薛之謙人設崩了沒關係，可是他一手打造的商業帝國怎麼辦？

9月12日至19日，7天時間，李雨桐在微博接連五次爆料，故事中不但包含利益糾葛，還牽涉婚外情、離婚騙錢、包養等多重高能情節…

這樣的消息一出，比人設崩塌更讓薛之謙心痛的，大概是他一手打造的商業帝國已經搖搖欲墜了。

可能很多人不知道，融「深情歌者」和「三觀極正的神經病段子手」於一體的薛之謙其實是個「賺錢小能手」。

演員，導演，商人，代言…薛之謙的商業鏈條是否經得起人設崩塌的打擊？

就像他之前樹立的「努力」的人設，從結果來看，薛之謙確實很拚命：

綜藝：2016年至今，薛之謙參加的綜藝節目超過40檔，其中擔任常駐嘉賓或主持人的有10檔左右，完成錄製的節目超過110期。

商人：薛之謙目前涉獵兩個商業領域：餐飲業和服裝業。餐飲：2012年，薛之謙與好友李淵林合夥開了「上上謙串串香」火鍋店。服裝：除了李雨桐在爆料中提到的UUJULY線下實體店已經投入運營之外，薛之謙主打的服裝品牌是「Dangerous People」男裝，在淘寶和天貓各經營一家店鋪。

演員：薛之謙演過的電視劇不多，但今年的《我們的少年時代》值得一提，由於主演個個都是吸粉能手，在劇情沒什麼營養的情況下，收視率屢創新高，網路播放量合計將近40億。今年8月，主創團隊已經公開表示將繼續拍攝第二季。

導演：《火星情報局》作為一檔連續火爆了三季的網路綜藝，播放量均在10億以上。汪涵在節目中表示，《火星情報局》之後將推出同名網劇，由網綜原班人馬參與出演，導演將由薛之謙擔任。

廣告代言：薛之謙的微博內容中，廣告能佔到將近一半。據統計，僅2016年一年間，薛之謙在微博髮長文軟廣的產品就不下50餘種，涵蓋了汽車、手機、遊戲、食品等多個領域。

歌手：從2016年開始，薛之謙推出全國巡迴演唱會。2017年，薛之謙的全國巡迴演唱會共設10站，分兩輪完成，目前已完成一半。

這麼拚命地努力，薛之謙的收入當然也是很可觀的：

作為綜藝咖：據悉，薛之謙2016年參加綜藝的報價在70~80萬每期。如此算來，薛之謙近兩年參加綜藝節目的收入應該接近1個億。

作為商人：目前，「上上謙」火鍋店已經開到5家連鎖店，有媒體爆料「上上謙」的日流水在150萬左右，年營業額可達5億。服裝網店：淘寶店粉絲將近150萬，98件單品累計銷量近14000萬，成交額至少420萬。

作為演員：雖然薛之謙的片酬沒有公開，但同為主演之一的王俊凱片酬達到了6000萬。想必薛之謙也不會差到哪裡。

廣告代言：2016年，有業內人士爆料，薛之謙的微博廣告刊例價是50萬，近來有消息稱已漲到60萬，原創視頻70萬每條。可以推算，薛之謙去年的微博廣告收入至少在2250萬以上。另外，薛之謙的品牌廣告代言在500-800萬之間。薛代言的廣告有肯德基、金立、本田等，此外他還涉及護膚品、遊戲、漫畫等產品的代言。

作為歌手：據某票務網的統計信息，其演唱會門票定金為500元每張。拿重慶站為例，票價分六種，最高的1717元，最低的321元，目前已全部售完。按每場5000人計算，10站下來的票務收入可達到4500萬左右。

薛之謙集多重身份於一身，為他帶來了每年億級的收入。而薛之謙的所有身份的成功都與其現在超強的流量吸附能力密切相關。如果「李雨桐事件」坐實，崩塌的不但是他的熒屏形象，間接的，也將危及他身後的幾乎所有商業鏈條。

由老薛擔任常駐嘉賓的《火星情報局》和《明日之子》靠薛之謙一人撐起了不少流量，以《火星情報局3》為例，其第一期播放量達到1.3億，而第二期由於薛之謙的缺席，點擊播放量只有6800萬，縮水將近一半。

綜藝是對演員人設要求最高的一種文藝形式，積極正向的人設是帶動綜藝受歡迎程度的最可靠的指標。可以預估，薛之謙人設崩塌必然會使其吸引流量能力下滑，《火星情報局》和《明日之子》還會冒險繼續邀請薛之謙嗎？

