影城經理揭秘國慶檔各片票補方案：海量9.9元重現，平均砸下2000萬

文｜南如珉 朴芳

史上最擁擠國慶檔，還有十天戰爭即將打響。目前各路影片宣發工作已經開始進入最後100米衝刺的階段。終於，各种放大招開啟了！

從最早多達10部選手，到目前最終瘦身到六七部有競爭力的影片，今年國慶檔競爭之激烈，歷史空前，想要分得一杯羹必須要靠過硬的質量。

由於國產片對於檔期的依賴越發嚴重，尤其以春節檔、國慶檔這種超長假期更為推崇，因此在未來這種扎堆現象可能會持續發生。

到了衝刺的時刻，大家都不再遮遮掩掩，各種看家本領都拿了出來，路演、媒體看片、院線推介會，尤其是票補和鎖場開始無所不用其極的迸發。

如此的扎堆，排片資源顯然是最為稀缺的，搶佔空間資源成為當下各大片方發行的首要目標。不論今年國慶檔最終會是什麼結局收場，它都將會是近年來最為精彩的一次「沒有硝煙的戰爭」。

海量票補重出江湖

眾所周知，春節檔的各片票補力度最大，號稱是5000萬以上票補才能作為入場券進場，如此高的門檻基本擋下了所有中小影片，沒有強大的資本和實力，是根本玩不起的。

而僅次於春節檔的，或許便是國慶檔了，今年在影片數量新高的局面下，這種情況更甚，票補的規模非常之大，幾部種子影片均砸入重金。大量的預售排片，都是用金錢砸出來的。

而目前由於幾部影片都給影城提供了優厚的票補條件，使得影城為如何排片十分頭疼。

根據某影城經理對我們提供的幾部影片的票補方案，首先是寄予厚望的種子選手《羞羞的鐵拳》，時隔兩年再度搶佔國慶檔，砸下海量的9.9元電影票，在和貓眼的合作中也是國慶檔反應最快，第一部率先用票補鎖定場次的。

從目前的數據來看，在9月30日當天，不論在排片還是預售上，《羞羞的鐵拳》都獨佔鰲頭，目前預售已過千萬。當然，票補只是一方面，超高的預售也看出觀眾對於開心麻花喜劇的期待值。

《空天獵》借著前段時間李晨跟范冰冰的訂婚，在熱度上往上拔高了一波。影片在票補上同樣也是不計成本，據悉在9月29日與30日兩天，凡是結算價40元及以下的，不限量定價9.9元,40元結算價以上不限量立減8.1元-18.1元。

成龍新片《英倫對決》和淘票票的合作力度之大也是令人咋舌。《英倫對決》在9月15日到22日，每天10點到22點，進行大範圍補貼。凡是結算價小於34元的，黃金場次限量8.8元，其餘場次及黃金場特價活動結束後，不限量票價15.8元。結算價小於39元的，不限量減至18.8元。

甚至還有讓影城只鎖半場來試圖計入預售票房統計的情況。淘票票一直在電商票務上有著巨大野心，國慶檔自然不會缺戰。

大鵬新片《縫紉機樂隊》票補主戰場在貓眼，淘票票為輔，在9月29日會有9.9元起的票價，在9月30日，部分影城的不限量票價9.9元開啟。《縫紉機樂隊》很難複製《煎餅俠》的高舉高打，所幸影片在路演中喜劇效果不俗，會靠過硬的質量有大量的逆襲空間。

而馮小剛導演的《芳華》以及王晶新片《追龍》，票補方面也開始陸續來襲，但整體力度和規模可能並沒有前面幾個片力度大。排次號上的慢，系統上線慢，讓它們在預售上並不佔優。

推算來看，此次國慶檔單片的平均票補在2000萬左右，力度最大的單片可能在5000萬左右。然而，這在近年來的國慶檔中仍然並不算是最多的一年。

在這裡我們想糾正部分媒體過往的偏激觀點，其實票補本身是中性的，性質上類似於超市的打折促銷，最終讓利於消費者。而在競爭激烈的檔期中，票補對於首日的排片和上座率的刺激是顯而易見的，也是目前非常有效的宣發手段。但能否起到最終效果則是另當別論的，根據影片特點和檔期環境的不同有天差地別。

國慶檔如此大的體量和多天的長假期，使得空間包容性非常強，前期靠票補撬動只有前兩天能起到作用，後期則要靠口碑撬動，最終影片的質量還是起著決定性因素。

例如去年的《湄公河行動》並沒有多少票補，前期票房甚至大幅度落後於《從你的全世界路過》和《爵跡》，但能夠逐步逆襲成為檔期冠軍就是最典型例子，也是當時最激動人心的。

六部大片的格局初顯

隨著《心理罪之城市之光》的改檔，國慶檔正式形成了6部大片的格局。從最初的10餘部大片，終究還是瘦身到了6部大片，（回顧：｜9部國產大片扎堆"史上最擠國慶檔"，比誰先撐不住？）犀牛娛樂早在1個月前便對國慶檔做過分析，如此的扎堆勢必會有影片選擇逃離。在過去一個月中，相繼有《閨蜜2》、《降魔傳》、《心理罪之城市之光》因各種原因選擇撤檔。

經過這麼一輪瘦身之後，至少在空間上得到了一定程度的釋放。除了目前的6部大片的競爭之外，同時還有《極致追擊》、國產動畫《昆塔：反轉星球》，以及重映的經典動畫《大鬧天宮》等，它們都會一定程度的佔據市場空間。

顯而易見，今年國慶檔的空間的爭奪戰會非常殘酷，一旦口碑崩盤，恐將萬劫不復。

另外，各路大片在檔期中也開始了各種博弈，幾部影片檔期均有適當調整。《縫紉機樂隊》率先提檔，於9月29日開畫，想靠優質的口碑先穩住首波觀眾。《空天獵》則是提檔半天，於9月29日18點開畫，這也是較為傳統的提檔模式。另外便是目前的頭號種子《羞羞的鐵拳》，它的檔期堪稱前無古人，沒有傳統的於9月30日0點午夜場開畫，而是選擇了9月30日早上7點。

路演方面，《縫紉機樂隊》早在9月11日便率先在東三省開啟，大鵬、喬杉等主創親自坐鎮去跑，口碑非常不錯。開心麻花的《羞羞的鐵拳》稍晚幾天在大本營天津開啟了路演點映，從評論來看，還是保證了開心麻花的一貫水準。而《芳華》同樣也陸續開啟了大規模看片和路演活動，整體上依然保持馮小剛近年來的高水準。

各自的片方為了爭取最大空間，在檔期上都有著自己的想法和目的。雖然結果很難評估，但有一點基本可以肯定，今年國慶檔是整體質量最高的一次，在犀牛娛樂已經看過的幾部影片里，以及各方面的信息來看，質量均衡是今年國慶檔另一大特點，或許屆時在排片方面，影院「幸福的煩惱」會非常強烈。

不管各大片方有沒有賺到錢，反正影院肯定會賺到，觀眾肯定會賺到。讓我們拭目以待接下來的國慶檔的表現。

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