遊戲類信息流怎麼玩？38個創意句式拿去套！

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專註SEM與信息流廣告

作者：堂主

來源：創優堂營銷創意

今天小編給大家整理了遊戲行業的廣告創意和標題，下面就跟大家分享一下，這些創意效果為何會相差那麼多？以及如何做出高轉化的廣告創意！

一、明確遊戲賣點

一個好的標題文案是從最適合遊戲本身的賣點開始的。

從現有遊戲賣點的文案來看，可以分成「遊戲視角」和「用戶視角」兩大類。

1.遊戲視角

突出強調遊戲本身特點為賣點，可以從遊戲畫面、遊戲裝備、遊戲角色、遊戲玩法、遊戲IP等方面去闡述。

以下這些就是從「遊戲視角」出發的優秀案例：

1.用戶視角

從玩家的角度出發，突出遊戲與玩家能力或感情上的聯繫，包括：遊戲可玩性、情懷、用戶使用門檻等方面。

以下就是從「用戶視角」出發的優秀案例。

二、不同賣點切入的注意點

根據遊戲的特色確定了遊戲賣點之後，那接下來，從不同視角去撰寫遊戲賣點時，又有什麼套路可尋呢？

從「遊戲視角」切入時的注意點：

1. 遊戲賣點與本身特色聯繫越緊密，標題CTR表現越好

從遊戲特點出發，選擇遊戲本身最突出、最契合的賣點。

畫面：適用於對視覺畫面要求較高、沉浸型的遊戲，如某些RPG、動作射擊、競速類；

裝備：適用於有特色裝備升級或者玩家熟知裝備的遊戲，集中在RPG和策略塔防類；

角色：適用於有經典人物/戰隊，或玩家熟知角色的遊戲；

玩法：所有遊戲都適用，但有不同於其它同類遊戲的特色玩法最佳；

IP：只適用於有經典、大眾熟知的大IP遊戲。

2. 具體而形象的描述更能幫助用戶對遊戲形成明確感知

相較於空泛模糊的遊戲描述（如遊戲類型），有遊戲具體玩法或元素（角色/裝備）的標題CTR表現更突出，在標題ABtest中多次發現了這個現象。

因此，可以通過具體的武器裝備、經典遊戲人物、遊戲關卡（關卡數、關卡地）、遊戲升級狀態等方式具象遊戲裝備和玩法，從而創造直觀、生動的形象。

3. 好好說人話！用最通俗、最接地氣、能理解的語言！

要知道，用戶在信息流中對標題的加工時間只有幾百毫秒，而這其中，那些難以理解的、晦澀的、朦朧的標題會在用戶第一時間被忽略。

以下是幾個反例：

以上標題語句不通順，理解困難，較難引起用戶共鳴

以上標題完全沒有針對性，與圖片相關性弱，不知所云

採用一堆簡單、空洞的定語堆砌，沒有有價值的信息

從用戶視角切入時的注意點：

1. 可玩性：相比自賣自誇，通過角色/設備認同強調遊戲的可玩性效果更佳

在強調遊戲可玩性時，單純的自賣自誇式的效果並不理想，如能藉助群體歸屬（如，男女老少）、設備關聯認同（如，iPhone用戶）的方式，更能增強用戶代入感。

標題ABtest中也發現了以上現象：

2. 情懷：通過經典人物、劇情和台詞喚起用戶回憶的標題效果佳

遊戲行業廣告中經常走情懷路線來喚起用戶的情感聯繫，能激起用戶情緒變化的標題才是好標題。

那在走情懷路線時有哪些比較好的方式呢？

以上案例對比可發現，強調經典劇情或採用經典台詞的方式，可以有效地喚起用戶的回憶和情結，點擊率的效果上也更為突出。

3. 用戶使用門檻：強調遊戲難度高的廣告效果更佳

以用戶使用門檻為賣點時，常見兩種方式：強調遊戲上手容易（如，「一夜滿級」）和強調上手難（如，「超過十關就是高手」）。

分析發現，強調遊戲難比遊戲上手容易的效果更佳，這可能與分析素材來自新聞客戶端有關，也與平台投放的遊戲類型有關。

三、放大標題效用

通過上文的學習，我們應該能夠結合遊戲本身的特色確定標題撰寫的方向，也明確了每個方向上的注意點。

