IP運營哪家強？看漫威電影的坑如何填得完
最近在電影院刷完剛在國內上映的《蜘蛛俠：英雄歸來》，超級英雄電影拍出了典型的美國校園青春劇感覺，整體還算滿意，亮點就是鋼鐵俠與美國隊長的客串吧。
在這之前，已經有5部蜘蛛俠的真人電影（蜘蛛俠1-3、超凡蜘蛛俠1-2），但這部才算是「蜘蛛俠」的版權所有者——漫威親自操刀拍出來的自家電影。很久很久以前，漫威創造了人氣超高的漫畫角色「蜘蛛俠」，卻為生計不得不賣給了索尼。現在，離家多年的浪子終於回到母親懷裡，「英雄歸來」也就有了雙重含義。
為什麼蜘蛛俠會跟索尼有關係？
鋼鐵俠、美國隊長為什麼會出現在蜘蛛俠的電影里？
超人、蝙蝠俠又是跟誰一夥的？
漫威電影的坑究竟有多深？
……
陪我一起去看電影的老婆也有很多諸如此類的問題，但是我會非常樂意回答。這次老婆並沒有很抗拒地，就跟我去看了這種在她眼裡只不過「超人打怪獸」的電影。
是的，沒有很抗拒。通常只有像十里桃花、一笑很傾城這類才是她的菜。
今年5月份上映的《銀河護衛隊2》，也是漫威出品，當時有兩張快過期的電影票，就補了點錢去看了imax。這是我們倆第一次看imax。
?《銀河護衛隊2》海報
電影結束後，老婆一摘下imax眼鏡，就跟我說：「很好看！」
我當時有點懷疑自己的耳朵。她是在評價電影本身呢還是在說imax？
「這部電影不錯，有搞笑，有感動，音樂也很好聽。」
聽起來不是敷衍的話。我瞬間有點老淚縱橫的感覺。本來我對這部電影期待值並不高，看第一部的時候感覺一般。沒想到居然竟然不知所以然地得到了老婆大人的好評，我就這樣成功地把老婆拉進了漫威電影的大坑。回家後我們還特意找《銀河護衛隊1》補了之前的劇情。
所以這次去看蜘蛛俠，她也並不反對。雖然相比《銀2》差了一點，不過在回家的路上我們還是津津有味地討論著裡面的劇情，斯坦 李又在哪裡客串了。這種感覺有點熟悉？想起來了，像是《生活大爆炸》中的Penny最終被Leonard同化……
不管怎麼說，只能歸結為：漫威大法好。
截止至今年9月，全球電影票房排行榜TOP100中，以漫威旗下角色為主角的電影就佔了15部。剛上映的《蜘蛛俠：英雄歸來》已經躋身到83名。值得一提的是，第一次有國產電影進入榜中，排在63名，就是《戰狼2》。
全球電影票房總排行榜TOP100
與漫威相關電影(2017.9.3)
5.復仇者聯盟1 The Avengers (2012) $15.196億
7.復仇者聯盟2:奧創紀元 Avengers:Age of Ultron (2015) $14.054億
12.鋼鐵俠3 Iron Man 3 (2013) $12.154億
14.美國隊長3 Captain America: Civil War (2016) $11.533億
46.蜘蛛俠3 Spider-Man 3 (2007) $8.909億（版權在索尼）
55.銀河護衛隊2 Guardians of the Galaxy Vol. 2 (2017) $8.631億
61.蜘蛛俠1 Spider-Man (2002) $8.217億（版權在索尼）
63.戰狼2 Wolf Warrior 2 (2017) $8.15億 /中國
72.蜘蛛俠2 Spider-Man 2 (2004) $7.838億/第77屆奧斯卡最佳視覺效果（版權在索尼）
73.死侍 Deadpool (2016) $7.831億（版權在福克斯）
