致大學生：如何踏上公關之路？

要成為出色的公關人，除了要人緣好和善解人意外，一些個人特質亦有助你於這行業發展，例如自信、熱誠、好奇心、樂於助人、幽默感等。

本文作者系香港公關顧問公司協會主席、The Marketing Society Asia 公關及市場部小組委員會督導委員會主席、獨立公關公司 Sinclair董事長Kiri女士。她以多年來的從業經驗，給年輕人分享了自己關於公關職業的一些看法，希望能幫到大家。

公關要思緒敏銳，極速拆解難題，而且不單只著眼現在，更要放遠目光，隨時作好應付突發事件的準備。公關人員也要對要對市場和行業充分了解，彷彿一切盡在掌握當中，以便可隨時協助顧客。

要做到先知先覺，就需要經常閱讀報章雜誌，多看與行業相關的文章，緊貼最新走勢，洞察先機，或可能爆發的危機。

此外，寫作佔了公關工作其中一大部分，無論是報告、新聞稿、計劃書、演辭、社交媒體和網頁內容等，都要一手包辦。因此，公關文案能力尤為重要！

怎樣投身公關業？

任何學科的畢業生都適合從事公關工作

公共關係或傳理學士並非唯一的入場券，修讀新聞、語言系的同學在寫作上有較全面的訓練，因此亦很適合成為公關。事實上，不同行業均需要專業的公關，你對某個界別的知識亦可能派上用場，例如金融學士生對銀行及金融機構的運作有相當了解，擔任金融公關公司便得以發揮。

其他學科如餐飲酒店業、時裝設計、經濟等行業對公關人員有很大需求。Sinclair Communications的團隊亦來自不同學科背景，當中包括機械工程及藝術歷史。

實習經驗非常重要

盡量爭取在不同公關公司當實習生，從而了解公關的實際工作。大部分公關公司都有提供長期或短期的實習計劃，透過實習經驗，讓你在全職生涯前見識到不同的工作文化，有助找到最適合自己的一家。

要緊記，付出跟收穫是成正比，實習期間，你不妨主動提供協助、積極與各人交流、多思考和發問，你會更加了解他們的工作模式。

愈多經歷對你愈有幫助

公關工作涉及人生百態，在不同社交圈子累積工作經驗，能提高你與不同人溝通的技巧。例如成為大學學會成員、慈善團體義工和活動工作人員等，在過程中你會觀察到各行各業的工作流程和他們的語言。

展示毅力和決心

僱主期望你在面對困難時，仍鍥而不捨。你可以為自己設下挑戰，例如馬拉松鍛煉、持續地寫博客、學習一種新知識如語言、編寫程式、平面設計或攝影，來訓練自己的恆心。

精通社交媒體

在這個數碼年代，公關界的變遷更是令人期待。隨著各社交媒體的迅速增長，愈來愈多僱主尋找人才，去創建及完善與各持份者在線上及離線的溝通，精通社交媒體操作的公關人可以脫穎而出。所以，我們十分看重團隊中的社交媒體和數碼專才，確保我們緊貼客戶群。

健談的個性

事實上，公關就是人與人之間的合作，因此關係管理十分重要。一個優秀的公關人，每天都需要與客戶、記者、傳媒、政府官員以及供應商緊密溝通。並通過不同語言和途徑與國際及本地的客戶交流。此時，健談的個性絕對大派用場！

最後，我極力推介公關這份工作。因為我們都在以新奇刺激的構思，協助客戶與大眾交流，包括全城活動、豪華旅遊、店舖推廣或線上推廣。在奮力工作的同時，我們亦享受當中的樂趣。

而對於僱主來說，聘用畢業生是一項不小的挑戰挑戰，你需要做的，就是證明你的價值！

投稿丨contact@prviewchina.com

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