智能珠寶來了？這樣的首飾你要嗎？

硬能硬體大潮，沖刷過手環、手錶、眼鏡後，又強勢湧向高大上的珠寶領域！

近幾年來，智能珠寶的呼聲越來越高，不僅資本市場競相追逐，傳統珠寶商在巨大市場前景誘惑下，也開始陸續跟進。不過，更具前瞻意識的新興珠寶企業才是這個市場的真正主角。在上周，位於倫敦的智能珠寶品牌Vinaya宣布完成首輪融資，同時大洋彼岸的中國，第一個智能珠寶品牌totwoo也發布了新品！

智能硬體市場一直不溫不火，雖儘管新品不斷，但一直沒有殺手級產品出現。智能手環也算是出貨量還不錯的產品，但大部分僅僅是為了嘗鮮，這直接導致市場後勁乏力！顯然，沒有剛性需求的支撐，智能硬體產業似乎很難有大突破。智能珠寶的上場，給原本日漸式微的硬能硬體市場打了一針強心劑。不少業內人士認為，智能珠寶很可能成為智能硬體市場的突破口。理由無外乎以下幾點：

一、珠寶市場巨大

數據顯示，2014年，我國珠寶產品零售總額超過5,000億元，實現6.38%的增長。2006-2012年期間，我國珠寶市場的年複合增速高達14%。儘管近兩年增速有所放緩，但仍然保持較高水平。目前，珠寶已經成為大眾消費必不可少的一部分，這給智能珠寶留下了巨大的市場想像空間。

二、珠寶比手環等產品更有「剛需」

智能手環等產品之所以一直不溫不火，最大的原因就是沒有「剛需」。但珠寶市場的情況卻大有不同。一直以來，珠寶首飾是中國女性身上的必備之物，並且重複購買率很高。對於大部分都市女性而言，珠寶就是剛需。在這個基礎上，珠寶智能化之後，如能滿足不同人群的差異化需求，起到畫龍點眼的作用，未來必有更大的施展空間。

三、強大的交互能力賦予智能珠寶更多內涵

隨著移動互聯網的快速發展，各種APP應用已滲透到人們工作、生活的方方面面。通過與APP應用結合，智能珠寶可以讓傳統飾品與人們的智慧生活無逢對接。精心設計的一系列功能，可以讓珠寶的體驗更上一層樓，尤其是強大的交互能力能夠賦予智能珠寶更多內涵。而這些靈動的設計能夠激發更多的市場需求。

理想很豐滿，現實很骨感。事實已無數次證明，理想與現實之間往往有比較大的差距。智能珠寶尚處行業發展初級階段，未來如何發展變數重重。僅從當下實際市場認可度來看，不盡如人意之處尚有很多。作為一個新興行業，存在一些問題不足為奇。但並不代表，我們可以忽略這些問題。就在大家一致唱好智能珠寶的同時，也有人認為智能珠寶或許是個偽命題，前途不容樂觀。主要原因如下：

1、珠寶是一個特殊的行業，最優秀的產品都異常強調原汁原味。引入智能模塊固然可以增添時尚感，但也會沖淡產品本身的價值感。就好比，電子錶從功能體驗上要強於機械錶，但它的市場價值卻要遠遠小於機械錶。所以，智能珠寶充其量也只能是高檔一點的「玩具」，根本上不了檯面！

2、受技術制約，智能模塊還不夠小。在已經最小化的模塊中融入更多功能，更是難上加難。但珠寶卻是一個小而美的產品。要想把珠寶的設計感與智能模塊無縫結合，必然會犧牲一些東西。比如，所有智能珠寶都比較大就是一個硬傷！所以，智能珠寶要想做出與傳統珠寶同樣品質的產品，還有很長一段路要走。

3、計步、閃光、社交等看似酷炫的智能功能，在大部分人眼中很可能是「雞肋」。可替代的產品一大堆，並且比智能珠寶做得更精細，為什麼要在珠寶里硬塞上這些不必要的功能呢？好的產品是為了讓生活更美好，而不是想方設法綁架我們的注意力！！

市場就是這樣奇怪，有人說好，就會有人說壞。在最終結局到來之前，很難判斷誰對誰錯。任何新產品、新行業從出現到成熟都有一個導入期，最終能夠發展到什麼程度，不僅要看用戶需求，還要看大的生態背景。也就是說，智能珠寶行業要想取得大突破，天時、地利、人和一個不能少。

對於智能珠寶行業，我個人比較看好，但也並非樂觀到完美的地步。我的感覺是：市場有，但並不一定那麼大！

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