75.銀河護衛隊 Guardians of the Galaxy (2014) $7.733億
79.超凡蜘蛛俠1 The Amazing Spider-Man (2012) $7.579億（版權在索尼）
82.X戰警:逆轉未來 X-Men:Days of Future Past (2014) $7.479億（版權在福克斯）
83.蜘蛛俠:英雄歸來Spider-Man: Homecoming (2017) $7.472億
91.美國隊長2 Captain America: The Winter Soldier (2014) $7.144億
96.超凡蜘蛛俠2 The Amazing Spider-Man 2 (2014) $7.090億（版權在索尼）
數據來源：
我是如何被漫威電影帶坑裡的？
2008年《鋼鐵俠》上映，我當時是在宿舍的電腦上看完的，被深深地震撼到！裡面的故事情節實在太吸引人，主人公是武器公司老總，被困恐怖分子基地，通過其天才般的聰明才智，利用簡陋的原料製造第一代鋼鐵戰衣而逃出生天，回到公司後對裝甲進行升級改進，然後摧毀了恐怖分子基地，走上鋼鐵俠的英雄道路……
其中研發鋼鐵戰甲過程的那段，我是看了無數遍，配樂很棒，令人熱血沸騰。憑著自己的知識，創造出屬於自己的產品（玩具），或許是很多男孩的夢想吧？我小時候就很喜歡自己動手做玩具，當看到自己親手製作的風箏飛上藍天的時候，就是這種心情！
後來讀研究生的時候，還幻想能否像鋼鐵俠那樣，搗鼓出一種什麼NB材料改變世界。現實是，最後我仍然是一介凡夫。不過，電影給人以激勵和啟示，其目的也就達到了。
後來才知道，當年的票房也證明了這部電影的不一般，《鋼鐵俠》為漫威帶來了5.8億票房，在當年的全球電影票房排行榜上排第五。
2008年全球票房TOP5
1、蝙蝠俠前傳之黑暗騎士
2、奪寶奇兵之水晶骷髏
3、功夫熊貓
4、全民超人漢考克
5、鋼鐵俠
更重要的是，這部電影拯救了漫威，《鋼鐵俠》的成功使漫威看到了翻盤的機會，以及碾壓對面DC的機會（超人、蝙蝠俠屬於DC漫畫公司的角色，所以他們不可能與鋼鐵俠一起玩），一個龐大的漫威電影宇宙也以此為奇點，發生了大爆炸，一大撥超級英雄都在走上大熒幕的路上。
隨後陸續上映了《無敵浩克》、《雷神》、《美國隊長》，當時我對漫威了解不多，只是每次電影開頭都會出現那「嘩嘩嘩」標誌性的翻漫畫的鏡頭，就知道，哦，這也是他家的電影。
這幾部電影感覺比不上鋼鐵俠，我從未看過漫威的漫畫，不過這些主角或多或少聽說過，比如無敵浩克，也就是綠巨人，其實在2003年的時候就拍過了，導演還是——李安，想不到吧？美國隊長，只記得在《當幸福來敲門》中，男主為了趕車，兒子手中的玩偶美國隊長掉在了地上卻沒來得及撿起，滿臉委屈的淚水。雷神是個神話人物，能夠召喚雷電。
這些獨立人物的電影，相互之間好像沒有什麼關係。美國隊長的背景是在二戰時期，結局是掉進了北極的冰雪中，好像故事已經完結了。雷神是神域的人物，雖然來地球泡了個美女，但故事的重點好像不是在地球，有點魔幻風格，與其他幾部的科幻風格不一樣。
大概漫威是漫畫公司，曾經創造了很多漫畫角色，手中的大IP非常多，現在電影技術成熟了，是準備都把他們一個個地都拍成電影吧。
我想的還是太簡單了。從第一部鋼鐵俠開始，漫威就在下一盤很大很大的棋，電影的拍攝計劃已經設想到了二三十年後。
電影可以怎麼拍？拍成系列電視劇、拍成一個電影宇宙！
