從2017年上市新品看益盛漢參化妝品氣象

世界著名管理顧問詹姆斯·莫爾斯曾說：「可持續競爭的唯一優勢來自於超過競爭對手的創新能力。」站在時尚前沿的益盛漢參化妝品更是如此。創新不僅是增強品牌競爭力的前提，更是企業不斷向前發展的動力。而創新最直觀的體現，就是產品的更新迭代。

在整個化妝品大環境增長趨緩的2017年，益盛漢參化妝品對產品進行了怎樣的革新？有哪些共性特點？

品牌細分

2017年3月益盛漢參化妝品在主打皮膚細胞更新技術的主力品牌「奢蓮」的基礎上，針對美容院服務項目需求和專業美容院儀器細分推出「奢蓮新漾」品牌。2017年8月28日在「天下第一城」隆重推出國內第一個以人蔘成分為核心，圍繞皮膚漢方葯膳概念的「益參妮奧」品牌。不同品牌面向的消費群體需求不同，2017年益盛漢參在品牌細分上，可謂是加足了馬力。

在經歷過2016年底的品牌梳理之後，2017年被稱為益盛漢參「二次創業」的春天，這一企業決策也逐步成為旗下各品牌發展的指導方向，根據上市兩年的市場反饋和對未來市場的預估各品牌重新調整了定位紛紛推出各具特色的新產品。

比如，2017年3月，奢蓮新漾品牌上市，隨產品同時推出「面部美容手法培訓課程」和「CSR童顏全效美容儀」，掀起了一陣熱浪。據了解，目前該品牌產品和特色美容按摩及儀器服務已經在美容院渠道全面展開。

8月28日，益盛漢參化妝品頂級品牌「益參妮奧」隆重上市，益盛漢參母公司益盛葯業集團在長白山南麓擁有一萬多畝人蔘種植基地，二十多年人蔘種植及科研經驗，此次為皮膚開出了一劑漢方人蔘滋補藥膳。

益參妮奧在人蔘中發現美，於研究中塑造美，研發出健康有效的多種主要系列產品，首次上市的是：紅參系列、參果系列、參花系列。

紅參系列，自然發酵提取獲得高活性紅參皂苷及多種低分子抗自由基成分，抵抗衰老，強化細胞自身補水鎖水能力，緩解鬆弛，恢復皮膚水油平衡，充滿彈性活力。

參果系列，人蔘皂苷含量提高30倍，將水油營養凝聚成健康活力，對抗各級皺紋問題，提升皮膚健康，完美詮釋年輕、鮮活、健康，打造皮膚細膩潤滑的東方之美。

參花系列，富含150倍抗自由基活力，治癒並舒緩皮膚，緩解皮膚因紫外線刺激產生的應急黑色素問題，同時延緩皮膚衰老，加速代謝暗黃老化的細胞，使皮膚白皙充滿健康光澤。

包裝設計新穎

2017年，益盛漢參化妝品在新品牌的包裝設計上也沒少下功夫。比如，在益參妮奧瓶型的設計上可謂是「心機重重」。

「益參妮奧」瓶身靈感源自人蔘形象和女性身體曲線，人蔘雖是植物但成才後外形類人四肢俱全，民間傳說中更有許多人蔘化人行善的故事。瓶蓋頂端的凸起象徵著閃耀寶石般光澤的人蔘果實，花型墊片象徵美麗的人蔘花，而散發著金屬光澤的年輪預示著孕育人蔘精華的漫長歲月。

傳統文化融入

綜合來看，近年來國產化妝品品牌不在追隨國外大牌的腳步，而是走出了自己的特色道路，從詮釋漢方本草護膚的「相宜本草」、主打草本純天然護膚的「百雀羚」、圍繞珍珠護膚的「歐詩漫」……到今天以中國千年人蔘養生文化為基淀結合現在人蔘工藝的「益參妮奧」。從中國傳統文化、中醫中藥文化中汲取營養在差異化上各顯神通，但歸根結底，都是在試圖通過深挖本民族的文化來走出一條有中國特色的化妝品之路。

2017年，益盛漢參化妝品通過品牌和產品創新，在渠道和包裝設計上都呈現新的特點，借「益參妮奧」新品上市刺激市場，這才是中國化妝品企業在「行業寒冬」中應有的姿態。

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