我們分析了知乎關注量前20的專欄，大V的鐵杆粉原來是這樣一群人

本文授權轉載自：數據冰山（ID：shujubingshan）

前幾天，我們抓取了知乎關注量前20的專欄，以及關注它們的用戶的信息。這20個專欄關注用戶數如下：

截止至8月底，進入知乎專欄TOP 20的門檻約為9萬7千人（謝熊貓出沒注意）。排名前20的知乎專欄，大概可以分為以下派系：

1.知乎官方隊。或者和知乎聯繫緊密的專欄。例如：官方的 「知乎電子書」、扒知乎熱門內容的 「知識青年」。

2. 兩性提升類。著重於女生美妝、穿衣搭配的「女神進化論」、「美即是正義」；以及關注健身的「硬派健身」和「健身自習室」。其中，「女神進化論」 的關注人數已經超過知乎官方的知乎電子書，位列所有專欄的第1位。而側重男性健身的 「硬派健身」 也僅次於「女神進化論」 和 「知乎電子書」， 位列第3位。男生女生們對自身吸引力的提升的關注可見一斑（果然性吸引力是第一生產力）。

3. 興趣愛好類。例如： 關注美食的 「下廚房」 和 「你不可能做不好一鍋紅燒肉」， 關注住宿的 「好好住指南」， 關注旅行的 「一群旅行體驗師」， 關於電影的 「知影」， 關於心理學的 「幸福課」 和 「潛台詞」。

4. 故事類。例如：「故事販賣機」、「異教徒告解室」等。

5. 獨立作者類。主要由是知乎大V開創的個人專欄，內容未限定，主要靠大V個人魅力獲得廣泛關注。例如：張佳瑋的 「張佳瑋寫字的地方」、謝熊貓君的 「謝熊貓出沒注意」、以及葛巾的 「女院的教室」。

6. 技能類。主要是路人甲的 「學習編程」 和你現在所處的 「數據冰山」。 數據冰山目前關注人數在15萬出頭，位列第9位。

用戶基本興趣取向

這20個專欄的男性比例如下：

20個專欄中，大多數都是男性佔優勢。其中，「學習編程」 以85%的男性佔比排到了第1位，這跟該專欄的主題有莫大關係。而關注數據分析在商業領域應用的 「數據冰山」 也以將近80%的男性比例排到第2位。唯二的男性比例不過半的專欄為：「女神進化論」 和 「美即是正義」 —— 這裡是愛美妹子的主場。

為了了解用戶的基本興趣取向，我們選擇從用戶填寫的專業入手，從專業洞察用戶的興趣特徵。為簡化問題，我們將用戶填寫的專業重新歸類為：文科、理科、社科、法學、商學、藝術、工程、醫學等幾個大類。再按照這幾個大類的特點，為其在 「文科 vs. 理科」 和 「基礎學科 vs. 實踐學科」 兩個維度上進行重新編碼。編碼對應表如下：

由此得出這20個專欄在兩個維度上的分數：

以 「學習編程」為代表的實踐理科型 和 「女神進化論」 為代表的基礎文科型構成了知乎專欄TOP20的用戶的兩極。其中，「學習編程」 以超高的理科佔比和實踐類學科佔比成為離群點，這和其比例超高的工科學生佔比有關。內容相似的專欄也在專業維度上呈現出臨近的特點：例如同樣關注女生美妝和搭配的 「女神進化論」 和 「美即是正義」 距離很近；同為作者個人專欄的 「張佳瑋寫字的地方」 和 「謝熊貓出沒注意」 靠的很近；「知乎電子書」 和 「知識青年」 比較接近。當然也有一些意外的情況：關注數據分析的 「數據冰山」 和關注健身的 「健身自習室」的關注用戶在專業維度上竟然相差不多。

男性佔比和「文vs理」 的相關係數為0.84， 男性佔比和「基礎vs實踐」 的相關係數為0.76， 專業維度的兩個維度的相關係數達到0.91。三者均為高度相關，反映了這三個指標下衡量的內容的一致性。若將三者化而為一，則生成了知乎專欄用戶興趣取向的基本維度。簡單地將三個指標歸一化之後平均，得到：

