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IP運營哪家強?看漫威電影的坑如何填得完

最近在電影院刷完剛在國內上映的《蜘蛛俠:英雄歸來》,超級英雄電影拍出了典型的美國校園青春劇感覺,整體還算滿意,亮點就是鋼鐵俠與美國隊長的客串吧。

在這之前,已經有5部蜘蛛俠的真人電影(蜘蛛俠1-3、超凡蜘蛛俠1-2),但這部才算是「蜘蛛俠」的版權所有者——漫威親自操刀拍出來的自家電影。很久很久以前,漫威創造了人氣超高的漫畫角色「蜘蛛俠」,卻為生計不得不賣給了索尼。現在,離家多年的浪子終於回到母親懷裡,「英雄歸來」也就有了雙重含義。

為什麼蜘蛛俠會跟索尼有關係?

鋼鐵俠、美國隊長為什麼會出現在蜘蛛俠的電影里?

超人、蝙蝠俠又是跟誰一夥的?

漫威電影的坑究竟有多深?

……

陪我一起去看電影的老婆也有很多諸如此類的問題,但是我會非常樂意回答。這次老婆並沒有很抗拒地,就跟我去看了這種在她眼裡只不過「超人打怪獸」的電影。

是的,沒有很抗拒。通常只有像十里桃花、一笑很傾城這類才是她的菜。

今年5月份上映的《銀河護衛隊2》,也是漫威出品,當時有兩張快過期的電影票,就補了點錢去看了imax。這是我們倆第一次看imax。

?《銀河護衛隊2》海報

電影結束後,老婆一摘下imax眼鏡,就跟我說:「很好看!」

我當時有點懷疑自己的耳朵。她是在評價電影本身呢還是在說imax?

「這部電影不錯,有搞笑,有感動,音樂也很好聽。」

聽起來不是敷衍的話。我瞬間有點老淚縱橫的感覺。本來我對這部電影期待值並不高,看第一部的時候感覺一般。沒想到居然竟然不知所以然地得到了老婆大人的好評,我就這樣成功地把老婆拉進了漫威電影的大坑。回家後我們還特意找《銀河護衛隊1》補了之前的劇情。

所以這次去看蜘蛛俠,她也並不反對。雖然相比《銀2》差了一點,不過在回家的路上我們還是津津有味地討論著裡面的劇情,斯坦 李又在哪裡客串了。這種感覺有點熟悉?想起來了,像是《生活大爆炸》中的Penny最終被Leonard同化……

不管怎麼說,只能歸結為:漫威大法好。

截止至今年9月,全球電影票房排行榜TOP100中,以漫威旗下角色為主角的電影就佔了15部。剛上映的《蜘蛛俠:英雄歸來》已經躋身到83名。值得一提的是,第一次有國產電影進入榜中,排在63名,就是《戰狼2》。

全球電影票房總排行榜TOP100

與漫威相關電影(2017.9.3)

5.復仇者聯盟1 The Avengers (2012) $15.196億

7.復仇者聯盟2:奧創紀元 Avengers:Age of Ultron (2015) $14.054億

12.鋼鐵俠3 Iron Man 3 (2013) $12.154億

14.美國隊長3 Captain America: Civil War (2016) $11.533億

46.蜘蛛俠3 Spider-Man 3 (2007) $8.909億(版權在索尼)

55.銀河護衛隊2 Guardians of the Galaxy Vol. 2 (2017) $8.631億

61.蜘蛛俠1 Spider-Man (2002) $8.217億(版權在索尼)

63.戰狼2 Wolf Warrior 2 (2017) $8.15億 /中國

72.蜘蛛俠2 Spider-Man 2 (2004) $7.838億/第77屆奧斯卡最佳視覺效果(版權在索尼)

73.死侍 Deadpool (2016) $7.831億(版權在福克斯)

75.銀河護衛隊 Guardians of the Galaxy (2014) $7.733億

79.超凡蜘蛛俠1 The Amazing Spider-Man (2012) $7.579億(版權在索尼)

82.X戰警:逆轉未來 X-Men:Days of Future Past (2014) $7.479億(版權在福克斯)

83.蜘蛛俠:英雄歸來Spider-Man: Homecoming (2017) $7.472億

91.美國隊長2 Captain America: The Winter Soldier (2014) $7.144億

96.超凡蜘蛛俠2 The Amazing Spider-Man 2 (2014) $7.090億(版權在索尼)

數據來源:

我是如何被漫威電影帶坑裡的?

