何立峰：健身，其實更健心！——十二年見證百萬人美好的改變
僅憑著對健身的一腔熱愛，辭掉穩定的教師工作，他一頭扎進小小的健身領域一做就是十二年。
從不借銀行一分錢，月賠百萬跌倒谷底堅持不關店，甚至仍固執地繼續投入。
如今，這個已在河北省嶄露頭角的健身業品牌，隨著當年毅然創業的那個翩翩少年，共同經歷十二載光陰的磨礪。
十二年，百萬張健身卡的賬單，算得清；百萬市民美好的改變，算不清。
「健身，其實更健心！」河北超越體育文化發展有限公司董事長何立峰用這七個字，輕描淡寫了十二年來所有的艱難、堅持與厚積薄發。
河北健身行業迎來洗牌前夕，他的沉澱，即將與資本擦出的火花，或成為超越健身下一個十二年「持續超越」的助燃劑。
何立峰
創業
引領健身館進入商業綜合體
出生於「體育世家」的何立峰，算得上是國內最早接觸健美健身行業的一撥人。
上世紀八十年代初，還是北京體育學院（現為北京體育大學）專業運動員的他機緣巧合接觸了健美運動，從此埋下了健身事業的種子。
愛好與事業相伴共生，何立峰想到即做到。
經過十年的積累，終於在2005年，何立峰成為石家莊第一個將健身中心開進商務區寫字樓的人。
「因為房租貴，當時石家莊很多健身房都選擇在地下，超越健身是極少數幾個在地上的健身房。」何立峰說，運動是熱烈的、是激情四射的、是正能量的，必須在陽光下，有新鮮的空氣。
2006年，超越健身入駐當時石家莊最高端的商業綜合體———先天下。
讓石家莊健身行業從「地下走到地上」 ，何立峰開了健身中心進入繁華商業體的先河。
月賠近百萬固執地繼續投入
2009年到2011年，全國健身中心呈現倒閉潮，當時國內最有名的北京青鳥健身被爆出閉店。石家莊更是倒閉了一批健身中心，超越健身也不能獨善其身，每個月都要賠七八十萬。
這一健身服務業最低潮僅是當年金融危機波及的冰山一角。
危難來臨，很多健身中心選擇降卡費獲客維持現金流，超越健身也在其中。
一張健身卡幾百塊錢，的確為超越健身等一批健身連鎖吸引大量新增用戶。
但很快何立峰發現，低價吸引來的會員並不是來健身的。「一年幾百塊錢，洗澡都合適。」很多大媽級會員加入其中，她們眼中的超越不是健身房，而是洗澡堂、洗衣房。
「會員來健身，一身汗要衝個涼再走。可大媽們卻長時間佔用水龍頭，這讓會員們很無奈也很反感。」意識到問題後，何立峰做出了常人難以理解的舉動———寧可退卡，也不能吸引非健身會員。這也使得超越健身的會員數量從15萬左右縮減到不足10萬。
那幾年，不管整體盈虧，只要現金流一進賬，何立峰馬上對店面軟硬體進行持續升級。
日益減少的會員反而讓何立峰看到一絲希望，因為留下的會員是高質量健身人群。
夢想就像牆縫裡的花，別介意它暫時弱小。會員們支持稱讚何立峰迴歸最淳樸的經營方向，讓何立峰在一個月賠掉近百萬的最困難時期感受到一份值得堅持的力量。
那場金融危機帶來的行業洗牌中，通過加強內控管理、提升服務，石家莊健身行業中第一個走出低谷並活下來的，是超越健身。
何立峰一生的熱望和夢想，重新破土而出，愛好與事業，相伴共生。
他沒有被危機壓垮，反而把自己活成了少年。
因為，艱難困苦的日子裡，他每天在各種健身器械上如雨般揮汗，健身又健心，身材彷彿一枚少年。
沉澱
一件事做到極致才敢言沉澱
從2013年下半年開始，萬達店、藍岸店、西美花街店……走出低谷的超越健身一個個分店陸續開業。
坊間傳說健身房與會員之間是對賭關係，健身房賭得就是會員辦了卡堅持不下來。
何立峰賭得卻是讓會員常來。
比如，這個九月，正直超越健身十二周年慶，酬謝會員的方式就是，一年卡的會員如果一年之內能到店鍛煉累計50次以上，再贈送一年。
新增用戶是健身房的利潤增長點，但何立峰並沒花力氣去尋求主動獲客，在他看來，做好店內體驗，口碑即營銷，老會員輻射的潛在客戶便是精準營銷。
在不斷擴張的同時，超越健身始終持續升級各店軟硬體環境及自主研發。
