知乎開放機構號註冊，企業要入駐知乎更容易了

繼去年引入機構帳號後，知乎向更多企業和團體也張開了懷抱。

9 月 20 日，知乎平台宣布機構號完全開放註冊，並公布了這一系列階段性成績：

• 個人註冊用戶總數超過 1 億
• 日活躍用戶量達 2600 萬
• 人均日訪問時長 1 小時
• 月瀏覽量 180 億

創始之初還是邀請制的知乎，在 2013 年開放了用戶註冊，開放至今已經是第五個年頭。這一戰略調整，使得知乎從一個「小而專」的互聯網問答社區變成了「中文互聯網最大的知識平台」。

另一個同樣較大的戰略調整是在去年，知乎宣布社區引入新的帳號類型「機構帳號」（現改名為機構號），與原有的個人帳號並行，且前期主要為邀請制。

愛范兒也是早期入駐的機構之一。當時還需要發郵件到指定郵箱，等待相關工作人員通過並聯繫，所以早期入駐的機構號並不多。

隨著內測的進行，通過申請的機構號也越來越多，截至今日知乎已有千餘個機構號。而在今日，知乎宣布完全開放機構號註冊，這意味著企業和機構想要入駐知乎的成本將會大大降低。

如上圖，註冊機構號的入口與註冊個人帳號類似，知乎還在註冊頁面給出了貼心的開通指南。可註冊的機構分盈利性和非盈利性兩種。

機構這個詞，能讓人聯想到的有這些標籤：權威、官方、有立場、利益相關、專業、不缺錢（劃掉）……

對於一個主要用戶都是個人號的社區來說，不同類型的機構號恰好能補上以上這些標籤的空缺。

譬如在《如何評價 iPhone 8、iPhone 8 Plus？》這個問題下，愛范兒作為第一個發布機器評測的媒體類帳號，無疑在最短時間內給了眾多想要知道機器真實體驗的用戶一個答案。

而在此之前，科技愛好者只能到其他平台去搜索相關文章或是批量關注媒體帳號才能看到此類內容。機構號註冊的開放，意味著用戶在知乎站內搜索相關問題時，得到更為全面且有效內容的成本變得更低了。

科研院所、健康知識類帳號的入駐，也將帶來更多權威專業的內容科普，如丁香醫生、中科院。

而對品牌類帳號來說，開放註冊意味著企業可以在入駐後多了一個發聲和營銷的機會，特別是在爭議事件中，可以與自己品牌相關的問題下表明立場和態度。

當然也不乏歲月靜好類的品牌帳號，長期產出令人意想不到的有趣內容，如迪士尼一心一意傳播產品文化、奧迪自黑坐實燈廠和用發動機煎牛排）。

（發動機煎牛排）

不過，如何避免品牌類帳號營銷操作泛濫，導致用戶審美疲勞，是知乎需要考慮的問題。據愛范兒所知，內測階段內的機構號大都有相關用戶運營人員對接，機構號所發布的內容也有工作人員監控並閱讀，如繼續維持這種管理機制相信問題不會太大。

我還挺期待微博入駐的，畢竟連快手和今日頭條都有知乎機構號了。

題圖為：周源

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