澳大利亞香煙盒啟用「世界上最丑的顏色」做包裝

下面的這種看起來毫無生機的棕綠色（色號：Pantone 448 C），被認為是世界上最丑的顏色，卻被用於香煙的包裝盒上，降低人們的購買慾望。

在過去的幾年裡，澳大利亞政府已經通過一項法律即香煙的包裝必須要儘可能難看以降低消費者購買香煙的慾望。比如說使用一些吸煙者肺部的照片來警告消費者，除此之外，他們也使用了Pantone 448 C作為香煙包裝盒的顏色。

看到貨架上的這些香煙，你還想買嗎？

政府要求研究機構GfK Bluemoon設計出一個香煙包裝以儘可能的降低人們購買香煙的慾望。據《布里斯班時報》報道稱：「研究者們花費了三個月的時間來研製包裝，最終決定使用Pantone 448 C作為包裝盒的顏色。」

再然後這個顏色就被用在了澳洲所有香煙的包裝上，據說香煙銷量還真的因此降低了。然後英國、法國等一些國家也陸續跟進了……(好奇中國什麼時候跟進？）

市場研究員帕爾告訴記者：「這種顏色一般使人聯想到『死亡』、『骯髒的』或者『焦油』，總之沒有任何褒義的形容詞來相容這種顏色。」

當然，並不是每個人都認為Pantone 448 C是世界上最丑的顏色。據悉，這種顏色最初被政府稱為「橄欖綠」，但是澳大利亞橄欖協會隨後就寫信向政府抗議，因此關於這種顏色的描述變為了現在的「灰暗的棕綠色」。

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