超越健身店內特別裝配的國際知名品牌，義大利VORTICE新風系統、德國博樂新風和凈化系統，讓人們可以有效躲避霧霾的侵襲，在新鮮的空氣中盡情運動，釋放身體的潛能；店內實時顯示pm2.5等空氣指標，真正營造會呼吸的健身空間，全面提升運動的安全性及舒適度。
一處優質的健身空間，絕不只是在環境上的匠心獨運。超越健身對待健身的專業態度和對待生活品質的執著追求更是不容忽視。
始終秉承「健康生活雕刻家」理念的超越健身， 2017年又拿出幾家店面升級改造，從健身設備到裝修環境，打造與國際先進接軌的健身中心。
「2017年五一開業的世紀公園店，選用的設備是有著健身器材界勞斯萊斯之稱的泰諾健，並且是該品牌今年最新品。」何立峰說，義大利廠商告訴他，泰諾健剛出廠的全世界第一批新品目的地是石家莊。
在超越健身，人們不僅可以自由的選擇健身器械進行運動，還能從多種多樣的團體課程中收穫更多健身樂趣。
瑜伽、普拉提等身心課程，放鬆與調整同時，洗去一身疲憊；核心力量訓練、杠鈴等力量課程，幫助塑造強健身體；爵士舞、肚皮舞等舞蹈課程，在舞動中綻放美麗；搏擊操、踏板等有氧課程，促進脂肪燃燒；動感單車、萊美Lesmills等特色課程帶給人多元化的運動感官享受……
課程設置上，超越健身也不斷自我研發、創新。
新推出的筋膜課，就是由超越健身國家職業資格培訓師、考評員李柯良專門針對頸椎、腰椎問題自主研發。
超越健身已經成長為是河北省最權威、課程最豐富、內容最專業的健身培訓機構，是河北最早的國職培訓基地（目前河北省僅有4家），也是河北省體育行業特有工種職業技能鑒定站。
借力資本
12年 連鎖規模從0到30+
中國健身市場遠未達到飽和的狀態，河北更是如此。近年來超越健身以石家莊為中心，業務範圍已經發展至邢台、邯鄲、秦皇島。目前布局全省31家健身中心。
最近4年來，以平均每年5家的開店速度，在河北省健身行業嶄露頭角的超越健身，隨著當年毅然創業的那個翩翩少年，共同經歷12載光陰的磨礪。
何立峰前不久已經與華潤萬象城正式簽約開設一家石家莊最高端健身旗艦店，邀請到了美國知名設計師進行室內設計，預計總投資額超過千萬，該店將於2018年下半年開業。
從目前各個環節鏈條的調整和策略上來看，2017年是超越健身的關鍵發展年。這個階段超越健身所展現出來的調整和戰略布局，極大程度決定其河北健身大產業市場領頭羊位置是否穩固。
今年9月5日，轟動國內的貴人鳥收購健身連鎖「威爾士」一事，由於交易對價和支付方式未談攏而終止。
但此事卻被看作傳統健身業引入外部資本的新起點，標誌著健身行業進入金融驅動階段，併購、大額融資、證券化可能成為接下來兩年健身市場的關鍵詞。
「快速地擴張、頂級的規劃、多樣化發展，超越健身需要借力資本。」何立峰透露，超越健身今年3月份開始積極布局與資本的融合。
自稱管理企業12年卻不鑽營經營的何立峰笑稱自己運氣太好，企業發展最需要的時候，得到河北省第一支文化產業基金的青睞。
通過與河北匯洋文化產業股權投資基金歷時半年的接洽，何立峰形容自己被打開了一扇天窗，十分漲見識，並對未來發展更加篤定。
河北匯洋文化產業股權投資基金將在資金與文化元素植入等方面,助力超越健身實現「再超越 」。
記者手記
羅馬不是一天建成的。
施瓦辛格也不是一天煉成的。
健身是個長期的過程，而且是個「效果」出得很慢的過程。
經營健身中心更是如此。
耐得住寂寞，堅持下去，厚積薄發。
健身業有很多創業者沒能熬到這個份上，但是在何立峰身上，卻真正發現了這樣的力量，這力量無論困境與順境總不斷成長，他的沉澱，即將與資本擦出的火花，或成為超越健身下一個十二年「持續超越」的助燃劑。
我們能做的，就是把信賴交給時間，從專註中審視超越健身的未來。
河北青年報經濟圈周刊獨家
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