中國手機市場還有三星的一片天嗎？

9 月 13 日，三星在中國市場正式發布 Galaxy Note 8，定價 6988 元起，將於 9 月 29 日上市。

然而，相比於 iPhone 8/X、小米 MIX 2 甚至是還未發布的華為 Mate 10，三星 Note 8 目前在國內市場的關注度並不算高，當然這與其 8 月 23 日就已國外發布的情況有一定關聯，或許也與其更高的定價有一定關聯。

那麼，三星 Note 8 目前的預售情況又如何呢？

三星 Note 8 的國內預售情況，可能並不理想

一周後的現在，我在全國最大 3C 線上商城——京東，看到的三星 Note 8 預售量（需支付 100 元定金）數據如下：

64GB 謎夜黑版本，總計 1558+101 件；

64GB 曠野灰版本，總計 305 件；

64GB 星河藍版本，總計 728 件；

128GB 謎夜黑版本，總計 2091 件；

128GB 曠野灰版本，總計 395 件；

128GB 星河藍版本，總計 1162 件；

256GB 謎夜黑版本，總計 1993 件；

256GB 曠野灰版本，總計 443 件；

目前，累計預售量為 8776 件。

顯然，這不是一個「優秀」的預售成績。究其原因，可能包括以下因素：

• 京東對 Galaxy Note 8 的宣傳推廣力度可能不如同檔期的 iPhone 8 和小米 MIX 2；
• 京東平台的 iPhone 8 或小米 MIX 2 均採用的是「0 元預約」，而非三星 Note 8 的「99 元預售」模式；
• 三星手機在國內的主要銷售（包括預售）渠道可能依然是線下門店和運營商營業廳，而非第三方電商平台。

不過，即便存在以上可能因素，三星 Note 8 的國內預售情況也依然只能用「平平淡淡」來形容。何況接下來，蘋果 iPhone 8 系列即將上市，小米 MIX 2 即將大規模鋪貨。

可以作為對比的是，2016 年 9 月 1 日晚 11 點，在外界關於「爆炸」的質疑聲中，京東首發國行 Galaxy Note 7，當晚開售前的「0 元預約」量約為 80 萬，「99 元預售」量約為 2.2 萬。

一天之後，三星宣布對全球首發的約 250 萬部 Galaxy Note 7 進行召回，而前一天正式首發的國行版本「因採用不同電池供應商」 ，故不在此輪召回其列。

……

Galaxy S8 沒能讓三星手機挽回中國市場份額，Note 8 只怕更難做到

今年 4 月 21 日，被三星寄予厚望的 Galaxy S8 系列全球首發，並於 5 月 25 日登陸中國市場。

來自 Strategy Analytics 的數據顯示，三星 S8 系列在今年第二季度的全球總出貨量達到 1920 萬部，三星手機整體出貨量亦達到 9320 萬部——依然遙遙領先蘋果、華為。

但在中國市場，三星手機在出貨量上的「Others」標籤不僅沒有擺脫，甚至於有可能還在加深。

來自 CounterPoint 的數據顯示，今年第二季度，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果和三星是中國智能手機市場六大廠商，市場份額對應為 20.2%、18.8%、17.0%、13.0%、8.2% 和 3.0%。

四大國產廠商的中國手機市場最新佔有率達到驚人的 69%，而在一年前這一比率只有 57.3%。由於國內新機市場就蘋果和三星有點體量，所以中國市場的國產手機佔有率料將突破八成甚至九成。

對於三星手機而言，在 Galaxy S 系列旗艦首發季，其中國市場份額卻大幅萎縮，這是個危險的信號。

同樣需要說明的是，由於國行 Galaxy S7 系列的上市時間為 2016 年 3 月 18 日，Galaxy S8 系列的上市時間為 2017 年 5 月 25 日，所以今年第二季度三星 S8 系列在國內的市場表現並沒有「想像中的那麼差」。只是市場份額一跌再跌，三星手機重返中國市場五強的希望也愈加渺茫。

而就目前國人對三星 Note 8 的關注度而言，這款新機在國內市場的未來表現同樣很難讓人樂觀。但或許，這也只是中國市場的情況而已。

9 月 15 日，三星 Note 8 在韓國、美國、歐洲等國及地區正式首發。

來自韓國三大運營商的數據顯示，三星 Galaxy Note 8 上市首日的本土銷量達到 20 萬部，這好過 Galaxy Note 7 上市首日的 16 萬部銷量數據，Galaxy S8 系列的韓國上市首日銷量數據則為 26 萬部。

有分析師估計，三星 Note 8 的全球累計出貨量將會達到 1200 萬部。作為對比，三星 Note 5 的累計出貨量為 850 萬部。

那麼，中國手機市場還會有三星的一片天嗎？

眾所周知，三星稱霸全球手機市場，不僅出貨量遙遙領先於蘋果和華為，產業鏈也是罕見的集大成者。

但在中國手機市場出貨量上，三星料將很難再有大的突破，當然其也會繼續佔據國內高端機市場的一席之地。

一方面，三星旗艦的曲面屏、全面屏、攝像頭等先發優勢，正在被逐漸抹平，因為越來越多的手機廠商開始採用這些新技術。硬體層面的優勢在縮小，而三星旗艦的軟體系統和生態建設卻沒能有更大的突破。當越來越多的他家機型開始採用全面屏或者近全面屏技術，三星旗艦的下一個硬體「引領項」又會是什麼呢？

另一方面，三星中低端機在國內市場的份額已經被國產手機廠商擠佔得所剩無幾，而這也基本打消了三星手機重返國內市場出貨量前五的可能性。

而在中國手機市場產業鏈上，三星依然能發揮較大作用。

內存、晶元、感測器等手機核心零部件，國產廠商中都有向三星進行採購的例子，而其 OLED 屏幕在收穫蘋果大單後，料將得到更多國產手機廠商的追捧。

伴隨全面屏時代的到來，會有更多上游廠商加入到全面屏的盛宴，而作為「引領者」的三星的屏幕生意也將越做越大。

所以，即便三星手機國內出貨量持續低迷，但其母公司三星電子依然是中國手機市場上游產業鏈中的重要一員。而在國產手機產業鏈沒能真正強大和自足起來之前，三星與國產手機廠商間的上下游「合作」也將持續進行下去。

結語

諾基亞式微後，三星曾一度登頂中國智能手機市場。但在小米的互聯網手機打法、華為的自主高端旗艦打法以及 OV 的猛攻線下打法等的合力夾擊下，三星在國內手機市場的份額已經遠遠落後於華為、OPPO、vivo 和小米。三星不僅全盤丟失國內中低端手機市場的份額，甚至於連高端機的出貨量也越走越低。

三星的旗艦新機在硬體技術上頗有建樹、甚至是充當引領者，但其在軟體系統層面、市場營銷和品牌塑造等領域卻沒能有更大突破，尤其是在中國市場。

不過，雖然三星手機在國內市場日漸式微，但其如果能在未來拿出更多既炫目又實用的新技術，其在國內高端手機市場依然能佔有一席之地。

手機產品之外，三星電子提供的手機新技術和重要零部件，依然能讓其成為中國手機市場產業鏈的重要一員。

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