接下來，小編跟大家分享一些更為通用的小方法，能將標題的效果放大哦！

遊戲行業的修辭引導方法主要包括以下4類：

A.互動類

通過某些互動性強的句式和引導詞能夠引起用戶關注和行動意願，更能放大遊戲賣點的效果。

熱門句式/辭彙和案例：

1）誰是***：「金庸中最厲害的僧人誰是第一」

2）如何***：「千年粽子面前，如何逃出生天」

3）快來***：「快來打造屬於你的羅馬帝國！」

4）由你來***：「童年回憶經典，由你來書寫」

5）等你來***：「神兵青龍偃月刀等你來拿！」

6）你就是***：「從曹操墓起，你就是摸金校尉」

7）你敢***：「單機殘局玩法，你敢來嗎？」

8）試試：「勁舞11年試試你手指還靈活嗎」

9）來一場：「來一場說打就打的戰鬥」

10）幫幫我：「最後一步了，快來幫幫我嘛！」

11）你選：「碧瑤張小凡陸雪琪角色任你選」

12）一起：「兄弟們一起上，用航母滅了他」

13）等什麼：「這顏值這畫質，還在等什麼！」

B.代入類

通過角色人群/設備認同、或者通過經典來喚起用戶遊戲情結，都能夠提升廣告與用戶的關聯性，引發用戶的代入感。

熱門句式/辭彙和案例：

14）老公：「老公主動戒煙，就為玩這遊戲」

15）老婆：「老婆玩了這遊戲，三天沒理我了！」

16）80後：「那些逝去的80後經典遊戲！」

17）閨蜜：「最近閨蜜玩這遊戲都玩嗨了」

18）老玩家：「老玩家：我們的傳奇就該這樣」

19）IOS：「限IOS下載,可以自由戀愛結婚」

20）iPhone：「iPhone專享新作，情侶款手游」

21）80後：「80後都玩過的經典遊戲！」

22）苦等：「苦等十年，艦隊終出手游」

23）那些年：「那些年偷偷去網吧玩的遊戲」

24）曾經：「曾經令人羨慕的武器還記得嗎」

25）當年：「這是我們當年看過的動畫」

26）小時候：「小時候玩的街機終於出手遊了」

C.修辭強調類

通過修辭強調的方式，能夠更突出遊戲賣點，尤其是在遊戲可玩性上，如「沒內存也捨不得刪」。

但是，數據分析發現對可玩性的過分負面強調反而會引起負面情緒，如標題出現「*分鐘上癮」 、「停不下來」 等關鍵詞的效果並不理想，需謹慎使用。

熱門句式/辭彙和案例：

27）自從，再也：「自從玩了這個遊戲，再也不看小說了！」

28）萬萬沒想到：「萬萬沒想到 遊戲還能這樣玩」

29）內存：「16G內存也捨不得刪這款遊戲」

30）睡覺：「為了這把武器，三天沒睡覺了」

31）一言不合：「激烈海戰，一言不合就擊沉！！」

32）偷偷：「那些年偷偷去網吧玩的遊戲」

33）通宵：「已連續通宵三個晚上苦練絕學」

34）忍不住：「看到第二張我忍不住玩一把」

35）上天：「親測，這遊戲能玩上天！」

D.規避痛苦類

利用用戶避免損失的心理來提升行動意願的標題CTR表現更為突出。

在遊戲行業，這個方法也被多次使用，而且效果還不錯呢。

熱門句式/辭彙和案例：

36）後悔：「後悔買蘋果沒有早點下載這個」

37）浪費：「別浪費你的高配手機，等你來」

38）虧大了：「蘋果官方推薦手游，不玩虧大了！」

以上就是本次小編為大家整理的關於網路遊戲行業的標題撰寫指南。

現在大家是不是躍躍欲試，腦中迸發各種文案創意了呢？來一起動手試試吧~~

——備註——

原文標題：CTR0.5%和5%的遊戲標題之間有什麼差別？幹活來襲

來源：創優堂營銷創意（營銷大數據研究，行業案例分享，創意製作方法）

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