大數據告訴你誰願意為iPhone 8買單

導讀：別跟我提iPhone 8 ，腎疼！

以一段對話開篇：

「13號凌晨的蘋果新品發布會看了嗎？」

「我這麼忠實的果粉，豈會錯過！」

」下單啦？」

「嗯... ...」

「是齊劉海的iPhone X，還是7的升級版——iPhone 8？」

「還沒下。」

「為啥？這不是你風格呀！」

「我腎疼！」

... ...

這段對話或許正是一波蘋果粉絲此時此刻的心態！以往「割腎」都要買的新款iPhone，現在見到這種新產品內心還是要要權衡一下，是否還有必要再忍受一次割腎之痛？

有媒體報道稱，早在蘋果公司發布新產品前就被「路透社」吐槽過報價，直言：999美元的售價太貴了，因為中國人買不起。此言一出，世界人民都嘩然了，中國人買不起還有哪國人能買得起？！

當然，買得起是一方面，是否願意為其買單又是另外一個問題。那麼，中國的消費者是否願意為齊劉海的iPhone X ，與iPhone 7/Plus幾乎一模一樣的iPhone 8/Plus買單呢？博曉通小秘書通過蘋果發布會前兩周的微博數據的採集和分析得出一些有意思的結果以饗讀者。

發布會前後的詞雲圖對比

通過博曉通大數據分析平台得出的詞雲圖來看，蘋果新產品發布之前，微博上將iPhone 8與小米、MIX2、三星、note8進行對比討論的互動量和聲量都較大。尤其是小米的表現，有網友評論小米在9月11日正式發布新產品MIX2，不管是從時間上還是產品亮點上，都實現了對蘋果的「狙擊」堪稱明智之舉。

發布會前iPhone 8及關聯詞的詞雲圖

當然，蘋果的號召力還是非常強大的。蘋果新產品發布會之後，微博網友互動的關鍵詞一邊倒的基本都圍繞著iPhone、iPhone 6/Pus、iPhone 7/Plus等為核心關鍵詞了。

發布會後iPhone 8及關聯詞的詞雲圖

有意思的是，小秘書發現兩個關鍵詞赫然於圖上「不鏽鋼」和「臉盆」。iPhone 8為什麼會與和「不鏽鋼」和「臉盆」關聯在一起呢？經過分析發現，很多微博網友都在對以下這句話進行互動：iPhone8發布了,土豪們如果換了iPhone8之後有不用的iPhone7，iPhone7plus，iPhone6s，iPhone6s plus都可以到我這裡換不鏽鋼臉盆。

不鏽鋼臉盆

追溯「不鏽鋼」的出處，小秘書發現原來iPhone X和iPhone 8/plus的側面都採用了最高品質的不鏽鋼材質。由此引發了很多微博網友的聯想和調侃。當然，對於任何品牌的營銷人員來說，這絕對是一個好機會，了解到這一熱詞的來源，可以利用來更好做事件營銷和蹭熱點。

發布會前後互動量和聲量的對比

蘋果新產品發布會前，各競爭對手、媒體等企業機構就藉助iPhone新產品發布之際蹭熱點、策劃各種營銷活動，其中9月1日的營銷活動產生25萬個互動量，近8000個聲量。

不同日期所產生的微博互動量和聲量

通過博曉通大數據分析平台得到的微博互動量和聲量的分析結果來看，帶來最大互動量和聲量的是企業機構，大家爭相在iPhone新產品發布期間抓住一切機會蹭熱點。

不同類型的微博用戶所產生的互動量和聲量分類

蘋果的新產品發布之後，網友自發地討論成為聲量和互動量的主體，當晚產生了40萬個互動量，超過12000個聲量。

早在14日就有消息稱，iPhone 8網上預訂量已經超過了百萬台。正如一位網友的留言：年年唱衰，年年暢銷！雖然，消費者紛紛吐槽現在蘋果公司的產品在創新上乏善可陳，可以理解，喬布斯多年積累口碑足以讓蘋果公司繼續能賺大錢。但是，這並不能說明國產手機廠商沒有機會，看下面的關聯圖或許能有所啟示。

新iPhone與競品的關聯度

很多蘋果的競品手機商都非常想了解，當消費者在朋友間溝通蘋果的新產品時，他們同時會聊起哪些品牌/產品/功能。那麼，這些品牌/產品/功能可能被消費者將其視為與蘋果相匹配的品牌/產品/功能，有助於品牌商確定方向以及後續重點研究放大。

iPhone與其他關鍵詞的關聯度圖

說明：

1.每個關鍵詞佔一種顏色；

2.每個餅狀圖半徑越大代表提及量越高。

3.餅狀圖之間的線條越粗代表兩個關鍵詞的關聯度越強。

4.iPhone融合iPhone系列手機的提及量。

通過博曉通大數據分析平台得出的關聯度分析圖，小秘書發現，微博網友在提及iPhone的時候，三星、華為、OPPO、VIVO、P10、MIX2、S8、人臉、AR、全面屏等被重點提及。

其中，iPhone與OPPO、MIX2關聯度較高，與華為P10、三星S8關聯度較弱，同時與人臉、AR、全面屏等亮點技術應用關聯度更弱。在iPhone之外，VIVO與P10、小米3家關聯度較強，可能在消費者心目這3家的產品是最直接的競品。

參與iPhone 8互動的網友用戶畫像

基於博曉通大數據分析平台分析結果來看，關注Phone 8這個核心關鍵詞並貢獻聲量的網友中，男性網友佔到59%，女性用戶佔到41%。

微博參與iPhone 8互動的性別比例

據不完全統計（有些微博網友並沒有展現歸屬地），對iPhone 8最為關注的網友來自於下圖這些城市和地區，北京、廣東、上海分別排在前三位。

關注iPhone 8的微博網友歸屬地排名

關注iPhone 8的微博網友歸屬地地圖

對下圖的分析發現，在這段時間，微博上產生聲量的網友中超過70%已是蘋果用戶。整體來看，男性用戶比女性用戶更樂於在微博上進行互動交流，這一現象在小米、榮耀、三星、華為等品牌手機用戶中也較為普遍。

不同性別不同品牌的手機用戶在微博上產生的聲量

不同品牌的手機用戶在微博上產生的互動量和聲量

如上圖，通過博曉通大數據分析平台發現，使用iPhone 7 Plus手機的微博網友貢獻了最高的互動量，其次是iPhone（其中標識為「iPhone」的代表iPhone 5及以下各種型號蘋果手機，仍佔據較高市場佔比），iPhone 6s則獲得了最高的聲量。而蘋果競品用戶則幾乎沒有對iPhone 8在微博上進行互動，例如三星、華為、小米、Vivo、OPPO等。

從博曉通的綜合分析結果來看，在蘋果發布會前期，以企業機構為主導的力量在蹭熱點製造互動量和聲量，而發布會中後期，中國的北京、廣東、上海等一線城市的蘋果粉絲在考慮是否將手中的舊版iPhone，替換成iPhone 8/Plus或X，男性微博網友參與互動的積極性更高。

由於國內手機產品和技術成熟度近幾年的突飛猛進，很多消費者已經開始將國產高端手機與蘋果手機進行直接對比。從手機行業發展趨勢來看，蘋果公司在一些設計和技術方面已經被同類手機廠商趕上甚至領先了。以往，即便是「賣腎」也要搶購一台蘋果手機的消費者也越來越猶豫了。

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