「趕美碾日」，「老二」國漫如何在突圍中進擊？（下）
作者：年華
近幾年，美國、日本和大陸動漫電影在院線同場競技，儘管實力不等，但競爭的激烈程度可謂日趨加劇。
從《瘋狂動物城》斬獲15.3億、《功夫熊貓3》10億，到今年暑假檔上映的《神偷奶爸3》取得10.38億的票房，好萊塢商業動畫大片一直是票房寵兒。而中國動漫最值得驕傲的還是2015年的現象級影片《大聖歸來》，9.57億的成績已經達到大陸動漫難以逾越的高度。另外一部口碑之作《大魚海棠》也收穫了5.65億。日漫標杆性影片《你的名字》以5.7億的票房，將《大魚海棠》擠到了中國動畫片票房第7位，《哆啦A夢：伴我同行》緊隨其後位列第8名，今年春節檔的《熊出沒·奇幻空間》位列第10。
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在動畫電影總排行榜前20名中，國漫佔了4席、日漫2部，其餘全是美國片，且國漫+日漫所佔市場份額與美國比起來簡直就是「小兒科」。雖然國漫處於「老二」地位，但好像這個地位也並不牢靠。
今年上映的《十萬個冷笑話2》1.34億、《大護法》8700萬、《大耳朵圖圖之美食狂想曲》4200萬、《玩偶奇兵》3000萬、《阿唐奇遇》3000萬、《豆福傳》1590萬、《功夫小兔俠》146萬，甚至《牧野傳奇》只有可憐的6.7萬。動漫是這兩年大陸影片的新增長點，而今年國漫卻放緩了從《大聖歸來》後的勃勃生機，特別是偏成人的動漫片，如《冷笑話》《大護法》等，在院線方面的表現差強人意。
日漫來襲，國漫準備好了嗎？
在中國市場沉寂十年的日本動漫電影，在2016年迎來井噴，這個井噴緣於2015年的《哆啦A夢：伴我同行》，它喚醒了80、90後的童年回憶，最終取得票房的驕人成績，於是在2016年便掀起了一輪日本動漫電影的引進高潮。在當年引進的11部電影中，除了《墊底辣妹》和《寄生獸》兩部真人電影，其他9部全是動漫電影。《你的名字》則再次證明了日漫在中國大陸的地位，5.7億的成績刷新了日漫在中國市場的紀錄。
今年引進的《哆啦A夢:大雄的南極冰冰涼大冒險》和現在還在上映的《銀魂》《聲之形》《刀劍神域：序列之爭》同樣都取得了相對不錯的票房。作為漫改的代表作《銀魂》截至目前票房已達到8100萬。今年日本動畫片究竟會不會再刷新紀錄還不好預測，但與國漫比起來，在偏成人類的動漫中，國漫確實與日漫存在著不小的差距。
日漫登陸大陸就是看中了二次元文化日益成為新的社會文化主流，面對來勢洶洶的日漫，國漫並沒有坐以待斃。經過幾年的發展，二次元文化在中國大陸不斷發展壯大，國漫也藉助這片未開發的藍海，深耕自己的二次元、三次元市場。一大批像《秦時明月》《全職高手》《斗破蒼穹》等優秀的國漫作品紛紛登上各大視頻網站，成為與日漫對抗的「武器」。
不過，隨著對日漫審查和引進的寬鬆，未來，國漫會受到來自美漫和日漫的雙重夾擊，在這樣的形勢下，如何保住第二的位置成為國漫將要面對的最大挑戰。
目前國漫的進步有目共睹，但存在的問題也不少。
首先仍然是內容稀缺，特別是原創國漫IP。因為原創動漫對資金和周期要求比較高，且變現渠道較少，所以導致一些原創動漫未形成有影響力的作品就偃旗息鼓；
其次，因為國家鼓勵政策以及動漫項目容易融資等利好消息，使得資本蜂擁而至，而資本的雙刃劍也在影響著動漫行業內容創作，掙快錢、為變現而融資等不正常現象在侵蝕著還不夠強壯的國漫；
第三就是畫風、劇情一味抄襲、模仿歐美、日本的動漫作品充斥著市場，缺少國漫特色，必須說如果原創力不足這個問題不解決，國漫就很難在世界上打響名號。
國漫突圍需揚長避短
面對老牌美漫和新入局的日漫，國漫可嘗試不同的應對措施。
從內容上將中國文化作為主要創作元素，創建國漫自己的獨特風格。在這方面，《斗破蒼穹》突出了中國元素，結合了西方動畫特點，形成了自己的風格。而在動漫原創IP相對較慢形成的背景下，將文學IP轉化成動漫，形成網文+影視+動漫的聯動模式，不失為一種減少投資風險又含有大陸基因的方式。
從播放平台來說，單純的院線電影播放模式，絕大多數的國漫是力不從心的，即便走進電影院，也只適合合家歡類的動漫，純成人的動畫片以目前國漫的粉絲積累還遠達不到日漫水平。因此，國漫突圍或許不應僅把眼光局限在院線一塊市場收入上，像愛奇藝、騰訊、優酷等網路視頻平台，也可以看作國漫突破的新增蛋糕。從視頻網站現有數據來看，國漫擁有極高的點擊率，遠超日漫和美漫，而且增長態勢良好。
比如今年在愛奇藝登陸的《星遊記之風暴法米拉》，該片沒有在院線上映，只是通過網路大電影的方式與觀眾見面，當月便登上愛奇藝熱播榜的第一名，分賬610萬。據悉，下一步視頻網站將會加大對動漫內容的貼補，有了這樣一條變現的途徑，相信更多的動漫將通過互聯網積累人氣，進而再進入院線，形成原創動漫IP。
國漫想要短時間內超過好萊塢工業體系下的動畫產品是不可能的，但只要沉下心來將內容、平台、推廣等事情做好做細，一定可以爭得更多的市場份額，相信有一天國漫會成為中國文化的一張亮麗名片。
