東方面表示，其平台上一向銷售良好的男裝品牌此次也有部分選擇離開，如海瀾之家、真維斯、森馬、柒牌等共計7家。

這已經是本月第二次品牌撤出京東的事件了。記者就此事件詢問多家廠商，得到的答案多為;戰略調整；業務調整。

很明顯，這樣的答案離真相太遠，不妨一起回顧一下 品牌集體撤出京東平台的歷史。

618 鎖店關店風波

2017年6月18日夜間，服裝品牌裂帛創始人湯大風宣布關掉京東店，並發表公開聲明稱：618年中大促期間，裂帛未申請參加京東女裝會場活動，但京東強行將裂帛放入會場，並施加由商家承擔的3.8折優惠券。為防止更加巨大的損失發生，裂帛不得不提出關閉京東旗艦店的決定。

而根據公開資料顯示，在618大促之後，多家品牌都遭受了相同的待遇，其中包括像哥弟、lily商務時裝、初語、Artka阿卡復古服飾、顏域等知名服裝品牌。

這些服裝品牌先後在社交媒體平台公開發聲，抗議京東強行把品牌拉入會場參與京東促銷、強制鎖死商家後台，並由商家承擔差價。

9月家居鎖店關店風波

9月13日，廣東《中山商報》以中山燈企為何叫板京東;為題頭版頭條報道中山當地數家燈企電商先後發表反霸權聲明退出京東的消息，而最新消息顯示，在發布聲明約一個禮拜後，這些商家疑是收到壓力已不敢對外發聲。

9月5日，世源燈飾在其官方微博發表聲明：京東在未經通知和徵求我們同意的情況下，鎖定商品後台和庫存，導致無法進行商品下架和減少庫存調減操作。中國零售30年也未見像京東這樣的霸道渠道商，我們不堪京東的霸權，宣布從9月5日起退出京東平台。

此後 中山市燈屋燈飾有、紅品愛家燈飾皆發布官方聲明稱即日起正式退出京東平台，所有京東待售產品全部下架。究其原因，與世源燈飾的說法如出一轍。

9月服裝鎖店關店風波

此次的服裝品牌鎖店關店風波，基本上可以看做618風波，9月家居品類風波的延續。

業內專家指出，現在電商競爭大，有的平台在特殊時間節點還會對電商有特別要求，進一步壓縮了利潤空間，雙方積怨可能會比較深。

另一方面，京東等不佔流量優勢的平台，為吸引流量，京東要求各商家在各種打折、優惠券等促銷手段上大舉投入，最後的結果可能是商家賠本賺吆喝。商家不願意配合，就被強制加入活動，並讓商家承擔活動成本。

平台能否強制商家參加活動，目前還沒有非常明確法律上面的說法和條例，本來傳統品牌特別是服裝品牌，擁抱電商是大勢所趨。企業運營電商一方面要依託第三方平台借船出海，還應該把雞蛋放在多個籃子裡面，與多家平台進行合作，以降低風險。但這些品牌商家最終選擇了離開京東。這樣選擇的背後更多的是面對渠道霸權的無奈吧！

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