在基本興趣取向的維度上，這一邊，是主打基礎文科女的 「女神進化論」 和 「美即是正義」；那一邊，是主打實踐理工男的 「學習編程」。其餘專欄在基本興趣維度上則處在二者中間的位置，程度不一。數據冰山則在實踐理工男的維度上僅次於學習編程，以對實踐類理工科有興趣的男生為主。

從用戶看發展前景

用戶行為的數據指標多而雜，為簡單起見，將指標劃分為以下三類：

1.內容生產：答題數、發布文章數、發起的知乎live數；

2. 內容關註：關注人數、關注問題數、關注專欄數、參加的live數和關注的話題數；

3. 個人成就：獲得的贊同數、被感謝數、被收藏數和被關注的用戶數。

將其賦予不同的權重，來得到內容生產量、內容關注量和個人成就三個指標。這20個專欄用戶的平均內容生產量和平均內容關注量如下：

內容生產量和內容關注量是正相關關係。

這些專欄用戶的平均內容生產量和成就如下：

內容生產量和成就有強相關性（0.95），而內容關注量和成就、內容關注量和內容生產量的相關度也達到0.9上下。這說明了這三個指標都反映了類似的東西，即用戶活躍度。三個指標標準化和平均之後可以得到統一的指標，視為用戶活躍度。「異教徒告解室」、「女院的教室」、「謝熊貓出沒注意」 及 「知識青年」 擁有較多在知乎上活躍的用戶；而 「女神進化論」、「股市販賣機」、「下廚房」 等則擁有較多在知乎上不活躍的用戶。

可以預期：若某一專欄擁有越多在知乎上活躍的用戶，則它越可能有更大的增長空間；因為越活躍的用戶會帶來更多的點贊，讓更多的人看到專欄新發的文章，帶來越多的關注。然而，事與願違，這20個專欄從6月到8月的關注用戶增長量和用戶活躍度（內容生產量、內容關注量和個人成就的標準化後的平均）的關係：

用戶活躍度和近兩月的用戶增量竟然呈現出較為明顯的負相關！！！相關係數為-0.54，為中等程度的負相關。結果雖然令人震驚，但細想一下，也符合邏輯。可能的原因如下：

1） 由於專欄的內容和主題相對固定，每個專欄的潛在用戶量是有理論極限的。從專欄的成長周期來看，一個早期的成長期的專欄，首先會吸取大量低活躍、貢獻小的小白用戶來關注；隨著專欄逐漸做大，知名度逐漸提高，本領域較為有影響力的活躍用戶，甚至大V，開始關注，推高了專欄用戶整體的活躍度；而專欄的衰退，即用戶的取關，也是從小白用戶開始，留下的是本領域較為活躍的活躍用戶。因而，較高的用戶活躍度可能反映了專欄的潛在用戶逐漸見頂，專欄處於穩定期甚至衰退期的狀態。

2）另外一個可能的原因在於，高活躍用戶聚集的專欄往往比較小眾。這些專欄吸引了本領域較為活躍的人群，也給不熟悉本領域的用戶設置了一定的准入門檻，導致這部分專欄用戶活躍度高，但是進一步增長乏力。而以低活躍的小白用戶為主的專欄往往比較大眾，對於新的用戶而言也沒有什麼門檻，所以增長較快（所謂得屌絲者得天下）。

不論哪種原因，用戶活躍度（指在知乎整體的活躍度）和專欄用戶增量潛力的關係是基本可以確定的：即用戶活躍度越低，增長潛力越大。從這個規律來看，如果沒有內容和主題上的重大變化，「女神進化論」、「故事販賣機」、「下廚房」、「學習編程」、「一群旅行體驗師」 等在可預見的未來，仍然有較大的增長空間；而「異教徒告解室」、「女院的教室」、「謝熊貓出沒注意」 等的用戶增長將會比較有限。當然也有例外，關注數據分析的 「數據冰山」 就以中等的用戶活躍度獲得了近兩個月來最大的用戶增幅。

總體而言，一個專欄的內容吸引了大量志趣相投的人聚集在一起；而用戶的喜好、關注與活躍，反過來也重塑了專欄的品牌印象和成長周期。

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