iOS 11來了！帶你一覽這全新的App Store

新商店到來

北京時間 9 月 20 日的凌晨，iOS 11 正式版一如我們所料地來到了身邊。作為一次重要的更新，新版本當然會帶來無數大大小小的改進。相信對許多人來說，iOS 11 帶來的最重要的變化之一，絕對會是 AR 功能。作為一直得到高調宣傳的存在，人們對 ARKit 的期待值很高。所以當系統升級後，不少人肯定會馬上去下他一兩個 AR 應用，至少嘗個鮮。

如果你也有這樣的想法，那麼也就一定已經注意到 iOS 11 帶來的另一個新變化了 —— 沒錯，那就是 App Store 的全新設計。

蘋果在近幾個財季中服務業務的漲勢非常突出，成為了讓它十分重視的一支。在蘋果服務的營收中，起著重要支撐作用的不用說就是 App Store 了。在過去的九個月里，App Store 營收達 215 億美元，和去年相比提升足有 19%。所以蘋果會想方設法去改進它的體驗，這並不會令人感到意外。

儘管 App Store 無論對蘋果還是對用戶來說都非常重要，但它很長時間以來給我們的印象都不能說很好。這幾年的時間裡，搜索不到想要的應用，應用排行刷榜的事情經常見諸媒體。雖說蘋果確實在慢慢進行改進，但總是給人感覺還不到點上。那麼現在的 App Store，體驗變得更好了嗎？

全然不同的體驗

如果要說新 App Store 給人第一印象中最大的不同之處，那莫過於新增的 Today 標籤了。它成為了一個 App Store 首頁一般的存在，我們只要一進入應用商店就可以馬上看到這個新界面。

Today 里的內容不僅僅只是單純的推薦應用陳列，它將那些值得向用戶推薦的內容專題化，放在一個個的小模塊里。我們可以看到如「今日遊戲」、「今日 App」這樣的固定欄目，還有諸如故宮文化、中國風、以跳躍為主要玩法的遊戲這些專題。如果這些專題的內容觸到了你心中的某個興趣點，大可以直接點進去，看看它都說了些什麼。

值得一提的是，專題里的應用推薦也同樣不是生硬的陳列，而是一個個圖配文，用簡練但不簡單的文字告訴你，這些應用是幹什麼的，它的推薦點，它的有用之處到底都在哪裡。用蘋果的話來說，就是 Today「把開發者帶到台前，與他們對話，聽聽他們大膽有趣的創意是如何影響並改變世界的」。

點進應用購買頁面中，我們也能夠注意到變化。應用信息、評價的排布更加簡潔易懂，不需要打開二級頁面也能夠看到大部分想看的。現在的應用介紹還包括視頻，對於一部分應用來說，我們再也不需要看著那些難懂的截圖，然後懵一臉了。

研究公司 Creative Strategies 的分析師 Carolina Milanesi 評價說：「新的設計讓商店更加明晰，更凸顯出商店過去的痛點：你能擁有那麼多的應用，但你不知道自己應該怎麼找，以前真的很難找到任何想要的東西。」

細化分類

在 Today 之外，我們還能夠注意到一個變化，那就是遊戲被從普通應用中獨立出來，成為一個單獨的標籤。如果我們只是想玩遊戲，想找遊戲應用，那麼就直接進入遊戲標籤即可，不需要從幾百萬的應用堆里尋找。

相信不會有人不歡迎這樣的變化，無論是開發者還是玩家。特別是對於開發者來說，自家的應用能夠被更容易找到，這無論如何都是好事情。而在蘋果的角度上來看，根據 App Annie 的統計，App Store 的營收有 75% 來自遊戲，所以它做出這樣的決定是自然而然的。

而無論是在遊戲標籤還是在 App 標籤里，整個的布局也都有了新的變化。過去很多時候那些人氣遊戲都會把新上架的其他遊戲給擠掉，使得用戶根本看不到它們。遊戲之外的應用也是這樣，App Store 把太多的展示比重都給了那些人們早已經熟知的軟體上，讓那些新的、其實同樣優秀的應用沒有展示自己的機會。特別是在過去的機制下，遊戲和其他應用互相混雜，更加重了這樣的情況發生。

如今界面設計經過進一步的分類細化，你會發現那些排行榜已經不再居於商店頁面的顯要位置，而是要下拉才能夠看到。相對的，各種應用被收集起來，按照不同的主題分門別類。應用名稱下可以看到它的類型，或是介紹它的特色的一小句話。推薦的應用，新上架的應用，有特色的應用，這些都將會被放在更加主要的位置上。

和 Today 一樣，很多時候這些分類都並不是什麼「生產力」、「生活類」這些冷冰冰的關鍵詞，而是「幫助你尋找禪意」或者是「畫質絕佳的遊戲」這些。這樣一來，蘋果編輯能夠推薦到的應用涵蓋範圍更廣，也更能夠給人新鮮感，讓用戶覺得有人情味，因為它並不是系統按照類型自己隨便劃分的。

全新的理念

從蘋果零售店去年的改革中我們就能夠看得出，它一直想要打造一個非常具有社區化的體驗，這對於像蘋果這樣擁有無數忠實用戶群體的公司來說，這是非常正常的事。

所以我們從 App Store 現在的改變也能夠看得出類似的趨勢。App Store 現在已經不僅僅是一個售賣應用的商店，它也變得更加社區化了。我們剛才提到的那種人情味，從某種意義上也同樣是將用戶更好地黏在平台上的策略之一。

對於應用開發者們來說，自己開發的應用只要確實有不錯的素質或創意，就有可能會被推薦上去，被更多的人第一時間看到。此前的情況一直都是關注度都集中在那些早已大有名氣的應用上，新生的開發者很難生存。現在的改變無疑對他們有利。

對用戶自身來說，我們能夠以一種更加能讓人接受，能比平時發現更多驚喜的方式去逛這個應用商店，這本身就是一件很不錯的事情。在蘋果看來，人們的消費慾望變強，這對它本身就非常有好處。

不過新的 App Store 當然很棒，但同時還有一些問題存在：改變究竟能在多大程度上為開發者乃至整個社區帶來提升？畢竟，用戶們對他們已經用慣了的那些應用是有相當強的粘性的。新來者也傾向於使用那些人人都在用的應用。人們是否會仍然滿足於那些原有的人氣應用？這些還需要時間去觀察。

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