變年輕的阿迪達斯重回世界第二，但距離第一名的耐克還有一段距離

什麼？我買了那麼多，大阿迪竟然還干不過喬丹？

雖然我司最忠實的阿迪用戶之一這樣表達了自己的震驚，但之前運動品牌界的排名的確是這樣：宇宙的耐克是難以撼動的「老大」，緊接著的便是早已被耐克收入囊中的 Air Jordan。阿迪？不好意思你得屈居第三了。

不過談笑間檣櫓灰飛煙滅，最近最新的世界排名已經出來了，阿迪終於超越了 Air Jordan，成為了世界第二大球鞋品牌。（嗯，暫時還沒能超過耐克。）

（圖片來自：CNBC.com）

體育產業分析師 Matt Powell 近期在 Twitter 上發布了這一消息，他甚至表示：

我以前從沒想過這輩子會看到這一幕。

雖然仍然沒能超越耐克，但對阿迪達斯來說，這的確已經可以算是一個「巨大的成功」了。在長達半個世紀的時間裡，兩人一直在「較勁」，而阿迪直到最近幾年才開始顯露出黑馬之勢。

阿迪和耐克是一對相愛相殺的「好基友」

在本世紀的第一個十年早期，阿迪和耐克基本不分高下。當時，耐克先後拿下了匡威、Hurley（主要銷售滑板、滑雪等領域產品的時尚運動品牌）等品牌，阿迪則邀請到了世界頂級設計師山本耀司為 Y-3 品牌「改頭換面」，雙方在吸引用戶的方面都各有一套。

（圖片來自：Highsobiety & Campless）

然而到了後面的幾年，耐克憑藉更為強勢的表現很快將對手甩在了身後，將領先優勢進一步拉大。到 2010 年的時候，耐克的總收入達到了 190 億美元，市值更是飆升至 634.5 億美元。時任耐克總裁和首席執行官的 Mark Parker 認為，正是專註於創新和靈感兩大核心價值，才是耐克成長的動力。

（圖片來自：Highsobiety & Campless）

到了 2011-2015 年時期，耐克繼續保持自己強勁的增長勢頭，而阿迪雖然也在努力通過簽約更具影響力的紅人，比如說 Kanye West 和 Pharrell Williams，來讓自己努力跟得上時代，但結果卻收效甚微。

（圖片來自：Highsobiety & Campless）

Matt Powell 認為：

在運動鞋行業，產品永遠是第一位的。再好的營銷也不能成功推銷一種不好的產品。耐克的增長來自於極好的產品，細心、周到的配送，以及超棒的市場營銷。

在產品的技術研發能力方面，耐克確實有底氣。

早在上個世紀 80 年代，耐克就已經推出了至今仍廣受市場歡迎的 Air 氣墊減震技術。在至今的 30 多年間，耐克的這一技術不斷推陳出新，不僅在實用性方面保持領先，還通過多樣化的設計越來越時尚。

（圖片來自：Kicks On Fire）

如今無論是跑步裝備、籃球裝備以及更加時尚滑板鞋，耐克都具備很大的競爭優勢。

今年 3 月，在迎來 Air Max 系列三十歲生日之際，耐克還歷史性地推出了將氣墊玩到極致的 VaporMax 泡泡鞋。耐克 Air 系列製造與創新部門副總裁 Lailit Montiero 表示，為了實現這一技術空前精細的自動化製造，公司動用了大約 140 個工程師，流水作業機組耗費約 700 萬美元。

（圖片來自：Hypebeast）

根據耐克公布的最新年報，在截至 5 月 31 日的 2017 財年，耐克公司在銷售和管理領域投入的成本為 106 億美元，其中研發經費高達 33 億美元，約佔全年總營收的十分之一。

反觀阿迪達斯，直到 2013 年重磅推出 Boost 系列之後，才逐漸有了「回血」的趨勢。

Boost 採用一種創新性的泡沫顆粒，打造出了具有良好減震效果的塑料泡沫鞋底。這種鞋底看上去像爆米花一樣，但是柔軟不易變形，可以有效緩震和釋放能量，提升運動效果。由於很多人喜歡這種被稱為「踩屎感」的 Q 彈效果，Boost 系列大賣。

（圖片來自：Kith）

從最開始的 Energy Boost，到後來的 Ultra Boost，阿迪達斯用「全球最好的跑鞋」重新找回了自己在運動科技領域的地位。而與耐克之間的競爭，也重新回到了你來我往刀光劍影的武林爭霸之中。

變得更年輕了的阿迪，想要好好跟老對手過過招

Boost 系列讓大家重新認識到阿迪在運動科技方面的能力，而阿迪要做的爆款可不止這一雙。

說起做爆款，阿迪達斯這個已有快 70 年歷史的老品牌很有話說。從已經火了好多年的綠尾小白鞋 Stan Smith，到歷久彌新的三葉草貝殼頭，再加上一鞋難求的「大椰子」 Yeezy 和紅極一時的 Original NMD，阿迪達斯近兩年在創造潮流方面彷彿開了掛。

（圖片來自：43einhalb）

而在這個紛紛來中國「淘金」的時代，阿迪達斯為了好好抓住這批擁有巨大購買潛力的年輕消費者的心，也開始了自己的明星營銷之旅。

最早先邀請陳奕迅、余文樂等明星來為三葉草系列代言，提升了品牌的時尚潮流氣息。後來，這個代言家族逐漸增加了 Angelababy、彭于晏、范冰冰等人，影響力越來越大。

（圖片來自：POP）

今年，在邀請來吳亦凡之後，阿迪達斯又把鹿晗納入了 adidas Originals 家族之中。作為現在最有號召力的流量小生之一，鹿晗的加入，讓阿迪達斯在大中華區的代言人矩陣達到了新的高度。在代言官宣的一天之內，發布這條消息的微博轉發量就已經超過了 250 萬，評論突破 50 萬條。

在明星效應和爆款的雙重作用之下，阿迪達斯近幾年的業績增長迅猛。在整個 2016 財年，阿迪達斯的集團銷售額達到 192.91 億歐元，同比增長 18%；持續性經營凈收益至 10.19 億歐元，激增 41%。

這樣的阿迪達斯，雖然相比一直以來的老對手耐克還有一些差距，但似乎更有底氣與之一較高下了。

想要趕上耐克，阿迪確實得更加努力。作為在全世界範圍內最受歡迎的運動品牌，耐克不只像阿迪一樣有爆款，有明星代言，也有紮實的產品科技和堪稱優秀的營銷服務策略。面對這樣曾經把運動時尚玩到極致的耐克，如果阿迪想把曾經對方陣營中的迷弟迷妹們拉過來，還得再加把勁兒。

從發展勢頭來看，阿迪這個暫時屈居亞軍的對手的確不容小覷的。根據《財富》雜誌的報道，2016 年，耐克在北美市場的統治地位已經被阿迪達斯所打破。今天還是第二名的阿迪，誰知道什麼時候不會衝上第一呢？

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