動漫人：都想做原創，但是錢難賺

幾乎所有動漫人士在接受記者採訪時都表示「原創是動漫產業發展的根本」，但服務外包目前仍是很多動漫企業的主營業務。據了解，由於原創前期投入大、回報周期長且市場風險大，很多企業靠外包來維持公司運轉，賺錢貼補原創。

　　都想做原創，但是錢難賺

　　「聽天由命了。」志誠動漫產業集團董事長黃大忠10日對記者說，為讓《少年岳飛》順利上市，他們已準備好了幾個營銷渠道。先計劃五一後在全國院線同步上映，「已經談得差不多了，唯一擔心的是票房收入」。

　　據他介紹，《少年岳飛》是山東第一部原創3D動漫電影，而近年其他國內企業製作的七八部原創3D動漫影片在院線上映時票房都不理想。去年全國只有《兔俠傳奇》這一部3D動漫上映，前期宣傳時很高調，結果卻鎩羽而歸，「靠影院能回收成本就很滿足了」。

　　他們還正在與各地電視台以及移動和聯通等洽談，希望能靠出賣版權獲得一點收益。「打算把時長80多分鐘的片子分割成20部左右的五分鐘短片，流量收入與通信公司分成。」他表示，理想狀態下，一年內能回收製作成本就不錯了。

　　「一開始就沒打算上院線。」在濟南呀卡卡動畫有限公司總經理公志剛看來，中國原創動漫上院線幾乎不可能收回成本，「一共才放映十幾天，票房又沒有號召力，靠什麼掙錢?」他們從2009年2月開始製作《泰山》，採用的是二維動畫劇集模式，共52集，打算上央視。「談判過程很艱難。」他表示，在央視播放其實是不賺錢的，但為了擴大知名度，必須上。

　　世博華創負責人王振華也表示，他們耗時3年多的原創百集二維科普動畫《我要長大》已經進入製作尾聲。「片子製作、發行、衍生產品設計開發總投入預計在700萬左右。」他表示，企業目前正開發DVD光碟和漫畫，準備在電視播出時同步上市，「能不能收回成本就看這些產品銷量了」。

　　在接受記者採訪時，多位動漫企業負責人都強調，搞有知識產權的原創才有出路，但都坦言目前想靠原創賺錢很難。據了解，flash形式的原創動漫1分鐘成本近萬元，二維的需要1.5萬元左右，而三維動漫1秒鐘就要四五千元。

　　公志剛直言，為此他們在《泰山》製作之初就致力於衍生品開發，從2010年起陸續推出了泰山石敢當、靈芝娃娃等300多種動漫形象產品，「銷量非常好，僅這一塊就為公司帶來了800多萬收入。」他表示，如果沒有這筆錢，《泰山》完工至少還要推遲一年多。

　　動漫企業無奈靠外包「養」原創

　　據了解，正是由於原創難賺錢，為了生存，即使一些也認為外包不是長久之計的企業，也不得不在外包上投入很大的力量。

　　「只有先吃上飯才能考慮原創。」採訪中，山東世博華創動漫傳媒有限公司藝術總監劉文才表示，他們目前的主營業務仍是為企業做應用動畫業務，同時為日本等國外企業做服務外包。

　　據劉文才介紹，他們的技術團隊目前只有不到50人，濟南大多數動漫企業的情況差不多，超過百人的企業非常少，想獨立承擔開發原創動漫難度不小。「我們也想做原創，但實在沒錢也沒人。」他表示，公司策劃多年的原創動畫《少年孫子》今年剛剛完成人工畫像，距離製作完工還有多個步驟要走，「說實話，什麼時候能完工，我們心裡根本沒底」。

　　「應用動畫來錢快。」劉文才說，相比原創動畫前期需要大量的人力物力投入，給企業做宣傳動畫服務其收益則要保險得多。

　　據他介紹，現在每個月都有來自全國各地的企業找他們製作宣傳片或演示動畫，不愁沒活干，「雖然掙得不多，但足夠養活弟兄們吃飯了」。

　　「一般人不敢動原創。」採訪中，同在濟南西區數字創意產業園內的山東志成動漫遊戲專修學院副院長李嘉梅表示，《少年岳飛》前後共花費1500多萬元。黃大忠說，除有關部門給予的近百萬元原創補貼外，該片所需資金主要靠公司外包和培訓賺來的錢。

　　去年剛入駐濟南的濟南漫博通動畫製作有限公司，先期也將以外包為主。其相關負責人賈傳玉說，目前已簽下了400分鐘的動畫外包訂單。他直言，做外包可以引進技術、管理等，同時可以鍛煉隊伍，「第一個層次是人家完成創意以及人物、背景等設計後，自己只接簡單的製作;第二個層次是對方負責創意和市場;達到一定水平後，才能與外方共同開發項目。」

　　談到公司已與日本東京五家動畫公司簽訂項目合作和服務外包協議，王振華也說，外包是練內功的過程。

　　外包是「手心朝上」，利潤逐年縮水

　　採訪中，很多動漫企業家表示，外包雖然利潤不高，但風險相對小。

　　「越來越難做了。」黃大忠表示，前幾年企業主要是做外單，但目前利潤空間越來越少，單子也縮水很多。「國內的人力成本越來越高，國外訂單都流入越南和印度等東南亞國家了。」對此，公志剛也深有感觸：「以前企業是國內外外包並重，現在由於外單流失嚴重，國外外包層層轉，接到的一手單子越來越少。」

　　賈傳玉用「手心朝上」來形容外包，「人家可以給你，也可以給別人」。他說，目前國內的外包競爭越來越激烈，他們之所以有相對充足的業務，一個重要原因公司與有「藍精靈之父」之稱、創作出《忍者神龜》、《變形金剛》等傳世之作的金世一「深度合作」。這位來自動漫大國韓國的國際知名動漫大師能給他們帶來不少業務。

　　王振華透露，近年他們的外包以國內接包為主，利潤水平與前幾年相比縮水近一半。

　　據了解，外包不好做，導致支持原創的資金越來越少，很多原創項目舉步維艱，戰線被拖得很長。

　　黃大忠表示，為儘快完成《少年岳飛》，他調動了旗下兩家公司的近半數精英員工參與其中，由於原創牽扯了太多精力，他們不得不放棄一部分外包業務，而外包利潤又在逐漸縮水，資金日益緊張，「可以說進退兩難。」無奈，他只能把志誠學院辦培訓班賺來的錢全部投入原創，保證影片按時完成。