影響到的不僅是綜藝節目，其創建的服裝品牌，演唱會，廣告代言等都必然受到不同程度的影響…包括《我們的少年時代》第二季還會邀請一個口碑崩盤的人嗎？而《火星情報局》的同名網劇還會給一個人設崩塌的演員晉級導演的機會嗎？

崩掉的還能再掰回來嗎？人設之於明星到底有多重要？

重所周知，人設就是為了彰顯明星藝人的特質、烘托其商業價值而對其設置的標籤。

情商高的賣高情商人設，比如黃渤；情商低的賣耿直無心機人設，比如寧靜；智商高的賣學霸精英人設，比如關曉彤；智商低的可以賣蠢萌人設，比如王嘉爾……

人設從來都是包裝藝人的常規手段，並不是現在才流行起來的。無論是應經紀人的要求，還是綜藝節目編劇的需要，一個合適的人設絕對能在藝人的發展過程中起到強助攻作用。

隨著幾起人設崩塌事件，人們忽然發現萬能的人設也是藝人發展過程中埋下的地雷。比如，興於「好男人」而亡於出軌的文章，到現在也依舊是一蹶不振的頹勢。

其實，大部分的人設並沒有「好男人」那麼成功，因此大部分的崩塌影響也沒有「出軌」那麼嚴重。比如迪麗熱巴就曾經因為參加《快樂大本營》時炒作吃貨人設時表現過於刻意而被粉絲群嘲後嫌棄，而纖細柔弱的景甜為了走親民路線背上了「吃貨」人設，號稱一頓能吃下一碗面、兩個蛋糕、三個玉米、四個雞蛋、五個蘋果…這樣鄙視粉絲智商的行為雖令人討厭，但是後面想要彌補也並不困難。

相較於一般意義上的黑料被爆出，人設一旦遭遇到顛覆性的挑戰對於藝人的傷害可能是三五倍甚至十倍。比如，多年前，「小燕子」趙薇在其代表作《還珠格格》大火後的巔峰時期突然連遭「潑墨門」、「軍旗門」事件的負面影響，嚴重損毀了趙薇當時「青春無邪」的人設形象，導致全國上下一片聲討，演藝事業一度停滯，趙薇為此付出了慘重的代價。後來，隨著時間推移，負面輿論逐漸消散，趙薇才又憑藉演藝才華重新回歸一線。被生活歷練過的趙薇吸取教訓，踏踏實實錘鍊演技、努力經商，才又將「成熟精明」的人設植入人心。

可見，人設相當於明星藝人的命脈，何其重要。可謂是：成也人設，敗也人設。

大廈將傾，平地還能否再次起高樓？

薛之謙背後的商業有多麼值錢，他對爆料的回應就會多麼謹慎。

目前，對於李雨桐的爆料，薛之謙已經做出了回應，但未能提供任何證據對他的原有人設作出有力支撐，而他回應爆料的核心思想則是「我愛過，我深情，我不撕」。看來，薛之謙這一次十有八九在劫難逃了。

如果人設遭到挑戰，如果攻擊屬實且崩塌已成定局，那麼解決方案只有兩個：態度和時間。

時間是最好的忘情水，也是最好的療傷葯。網路信息時代，人們對各類焦點事件應接不暇，如果人們執著於一件事並對這件事保持超過半年的關注熱度，那麼這一定是一件非常震撼、且與多數網民切身利益相關的事，比如對「王寶強控訴馬蓉出軌並轉移財產」的反應。

網民們對馬蓉的口誅筆伐一直持續至今，因為馬蓉的惡劣行徑不但觸犯了草根階層偶像的利益，也挑戰了男權世界的男性尊嚴。

而薛之謙這件事的惡劣程度，雖然也涉及騙財騙色，但還未能企及「王寶強馬蓉事件」的震撼程度。時間會沖淡李雨桐的憤怒，也會沖淡大眾的記憶、轉移輿論的指向。

而對於當事人薛之謙來說，一定要展示出兩種態度：一是真誠懺悔，二是深耕音樂。

人無完人，孰能無錯？對於一個有著天真娃娃臉和天生無辜氣質的男性網紅來說，被大眾原諒不是一件極難的事。畢竟「浪子回頭金不換」是我們傳統文化中的金句，已經深植人們心中。

當年，「成龍私生子」的醜聞也曾經掀起軒然大波，但顯然，成龍在功夫電影中的崇高地位和無可替代性為他的人設提供了快速修復和保護。

所以，熱愛音樂的薛之謙，深耕音樂吧，專業技能才是最無敵的人設。

改自：天方燕談

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