也就是在2012年，《復仇者聯盟》上映，讓漫威再次站在了巔峰，也告訴了人們，電影還可以這樣拍，電影還有這種操作。
雷神的弟弟來地球搞事情，故事的背景自然設定在了地球上。美國隊長在北極被冰封並沒有掛掉，被現代技術復活了。鋼鐵俠組織大家打怪，成為了聯盟的帶頭大哥。綠巨人則是聯盟中戰鬥力最強大的存在。就這樣，之前看似毫不相關的人物，就這樣被編劇合情合理地組成了復仇者聯盟，合情合理地聚在了一起打怪。
為了這部電影，漫威在之前埋了多少伏筆，做了多少鋪墊，留了多少彩蛋（看電影等彩蛋也是漫威創造的傳統？）。
《鋼鐵俠1》結尾：神盾局局長尼克·福瑞第一次露臉，跟鋼鐵俠說，你不是唯一的超級英雄，我們商量一下復仇者聯盟的事吧。
10年後再來看這一幕，不禁讓人渾身起雞皮疙瘩。那時又有多少人知道「復仇者聯盟」是什麼鬼？ 漫威電影宇宙的構建已經走出了第一步棋。
如果當時《鋼鐵俠》票房撲街，那這個自己挖的坑還要不要跪著也得把它填平？
《無敵浩克》結尾：綠巨人的電影居然走出來鋼鐵俠，還以為是不是串場了。須知這兩部電影史是差不多時間上映的。鋼鐵俠找到抓不到綠巨人的羅斯將軍，提起超級士兵計劃以及組建一支特殊隊伍。
「超級士兵計劃」引出了3年後上映的《美國隊長》，而「特殊隊伍」，無疑指的是復仇者聯盟。
環環相扣，一個坑接著一個坑。
《鋼鐵俠2》結尾：沙漠中，一伙人在想盡各種辦法移動一把大鎚子。神盾局特工電話中說：我們找到了。1年後，《雷神》上映，完美銜接這個彩蛋。當時如果不是漫畫迷，誰又知道這把鎚子是什麼來頭？
《雷神1》結尾：第一次提到「宇宙魔方」和「無限手套」，出現了六顆無限寶石的概念，預示著接下來的故事情節都與之有關係，集齊這些寶石就可以召喚神龍的節奏。但是到目前為止，這個神秘手套仍然未展示其威力，這個坑還需要多少部電影來填。
《美國隊長1》結尾：出現一句話：美國隊長將回歸復仇者聯盟，然後就看到，美隊復活了！這是漫威再進一步暗示：我們的確會拍《復仇者聯盟》。
就這樣，在前面5部電影的精心鋪墊下，《復仇者聯盟》在2012年千呼萬喚始出來，最終匯聚成了一次觀影高潮。目前穩居全球票房紀錄第五把交椅。我也是從那時起才開始真正關注漫威。
先逐個人物拍一次獨立電影，再匯聚在一起干一票大的，現在基本就是這種套路。不得不說，漫威就是IP運營的典範。
中國也不缺乏一些大IP，但是沒有人想到會把孫悟空、豬八戒、唐僧都分別拍一部獨立電影，再合起來拍一部「取經聯盟」；或者宋江、林沖、魯智深分別拍一部獨立電影，最後上梁山來一部「征方臘聯盟」；又或者劉關張分別拍最後來個「抗曹者聯盟」……
其實別說國內，就算是漫威的對頭DC漫畫也學不來，看到漫威組隊打怪的模式很成功也眼紅了，也想讓自己旗下的超級英雄集合起來，於是有了《超人大戰蝙蝠俠》，超人、蝙蝠俠、閃電俠、神奇女俠組隊《正義聯盟》也準備上映了……不過，終究還是敵不過漫威的電影宇宙，目前在票房、口碑上似乎都是漫威佔上風。
《復仇者聯盟1》之後，漫威電影宇宙開始了第二、三階段的構建，《蟻人》、《奇異博士》、《銀河護衛隊》等已經陸續上映，坑越挖越深，宇宙版圖越玩越大……
糟糕，發現越寫越停不下來了。
好了。本文的結論是：好好珍惜身邊跟你一起看漫威電影的人。
因為，有生之年可能都看不到大結局。
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