勾正數據聯合當貝市場發布《2017年8月份OTT行業報告》

近年來，智能電視行業發展得起起伏伏，走過高峰也陷入過低潮，但在總體上還是呈現穩定上升趨勢。智能電視在新時代被賦予了更多的期望和功能，不僅作為家庭、娛樂等聚合橋樑，還在往經濟、科技上逐步完善。為此勾正數據聯合當貝市場發布了《2107年8月份OTT行業報告》，以此來看智能電視未來的發展和趨勢。

中國OTT行業的發展在近年來取得了一定的進步：2017年的CES峰會上，中國的智能電視品牌就幾乎將整個展會壟斷；海信、微鯨和TCL等國產品牌先後推出多款功能強大的智能電視，深受海內外人們的喜愛；影視界實力不容小覷的芒果TV推出自己的智能電視。由此可見，OTT的發展猶如春筍般崛起，並像鯉魚跳龍門樣越來越往高水平發展。

作為智能電視大數據領域專家的勾正數據，聯合當貝市場發布了《2017年8月份OTT行業報告》（以下簡稱《報告》），藉此來看智能電視的現狀以及窺見未來的趨勢。

《報告》從OTT大屏篇、OTT區域篇、OTT收視篇、OTT應用篇和影視搜索關鍵詞篇等五大方面闡述，從用戶的使用習慣和行為等數據縱觀整個OTT行業的現象和未來之勢。

一、OTT大屏篇

從啟動次數、直播使用時長和OTT使用時長三方面的平均數進行概述，和同年上半年相比有輕微增長。

二、OTT區域篇

以北京、上海等10個城市看區域分布OTT終端情況，廣東省居首。

三、OTT收視篇

以不同時段的收視情況勾勒出曲線圖，得出不同時間段使用終端的差異，從曲線圖可以明顯看出晚間是智能電視使用的高峰時段。

四、OTT應用篇

將八月份用戶使用視頻、遊戲等應用情況和同年上半年數據進行比較，8月使用智能電視的用戶對於視頻應用的黏性比上半年明顯增強。

視頻應用在8月份平均使用時長和啟動時長上的數據綜合來看，穩定平台忠誠會員的黏性是競爭的核心。

在教育應用里，因為8月是暑期月，所以該類應用使用情況基本穩定。由於視頻學習的興起，讓智能電視在視頻學習里有著不可替代的作用。

咪咕音樂、QQ音樂、音悅TV和網易雲音樂在音樂類應用里，用戶的黏性數據相比其他同類高一些。值得一提的是，8月暑期月的特殊性，對用戶使用音樂類應用有著一定影響。

生活應用方面，漫畫島在用戶粘性數據里佔據第一。智能電視的大屏和清晰這兩個特性，使得智能電視和其他終端相比具有先天優勢。

從視頻、教育、音樂和生活等應用使用情況來看，男性和女性在應用選擇上有著不同喜好，女性偏愛像芒果TV等綜藝性較強的綜合性視頻應用，而男性偏好較集中在體育資源多的，如CIBN聚體育等視頻應用。

年齡分布上，年輕人偏向於選擇遊戲、視頻和音樂等娛樂豐富的應用，而少兒選擇較於單一，喜歡使用兒歌、識字等少兒軟體。

從不同人群對OTT使用情況來分析行情，對此後的廣告投放、軟體設計等有著一定意義上的重要作用。內容付費的興起和人們保護知識版權意識的加深，教育類的付費應用在訂閱付費榜單里居於榜首，其次是軟體和遊戲。

五、影視關鍵詞篇

當貝影視快搜是一款優質的視頻搜索引擎，聚合海量視頻資源以及鏈接各大視頻平台。從8月份的下載及觀看情況來看，電影、電視劇兩大類就佔據一半比重。

細分來說，動作類電影是用戶最愛，而劇情類的電視劇則是用戶的心頭好。以真人秀為主的綜藝節目，在綜藝類節目里則是深受大眾喜愛。

對於用戶使用直播劇和動漫劇的數據分析：

總結：

OTT作為互聯網和電視端的時代產物，就像智能手機取代傳統手機一樣。從《報告》顯示的數據分析來看，要想繼續做好OTT服務，內容和質量是重中之重。不僅要不余遺力發展和完善優質資源內容，還要提高用戶觀看體驗和忠誠度，並且根據用戶習慣，為其提供定製化和差異化。

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【當貝市場】

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