解析：湖人賺翻馬刺虧損 戰績好為啥還賠錢？

戰績與球隊經濟狀況是否直接掛鉤，這是NBA的一個有趣話題。ESPN公布數據，儘管新的電視轉播合同為NBA帶來巨額收入，但仍有球隊在上賽季得到聯盟收益分成後仍虧損，馬刺就是其中之一。馬刺是NBA球隊中長盛不衰的典型代表，為何財政狀況如此不佳，而近幾年戰績方面遠不及馬刺的湖人和尼克斯，卻依舊賺得盤滿缽滿，這背後究竟隱藏著怎樣的奧妙呢？

雖然馬刺戰績優越，但收入來看水平仍十分一般

NBA球隊怎麼賺錢？

NBA球隊的收入是怎樣組成的呢？大體有三個部分，首先是聯盟的分紅，其中以轉播紅利最大頭。在NBA與轉播方總價240億美元合同開始執行後，聯盟給每支球隊的年度分紅較之前漲了三倍，達到9000萬美元左右，這部分是30支球隊都能享受到的待遇，沒有差別。

新轉播合同下，聯盟給每支球隊的分紅大幅上漲

第二部分是門票收入，球隊的門票收益有6%要交給聯盟，其餘部分都歸球隊所有。第三部分是贊助金和相關產品，贊助金包括廣告和球隊獨自簽訂的轉播合同，相關產品以球迷商店的球衣球鞋等紀念品為主，還包括球館飲食等其他衍生消費。

收入的第一個部分是NBA球隊共享，是無差別的，真正拉開球隊經濟收益的是第二和第三部分。《福布斯》公布的NBA球隊上一個財政年度收入狀況顯示，尼克斯賺到了3.76億美元，而湖人的運營收入是3.33億美元，馬刺的這項數據是1.87億美元，僅為尼克斯的一半。

尼克斯已經連續4個賽季無緣季後賽，湖人也是連續4年未能得到季後賽席位，而馬刺不但連續20個賽季闖入季後賽，還連續18年常規賽勝場50+。尼克斯和湖人是NBA老牌球隊，但最近幾年陷入低谷，而馬刺連年戰績出色，卻在經濟收益方面被尼克斯和湖人甩出很遠，這究竟是為什麼？

「大球隊」與「小球隊」

在關於NBA的報道中，我們經常可以看到這樣的詞，「大城市球隊」與「小城市球隊」。這裡講的「大城市」是一個經濟概念，而不是規模概念。馬刺所在的聖安東尼奧是得州第二大城市，人口在全美排名第七，從面積和居民數量來說都算是大城市。但是，從經濟概念來看，聖安東尼奧是NBA中的一座小城。

繁華的紐約是當之無愧的大球市球隊

衡量NBA球隊所在城市的經濟效應，有兩個重要指標，一是媒體傳播度，二是城市居民購買力。媒體傳播度能夠決定一支球隊的曝光度，曝光度高的球隊能夠吸引更多的贊助商，尤其是電視轉播方面收益極大。

著名市場研究公司尼爾森曾對NBA球隊所在城市的媒體市場進行調查，推出了城市媒體指數排名。在這份榜單上，尼克斯所在的紐約排名第一，湖人所在的洛杉磯位列第二，兩座城市的媒體指數分別高達19995和17054，而馬刺所在的聖安東尼奧媒體指數僅為2193，排在聯盟球隊所在城市的倒數第四。

評估城市居民購買力有一個重要指標，那就是家庭入息中位數，該數據體現一個地區收入水平和消費能力。在全美家庭入息中位數上榜的280座城市中，紐約和洛杉磯都進入前50，其中紐約更是位列第二，僅次於舊金山。多說一句，勇士的新球館就建在舊金山，計劃在2019-20賽季投入使用，勇士想搬到舊金山，與這座城市全美第一的消費能力有非常大的關係。要知道，勇士現在的主場所在地奧克蘭，家庭入息中位數比加州城市平均值低10%。

家庭入息中位數方面，聖安東尼奧排在280座上榜城市的第126位，與尼克斯和洛杉磯相差很遠。這代表著聖安東尼奧的居民消費能力，遠不及紐約和洛杉磯，帶來的直接效應就是門票收益方面被甩開一大截。

