靠一部《使女的故事》捧得5座艾美獎盃，Hulu做對了什麼？

第69屆艾美獎於昨天全部揭曉。HBO以收穫10 座獎盃的成績成為最大贏家，NBC收穫 6座，Hulu 收穫5座，Netflix收穫4座。

在今年的提名名單中，HBO獲得111項提名，Netflix獲91項，NBC 獲64項，FX獲55項。同屬流媒體的亞馬遜和Hulu被甩在後面，提名數為16和18。而Hulu的提名中有13項來自《使女的故事》，孤注一擲的「押寶」被業界詬病「缺乏參賽經驗」。

由於《權力的遊戲》第七季的首播時間為7月16日，完美地錯過了6月1日至次年5月31日的艾美獎評選，無疑讓各大參選劇集鬆了一口氣。

《權利的遊戲》缺席，「神劇」《西部世界》（HBO）和《怪奇物語》（Netflix）憑藉類型劇的優勢順利接棒，成為奪獎熱門。然而，今年的艾美獎並沒有按常理出牌。

可能連Hulu自己也沒想到，《使女的故事》一舉拿下最佳劇集、最佳女主角、最佳女配角、最佳導演、最佳編劇5項重量級獎項。值得驕傲的是，Hulu創造了一個歷史——艾美獎第一次頒給流媒體最佳劇集獎。

本屆艾美獎的最大看點——傳統電視和流媒體之間的鬥智斗勇也從《西部世界》和《怪奇物語》驚奇般地轉向了《大小謊言》（HBO）和《使女的故事》（Hulu）。

《使女的故事》的成功意味著熱門電視劇的全面性潰敗，不僅沒讓稱霸金球獎的《王冠》再次上位，經典老劇們《絕命律師》第三季和《紙牌屋》第五季也黯然失色。而最尷尬的莫過於《西部世界》最終以22提名0獎項遺憾收場，成為本屆「最佳陪跑」。

《使女的故事》劇組上台領獎

自製內容的成功嘗試還是一次「政治正確」的押寶？

2007年3月，NBC環球集團和新聞集團（News Crop）聯合創辦Hulu。兩年後，迪斯尼入局，以3500萬美元買進Hulu 30%股權。

Hulu以免費提供母公司的劇集為主要業務，坐擁正版、優質又一手的資源。除此之外，迅速上線母公司電視的節目也成為Hulu的一大優勢。

強大的造血器為Hulu快速輸血。依靠東家的主流地位和雄厚實力，Hulu給流媒體市場帶來衝擊。但是，擁有雙渦輪增壓發動機的Hulu在狂奔之後開始泄氣。

版權上的絕對優勢意味著Hulu在其他方面幾乎沒有任何競爭力，一旦出現更強勢的合作方加入版權分銷，Hulu面臨著隨時被踢出局的風險。

Hulu的盈利模式也有些「陳腐」，拿獨家網路播放權，通過貼片廣告而不是內容收費向其它網路媒體分銷。那時，Netflix正迅速崛起，而亞馬遜也強勢入局流媒體。

從2011年開始，Hulu的幾大股東對其「免費影視+廣告增值」的收入結構感到不滿，強迫Hulu複製Netflix的收費模式。此後，Hulu便活在Netflix的陰影下。

Netflix的成功在於搶佔「天時地利人和」，通過數字渠道了解用戶的喜好和特徵後，Netflix選擇推出自製劇以「餵飽用戶」。2013年，隨著《紙牌屋》的熱播，Netflix引爆了自製內容的潮流。

Netflix坐上流媒體市場老大的位置得益於重金砸自製內容。相比Netflix和亞馬遜下的狠心，Hulu是最弱勢也是反應較遲緩的一個。

2012年，Hulu推出了其首部原創劇集政治題材的《戰場》，情景喜劇《呆逼還願人》、動畫劇《炫酷英雄》、肥皂劇《東洛高情事》等，但山寨感十足，反響一般。

2016年，Hulu推出自製喜劇《隨性所欲》，被2016年的金球獎提名，雖然招黑不斷，不過為Hulu的內容自製提升了巨大信心。

就在這屆艾美獎的前三天，據Variety9月15日報道，Hulu計劃今年在電視節目上投入25億美元。雖然與Netflix的60億和亞馬遜40億美元的投入相差甚遠，不過也可見Hulu的決心。

對母公司的電視劇進行接盤播出和享有網路獨家播放權權（比如FX的《血族》和《暴君》），仍然是Hulu與別人競爭的手段。

去年，內容版權讓Hulu花了至少17億美元（同比增長35%）。另外，Hulu終於邁開了至關重要的一步——拋棄帶廣告的免費模式，轉向付費訂閱。

現在，Hulu的商業模式有三種：

給訂閱用戶提供原創和來自電視網和製片廠的點播內容；

Hulu電視剛上線的電視直播服務；

除此之外，今年Hulu CEO在接受CNBC採訪時表示，Hulu還將根據用戶喜好，按需提供內容。

Hulu的自製劇從未打造過「口碑神話」

現在來看，《使女的故事》的成功證明了Hulu的走「內容自製」的路線是正確的。

《使女的故事》海報

《使女的故事》是根據瑪格麗特·阿特伍德的同名原著進行改編的「反烏托邦」題材的電視劇。該劇描繪了在男權主義稱霸的未來世界中，有生育能力的「女僕們」試圖掙脫牢籠的故事。

不難發現，《使女的故事》並不是本屆艾美獎唯一青睞的以女性元素為核心的劇集。HBO的《大小謊言》以三個年輕母親的故事拿下限定劇5項大獎：最佳限定劇、最佳女主角、最佳男配角、最佳女配角、最佳導演。

回顧2014年至2016年的艾美獎可以發現，從《絕命毒師》到《美國犯罪故事》，再到《權利的遊戲》，幾乎都是「男性制霸」。

或許是有意而為之，本屆艾美獎的兩大贏家折蘊藏著一絲「政治正確」的意味——女性地位的崛起。

憑藉《使女的故事》拿到最佳導演的瑞德·穆拉諾是位女性；參加了《無為大師》的聯合編劇工作，並成為首位獲得喜劇編劇獎的麗娜·維特同樣也是女性。

除了《使女的故事》和《大小謊言》，「知名女演員的互撕大戲」《宿敵》被提名。同樣作為女性題材，《黑鏡》單集「San Junipero」獲得最佳電視電影。

截至發稿，《使女的故事》IMDb評分8.7，爛番茄評分97%，豆瓣評分8.8。

不知道《使女的故事》的成功代表了Hulu在原創內容上的勝利還是一次「政治正確」押寶，不過Hulu終於揚眉吐氣了一把，有了拿得出手的作品。

《大小謊言》劇組上台領獎

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