飛機上可以用手機了？誰動了廣告商的乳酪？

「為了保障飛機導航及通訊系統的正常工作，在飛機起飛和下降過程中請不要使用手提式電腦，在整個航程中請不要使用手提電話，遙控玩具，電子遊戲機，激光唱機和電音頻接收機等電子設備。」這段話對於國內航班的旅客相當於早晨的鬧鐘，聽到後就要戀戀不捨的關掉手機，關機之前還在心裡進行一次小小的鬥爭——生命和娛樂哪個更重要？

而這一切即將改變，9月18日，民航局透漏，第五次修訂的《大型飛機公共航空運輸承運人運行合格審定規則》將從今年10月起實施，該規定特別提到，將放寬機上攜帶型電子設備的管理。這就意味著，以後你聽到的飛機廣播將變為「為了確保您及時得知最新消息，請您在玩手機時注意廣播，感謝您的配合。」

這一規則的改變，滿足了所有旅客的要求，卻動了飛機廣告商的乳酪。移動互聯網時代，手機成為最吸睛的工具，廣告營銷的眾多場景正在喪失原有的價值。看電視的人少了，買報紙的也沒幾個了，地鐵里的低頭族越來越多，高鐵也要普及wifi，手機正在一步步地將人們從現實場景中分割出來。

而飛機一度被認為是凈土，只要精心設計，小桌板、安全帶、行李架、座位套以及飛機雜誌都是天然的宣傳平台，沒有手機的「干擾」，人人都是發現「新世界」的小能手，廣告的效果自不必說。而且，飛機上的旅客大多是精英階層，有著較高的消費能力，所以飛機上的雜誌成了奢侈品的必爭之地。如今，一塊得天獨厚的廣告封閉空間再次失守，廣告商會將目光投向哪裡呢？

品牌營銷的價值窪地到底在哪？互聯網下半場的營銷關鍵詞，無疑是聚焦和場景。讓消費者發現你，比你發現消費者更重要。將大把的營銷預算僅僅投放在互聯網線上平台，並不是划算的買賣。在一個微信里都有太多小程序的時代，信息爆炸式增長，入口變得隨時隨地，精準成為互聯網的痛點，要想脫穎而出獲得優質曝光和較好的轉化，廣告商需要付出更高昂的成本。因而，擁有聚焦、低干擾特點的封閉空間以及融合線上線下的場景營銷，逐漸成為廣告商的兩大新寵。

中國電影票房收入不斷刷新，影院映前廣告的營銷價值凸顯，人們在這樣的場景中遠離了手機，紛紛聚焦大屏幕，廣告的到達率很高；主流人群的生活圈較為穩定，圍繞他們的生活社區和寫字樓做營銷，也將取得良好的效果，專註覆蓋主流人群的分眾傳媒就是利用封閉空間傳播價值的代表，大家最熟悉的就是每天上班看到的電梯廣告。

最近，武漢市擬建造一個網紅小鎮，計劃佔地2200畝，吸收100名國內外知名網紅主播入駐，小鎮上有村灣、花田、河流、湖泊等資源，還有東歐女僕館、偶像劇場、二次元攝影棚、洛麗塔體驗館等特色場館，中國第一座網紅小鎮顯然正在實踐線上線下結合的場景營銷。針對封閉空間和場景的營銷，正在得到越來越多廣告商的認可，根據CTR的數據，過去這兩年中國廣告都在負增長，只有互聯網和分眾傳媒在保持20%左右的增長，其它媒體基本都在跌。

那麼是不是飛機的廣告價值就完全沒有了？如果結合聚焦和場景思維來看呢？其實飛機依然是不錯的封閉空間，一旦起飛相當於物理阻隔了與外界的聯繫，而且也更方便開展場景營銷，舊的注意力被稀釋，也會帶來新的注意力。試想一下，如果結合粉絲經濟，在飛機上進行一場直播呢？如果進行一場短暫又趣味性十足的手機搖一搖活動呢？既然能用手機，是不是就可以發朋友圈了，這就意味著炫耀型消費來了！要是把大家拉進同一個群，社群經濟也跟著來了！其實，飛機上用手機，蘊含著更大的營銷價值！

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業·李光斗品牌營銷機構創始人。

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