2008年《鋼鐵俠》上映,我當時是在宿舍的電腦上看完的,被深深地震撼到!裡面的故事情節實在太吸引人,主人公是武器公司老總,被困恐怖分子基地,通過其天才般的聰明才智,利用簡陋的原料製造第一代鋼鐵戰衣而逃出生天,回到公司後對裝甲進行升級改進,然後摧毀了恐怖分子基地,走上鋼鐵俠的英雄道路……

其中研發鋼鐵戰甲過程的那段,我是看了無數遍,配樂很棒,令人熱血沸騰。憑著自己的知識,創造出屬於自己的產品(玩具),或許是很多男孩的夢想吧?我小時候就很喜歡自己動手做玩具,當看到自己親手製作的風箏飛上藍天的時候,就是這種心情!

後來讀研究生的時候,還幻想能否像鋼鐵俠那樣,搗鼓出一種什麼NB材料改變世界。現實是,最後我仍然是一介凡夫。不過,電影給人以激勵和啟示,其目的也就達到了。

後來才知道,當年的票房也證明了這部電影的不一般,《鋼鐵俠》為漫威帶來了5.8億票房,在當年的全球電影票房排行榜上排第五。

2008年全球票房TOP5

1、蝙蝠俠前傳之黑暗騎士

2、奪寶奇兵之水晶骷髏

3、功夫熊貓

4、全民超人漢考克

5、鋼鐵俠

更重要的是,這部電影拯救了漫威,《鋼鐵俠》的成功使漫威看到了翻盤的機會,以及碾壓對面DC的機會(超人、蝙蝠俠屬於DC漫畫公司的角色,所以他們不可能與鋼鐵俠一起玩),一個龐大的漫威電影宇宙也以此為奇點,發生了大爆炸,一大撥超級英雄都在走上大熒幕的路上。

隨後陸續上映了《無敵浩克》、《雷神》、《美國隊長》,當時我對漫威了解不多,只是每次電影開頭都會出現那「嘩嘩嘩」標誌性的翻漫畫的鏡頭,就知道,哦,這也是他家的電影。

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這幾部電影感覺比不上鋼鐵俠,我從未看過漫威的漫畫,不過這些主角或多或少聽說過,比如無敵浩克,也就是綠巨人,其實在2003年的時候就拍過了,導演還是——李安,想不到吧?美國隊長,只記得在《當幸福來敲門》中,男主為了趕車,兒子手中的玩偶美國隊長掉在了地上卻沒來得及撿起,滿臉委屈的淚水。雷神是個神話人物,能夠召喚雷電。

這些獨立人物的電影,相互之間好像沒有什麼關係。美國隊長的背景是在二戰時期,結局是掉進了北極的冰雪中,好像故事已經完結了。雷神是神域的人物,雖然來地球泡了個美女,但故事的重點好像不是在地球,有點魔幻風格,與其他幾部的科幻風格不一樣。

大概漫威是漫畫公司,曾經創造了很多漫畫角色,手中的大IP非常多,現在電影技術成熟了,是準備都把他們一個個地都拍成電影吧。

我想的還是太簡單了。從第一部鋼鐵俠開始,漫威就在下一盤很大很大的棋,電影的拍攝計劃已經設想到了二三十年後。

電影可以怎麼拍?拍成系列電視劇、拍成一個電影宇宙!

