【改革】向電競學習開直播？蕭華想做的遠沒有那麼簡單

自從成為NBA主席之後，亞當-蕭華通過一系列針對聯盟的革新向大眾展示了自己不懼改變的態度。而他最近將目光轉向了此前引起廣泛關注的電視轉播領域。近日，在紐約市參加商業論壇「Recode『s Code Commerce event」時，蕭華談到，要想吸引更多的觀眾，NBA的轉播方式就應該向遊戲直播平台學習。

蕭華想改變NBA的轉播方式

時代的選擇

蕭華認為已被遊戲市場佔領的網路直播平台將是NBA的新未來。由於電視領域這幾年的疲態，有線電視的訂購量逐年下滑，諸如Twitch這樣的大型電子遊戲流媒體成為了聚攏視野和人氣的新型平台，而電子競技賽事的火爆也讓這類平台的用戶量激增。

在談到NBA未來轉播平台的藍圖時，蕭華稱其模式與Twitch類似，「你想一下，如果你現在是個玩家，如果你進入像是Twitch這樣的平台，跟看那些比賽，各種各樣來自觀眾的即時信息跳躍在屏幕上，這看上去會讓體育節目的老觀眾感到混亂，但Facebook以及其他機構都在做直播，我確信亞馬遜也會做同樣的事，而他們相比有線電視和衛星電視，局限更少。」

就在2014年，NBA剛和ESPN、TNT兩家電視轉播機構達成了新的轉播合同，NBA新轉播合同為期9年，總價值高達240億美元，年均26.6億美元，是此前合同的近三倍，從2015-16賽季結束後生效。儘管如此，蕭華依然認為傳統轉播媒體的技術限制不適合時代的發展。

對此，蕭華說：「講真的，對於那些有線電視和衛星電視大公司來說，不僅是缺乏創新性的問題，主要是因為有線電視盒子存在技術上的限制，他們的屏幕相比網路直播平台限制很多。」蕭華對於未來十分自信，「我想，明年，或者三五年後，我們的比賽會變得非常不同。」

不只是NBA

就在去年，「大學美式橄欖球冠軍賽」已開始採用多樣化的轉播方式，觀眾可以根據自身喜好選擇傳統轉播、定向球隊直播或是有教練團隊擔任解說的戰術向轉播，這樣成功的先例是蕭華堅定做出改變的重要依據。

「想像一下，你可以在聽覺上得到無限的滿足，你可能不想聽到那些習以為常的標準實況解說，你更願意聽到的是一種朋友式的實況解說，可以是喜劇演員一般的風格，或是場邊名人的現場解說，你可以得到關於這些球員的所有信息。」蕭華對於直播平台的前景十分看好，當然他認為出現這樣的情況是因為目前的轉播平台存在問題，「我覺得，當你觀看現在的比賽，就像是在看一部默片。」

綜合格鬥在近年來的迅猛發展離不開其組織者敏銳的商業嗅覺。今年，UFC（終極格鬥冠軍賽）也成為了網路直播時代的開路先鋒，他們與嘻哈樂大佬Snoop Dogg達成合作，頗具娛樂氣息的「狗哥」將會主持UFC的新賽事「白大拿系列賽」，目前該賽事正在進行，在綜合格鬥迷和泛娛樂觀眾的圈子裡引發了熱烈的討論。

在海外開始思考變革的同時，國內眾多直播平台的觸手也從娛樂界轉向了前景更為廣闊的體育界，並先于海外開始了體育在線直播的嘗試，而旗下擁有NBA官方授權的「企鵝直播」已經開始了初步的嘗試並取得了不錯的市場反饋。

立足商業，擁抱科技

這不是蕭華第一次瞄準電子競技領域，今年初，NBA 就跟遊戲開發商 Take-Two Interactive 達成合作，將圍繞 Take-Two 的籃球遊戲 NBA 2K 打造一個職業電競聯盟。並建議聯盟每支隊伍組建戰隊參賽，其比賽規模和商業運作基本與NBA一致，也將通過多種渠道進行實況轉播。

另外，在蕭華這次的採訪中，他認為球員的穿搭也是一個很熱門的領域，下個賽季，作為NBA新球衣贊助商的Nike在幾天前的新賽季球衣發布會上展示了自己的雄心，他們推出的「Nike Connected Jersey」智能球衣在打擊盜版市場的同時，還能讓球迷以掃描球衣下標二維碼的方式與手機應用互動，實時獲取球員的專屬實時信息。

雖然蕭華的每次改革都爭議不斷，但他在商業領域的遠見的確讓NBA的面貌煥然一新，去年就有海外分析師認為Twitch的未來市值會達到200億美元，這也是蕭華願意向遊戲直播媒體學習的關鍵所在。作為NBA的掌門人，蕭華要做的是讓這個擁有近8億觀眾的聯盟不斷發展，畢竟，NBA除了是籃球聯賽之外，還是一個商業聯盟，在科技的懷抱下，他們將有希望走得更遠。

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