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五部委聯合抽小鮮肉底火?

出品 :慈文傳媒股份有限公司

主辦:品牌戰略發展中心傳播關係部

「走出去」不是簡單地拿出去就行。

就像兩個人談戀愛,不能光我喜歡你,也得你喜歡我才行。

全文1448字,約需3分鐘

關於文叔的定位,相信大家應該都清楚:一名一個月都寫不出幾篇稿、因此天天被慈妹兒嘲笑的帥氣大叔。重點在帥氣(和大)!

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「不蒸饅頭爭口氣」(慈妹兒:論『口氣』我確實不如你),最近文叔就在憋大!招!慈妹兒整天跟大家叭叭鮮肉和八卦,帥氣文叔總要有一ji之長~那就是用事實證明:觀產業這種事兒,姜還是老的辣!

上星導致產能過剩

一劇兩星,優勝劣汰

2000年各大衛視紛紛「上星」,各大地區頻道通過衛星轉播的方式傳送,各大電視台拍攝或播放電視劇的覆蓋範圍,不再局限於一省一地,觀眾群體拓展到了全國。於是包括我國電視劇在內的各個領域就踏上了「野蠻生長」周期。(來源俠客島)

(圖片來源:俠客島)

為了消耗庫存、豐富電視劇題材多樣化、遏制演員天價片酬增長,2015年1月1日,國內開始全面實施「一劇兩星」政策,讓實行了10年的「一劇四星」政策退齣電視劇舞台。「一劇兩星」政策讓電視劇製作單位面臨全新洗牌,「優勝劣汰」成為影視公司的生存法則。

產能過剩帶來惡性競爭

行業亂象,惡性循環

目前為止,「演員片酬下調「、「全明星劇歸來」、「電視劇題材多樣化」等美好願景並沒有如期到來,反而讓電視台的「馬太效應」越來越明顯。

許多電視劇一味依賴演員陣容,導致鮮肉片酬飛漲。為了降低製作成本導致電視劇質量變差,劇集注水抄襲現象嚴重。

作為電視節目、廣播節目和廣告交易的「通用貨幣」,收視率可以直接影響收益和利潤,收視率造假就應運而生。當市場對「能快速賺錢」的電視劇需求量增大、可流量明星卻寥寥無幾的時候,演員軋戲無數、高片酬低演技、不背台詞全靠配音,以及替身摳圖等現象則愈演愈烈,「摳圖劇」、「注水劇」和「抄襲劇」的數量也大大增加。

調整電視劇市場,疏導產能過剩

網劇破局,國劇出國

面對種種行業亂象,前不久國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委聯合下發了《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》。通知全文包括加強電視劇創作規劃、加強電視劇劇本扶持等在內的共14條內容,涵蓋了電視劇行業產業鏈的各個環節。天價片酬、收視率造假這兩個被詬病已久的亂象是這次《通知》主要治理的兩個問題,也是牽制電視劇行業發展的首要問題。(來源俠客島)

對內,電視劇市場內部正在進行調整,並且開拓了新的空間——網劇。

近年來,隨著《老九門》《暗黑者》《河神》《鬼吹燈》等精品網劇的崛起,觀眾們的觀看習慣並不僅僅局限於傳統電視的一隅之地。同時,周播、網台、付費等多種播出方式令傳統電視與視頻網站從相互競爭到互惠共贏。慈文傳媒副總裁、首席品牌官、慈妹兒的舅舅(title很長)趙斌就說過:「網台之間的用戶群已經出現分化,從另一個角度講,網路普遍認同,一部大戲通過優勢衛視聯動播出,更容易造就爆款。」

2010-2014年中國網路劇部數及點擊量

(圖片來源:中國產業信息《2016年中國網路劇市場發展現狀及行業發展趨勢預測【圖】》)

(圖片來源:電視劇鷹眼)

對外,中國電視劇也正在打開國際市場。

《花千骨》登上《紐約時報》人文藝術封面;《老九門》引發韓國媒體熱議;《楚喬傳》更是燃爆俄羅斯、美國,在日本也非常受歡迎,在美國知名視頻播放平台YouTube字幕版正版播出觀看次數屢創新高。其海外版權賣出了《花千骨》3倍以上的價格,刷新了中國長篇影視劇的國際市場歷史成交紀錄……

中國電視劇正在「走出去」。有數據表明,目前我國電視劇出口額已佔到電視節目出口總額的60%以上。 「電視中國劇場」項目也於2014年10月啟動,目前已推廣至10多個國家,取得了很好效果。

這次《通知》進一步確定了中國電視劇「走出去」的方向,這一方向既是緩解產能過剩的措施,也對電視劇質量提出了更高要求。(來源俠客島)

而關於國產電視劇的「走出去」,慈文傳媒董事長馬中駿曾做過一個生動的比喻:「『走出去』不是簡單地拿出去就行。就像兩個人談戀愛,不能光我喜歡你,也得你喜歡我才行。」

【特別告示】

慈妹兒家正在籌備軍旅大戲《彈痕》

歡迎推薦有實力的國產年輕小伙紙~

聯繫人:慈妹兒

監製:米椒君

主編:不會魔法的仙女

采寫:吉吉

版式 / 編輯:隔壁王

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