也就是在2012年,《復仇者聯盟》上映,讓漫威再次站在了巔峰,也告訴了人們,電影還可以這樣拍,電影還有這種操作。

雷神的弟弟來地球搞事情,故事的背景自然設定在了地球上。美國隊長在北極被冰封並沒有掛掉,被現代技術復活了。鋼鐵俠組織大家打怪,成為了聯盟的帶頭大哥。綠巨人則是聯盟中戰鬥力最強大的存在。就這樣,之前看似毫不相關的人物,就這樣被編劇合情合理地組成了復仇者聯盟,合情合理地聚在了一起打怪。

為了這部電影,漫威在之前埋了多少伏筆,做了多少鋪墊,留了多少彩蛋(看電影等彩蛋也是漫威創造的傳統?)。

《鋼鐵俠1》結尾:神盾局局長尼克·福瑞第一次露臉,跟鋼鐵俠說,你不是唯一的超級英雄,我們商量一下復仇者聯盟的事吧。

10年後再來看這一幕,不禁讓人渾身起雞皮疙瘩。那時又有多少人知道「復仇者聯盟」是什麼鬼? 漫威電影宇宙的構建已經走出了第一步棋。

如果當時《鋼鐵俠》票房撲街,那這個自己挖的坑還要不要跪著也得把它填平?

《無敵浩克》結尾:綠巨人的電影居然走出來鋼鐵俠,還以為是不是串場了。須知這兩部電影史是差不多時間上映的。鋼鐵俠找到抓不到綠巨人的羅斯將軍,提起超級士兵計劃以及組建一支特殊隊伍。

「超級士兵計劃」引出了3年後上映的《美國隊長》,而「特殊隊伍」,無疑指的是復仇者聯盟。

環環相扣,一個坑接著一個坑。

《鋼鐵俠2》結尾:沙漠中,一伙人在想盡各種辦法移動一把大鎚子。神盾局特工電話中說:我們找到了。1年後,《雷神》上映,完美銜接這個彩蛋。當時如果不是漫畫迷,誰又知道這把鎚子是什麼來頭?

《雷神1》結尾:第一次提到「宇宙魔方」和「無限手套」,出現了六顆無限寶石的概念,預示著接下來的故事情節都與之有關係,集齊這些寶石就可以召喚神龍的節奏。但是到目前為止,這個神秘手套仍然未展示其威力,這個坑還需要多少部電影來填。

《美國隊長1》結尾:出現一句話:美國隊長將回歸復仇者聯盟,然後就看到,美隊復活了!這是漫威再進一步暗示:我們的確會拍《復仇者聯盟》。

就這樣,在前面5部電影的精心鋪墊下,《復仇者聯盟》在2012年千呼萬喚始出來,最終匯聚成了一次觀影高潮。目前穩居全球票房紀錄第五把交椅。我也是從那時起才開始真正關注漫威。

先逐個人物拍一次獨立電影,再匯聚在一起干一票大的,現在基本就是這種套路。不得不說,漫威就是IP運營的典範。

中國也不缺乏一些大IP,但是沒有人想到會把孫悟空、豬八戒、唐僧都分別拍一部獨立電影,再合起來拍一部「取經聯盟」;或者宋江、林沖、魯智深分別拍一部獨立電影,最後上梁山來一部「征方臘聯盟」;又或者劉關張分別拍最後來個「抗曹者聯盟」……

其實別說國內,就算是漫威的對頭DC漫畫也學不來,看到漫威組隊打怪的模式很成功也眼紅了,也想讓自己旗下的超級英雄集合起來,於是有了《超人大戰蝙蝠俠》,超人、蝙蝠俠、閃電俠、神奇女俠組隊《正義聯盟》也準備上映了……不過,終究還是敵不過漫威的電影宇宙,目前在票房、口碑上似乎都是漫威佔上風。

《復仇者聯盟1》之後,漫威電影宇宙開始了第二、三階段的構建,《蟻人》、《奇異博士》、《銀河護衛隊》等已經陸續上映,坑越挖越深,宇宙版圖越玩越大……

糟糕,發現越寫越停不下來了。

好了。本文的結論是:好好珍惜身邊跟你一起看漫威電影的人。

因為,有生之年可能都看不到大結局。

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