轉播與門票！馬刺被無情碾壓

如上文所述，能夠拉開NBA球隊經濟收益差距的是贊助金和門票。在贊助金中，主要的兩大塊是轉播合約與廣告。在廣告方面，實際上各支球隊差距不太大。NBA對於廣告投放有著嚴格的規定，比如全國直播的比賽就不能播出球隊單獨簽約的企業廣告，到了季後賽只能在球館內滾動播出NBA官方指定的廣告，而不是球隊自主開發的廣告內容。另外，如果球隊的廣告商是NBA的戰略合作夥伴，那麼廣告商在球隊的廣告投入收益也要歸聯盟所有，然後分發給30支球隊。因此，廣告收益是難以讓一支球隊在經濟收入方面與其他隊伍拉開距離的。以姚明效力火箭時期為例，雖然大姚能夠為火箭帶來中國企業廣告合同，但由於聯盟在廣告方面的播出限制，火箭在中國企業廣告方面的年收益不過兩三百萬，在NBA的經濟領域並不算很突出。

球隊單獨簽訂的轉播合同，這是拉開諸強經濟收益的最重要部分。尼克斯和湖人所在的紐約與洛杉磯，是NBA球隊所在城市媒體傳播度排名前兩位的，這令兩支球隊獲得了其他隊伍只能羨慕嫉妒的當地轉播合約。尼克斯與美國有線公司的新合同已經啟動，尼克斯在2016-17賽季從這份合同中賺到了一億美元。

與尼克斯相比，身處娛樂之都洛杉磯的湖人，更是在當地轉播合同方面賺翻。湖人與時代華納的轉播合同是20年總價30億美元，湖人還有續約權，合同最大額可以達到50億美元。即便以20年30億計算，湖人平均每年僅時代華納的轉播費就能獲得1.5億美元，而馬刺一個財政年度全部收入加在一起是1.87億美元。

湖人的市場非常巨大

必須注意的是，馬刺這1.87億美元還有尼克斯和湖人讓利的一部分。聯盟通過勞資協議「劫富濟貧」，尼克斯和湖人這種能夠在當地獲得巨額轉播合同的球隊，不能獨享轉播費，而是要給聯盟其他球隊分紅，湖人平均一個賽季要向聯盟貢獻5000萬美元左右的收益分成，聯盟用這筆錢補貼市場狀況不佳的球隊。

再看門票，如NBA球隊所在城市家庭入息中位數所示，紐約和洛杉磯的消費能力強，比賽門票的價格自然就高，因為當地球迷能夠承受。尼克斯的平均票價達到129美元，而湖人的平均票價是103美元。別看票價高，而且尼克斯和湖人最近幾個賽季戰績糟糕，但上座率分別達到99.8%和99.4%。尼克斯和湖人一場主場比賽，僅門票收入就可以達到200萬美元以上，一個賽季下來主場比賽門票收益過億。

反觀馬刺，聖安東尼奧的城市居民消費能力，在NBA球隊城市中相對較弱。馬刺的平均票價只不過55美元，僅是尼克斯和湖人票價的一半。馬刺也不必惱火，勇士的平均票價是80美元，也不如尼克斯與湖人，東部冠軍騎士的平均票價才48美元，只因克里夫蘭經濟不景氣。

尼克斯場均現場觀戰人數超過19000人接近20000，湖人在19000上下浮動，馬刺是18000左右。購票者數量就相對較少，門票價格還低，馬刺拿什麼在經濟領域抗衡尼克斯和湖人？

結語：NBA的兩極與雙贏

尼克斯和湖人是NBA「大球隊」的代表，擁有雄厚的經濟根基，而湖人又有好萊塢的背景，除了經濟發達外，還有強烈的娛樂屬性，他們是打出「表演時刻」的球隊。馬刺則是「小球隊」的代表，沒有經濟大城作為依靠，憑藉紮實穩健的建隊模式，以及上下齊心的團隊文化，打造出一支長盛不衰的隊伍。「大球隊」的存在，並非是對「小球隊」的「欺壓」，市場因素決定了「大球隊」的優勢，而他們通過分紅的方式對「小球隊」起到了經濟支援的作用。馬刺主教練波波維奇就曾坦言：「我相信大城市擁有球隊對於聯盟非常重要，從長遠發展的角度來看，對大家都有好處。」

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